Bolehkah Netflix mengekalkan momentumnya apabila pertumbuhan pelanggan meningkat dan populariti peringkat iklan meningkat?

Dalam peningkatan ketara kepada asas pelanggannya, Netflix (NFLX.O) mengalu-alukan 5.1 juta pelanggan penstriman baharu pada suku ketiga, mengatasi jangkaan Wall Street sebanyak lebih sejuta.

Syarikat itu menjangkakan pertumbuhan pelanggan yang lebih besar apabila musim cuti semakin hampir, terutamanya dengan pemulangan drama Korea “Squid Game” yang dinanti-nantikan.

Berikutan pengeluaran laporan pendapatannya, saham Netflix melonjak sebanyak 4.8% dalam dagangan selepas waktu kerja, menandakan peningkatan 47% yang mengagumkan dari tahun ke tahun.

Di tengah-tengah penurunan dalam pertumbuhan pelanggan, Netflix secara strategik mengubah hala fokus pelabur daripada nombor pendaftaran mentah kepada metrik yang lebih bernuansa, seperti pertumbuhan hasil dan margin keuntungan.

Mulai tahun depan, syarikat itu akan berhenti melaporkan angka pelanggan dan sebaliknya menyerlahkan prestasi tawaran yang disokong iklannya.

Pada hari Khamis, Netflix mendedahkan bahawa perkhidmatan yang disokong iklannya merangkumi lebih daripada 50% pendaftaran baharu di kawasan yang tersedia.

Penganalisis telah mengunjurkan bahawa Netflix akan memperoleh kira-kira 4 juta pelanggan dari Julai hingga September, menurut anggaran dari LSEG.

Suku ini juga menampilkan keluaran kandungan baharu, termasuk misteri pembunuhan "The Perfect Couple" dan komedi romantik "Nobody Wants This."

Dari segi kewangan, Netflix melaporkan pendapatan $5.40 sesaham, melebihi ramalan konsensus $5.12. Margin operasinya meningkat kepada 30%, meningkat daripada 22% pada suku yang sama tahun lepas.

Hasil mencapai $9.825 bilion, sedikit melebihi anggaran konsensus $9.769 bilion.

"Untuk semua maksud dan tujuan, Netflix menuju ke arah yang betul," Mike Proulx, seorang penganalisis di Forrester memberitahu Reuters.

Walau bagaimanapun, di sebalik penambahan pelanggan yang memberangsangkan, jumlah itu kurang daripada 8.76 juta pelanggan yang diperoleh dalam tempoh yang sama tahun lepas.

Proulx menyatakan kebimbangannya terhadap apa yang disebutnya sebagai "penurunan mendadak" dalam pelanggan baharu bersih, sambil menyatakan, "Walaupun ada ruang untuk pertumbuhan pelanggan bersih di peringkat antarabangsa, di AS, perkara-perkara semakin dimanfaatkan."

Memandang ke hadapan, Netflix meramalkan bahawa penambahan pelanggan untuk suku akhir tahun—tempoh yang lazimnya teguh disebabkan oleh penonton bercuti—akan melebihi suku September, walaupun angka khusus tidak didedahkan.

Musim kedua "Permainan Sotong" yang sangat dinanti-nantikan akan ditayangkan pada akhir Disember.

"Kami berasa sangat gembira tentang perniagaan ini," kata Ketua Pegawai Eksekutif Bersama Ted Sarandos dalam video pasca pendapatan.

"Kami mempunyai rancangan untuk mempercepatkan semula perniagaan, dan kami melaksanakan rancangan itu."

Pendekatan berkaedah untuk pertumbuhan

Syarikat itu menyatakan bahawa pengeluaran pengaturcaraannya telah meningkat berikutan gangguan yang disebabkan oleh mogok Hollywood tahun lepas.

Metrik penglibatan mendedahkan bahawa purata ahli menghabiskan masa sekitar dua jam sehari menonton Netflix.

Walaupun syarikat telah melihat pertumbuhan dalam peringkat yang disokong iklannya, ia tidak menjangkakan hasil pengiklanan menjadi pemacu pertumbuhan utama sehingga 2026.

Magalie Grossheim, penganalisis penyelidikan ekuiti kanan di M Science, berkata,

Penting kepada strategi Netflix ialah acara langsung, terutamanya sukan, yang menarik minat pengiklan.

Pada bulan November, platform itu merancang untuk menyiarkan pertarungan yang sangat dinanti-nantikan antara bintang YouTube Jake Paul dan legenda tinju Mike Tyson, diikuti dengan dua perlawanan NFL pada Hari Krismas.

Selain itu, Netflix berhasrat untuk menaikkan harga di Sepanyol dan Itali mulai Jumaat, berikutan kenaikan harga awal di pasaran Eropah terpilih dan Jepun.

Sarandos telah menolak tanggapan untuk menggabungkan Netflix dengan perkhidmatan penstriman lain seperti Walt Disney (DIS.N) dan Warner Bros Discovery (WBD.O), dengan menyatakan, "Apa yang kami fokuskan ialah menambah lebih banyak nilai pada pakej ini, ” menyifatkan pendekatan ini sebagai “model yang selesa” untuk syarikat media tradisional.