Bolehkah perjanjian NHL menyelamatkan saham Lululemon yang terkepung?

Lululemon Athletica Inc (NASDAQ: LULU) telah bekerjasama dengan Fanatik pada barisan pakaian NHL baharu.

Saham peruncit pakaian olahraga meningkat 2.0% pada hari Selasa.

Barisan barangan baharu yang termasuk seluar, hoodie, baju, krew dan beg tali pinggang akan menampilkan sebelas pasukan NHL tahun ini dan akan berkembang kepada semua pasukan pada musim 2025-26.

Produk ini akan tersedia di kedai Lids terpilih dan Shop NHL mulai ²⁹ Oktober.

“Koleksi baharu ini merupakan detik penting dalam bagaimana kami menghubungkan kedua-dua lelaki dan wanita kepada pasukan yang mereka sukai – membawa mereka bersama dalam gaya dan keselesaan melalui pelbagai jenis yang benar-benar premium,” kata Low Ah Kee, ketua eksekutif Fanatics dalam satu kenyataan hari ini .

Stok Lululemon sedang mengalami ribut yang sempurna

Saham Lululemon bertindak balas secara positif kepada berita NHL pada hari Selasa.

Tetapi masih sukar untuk mengelak daripada realiti yang teruk bahawa jualan semakin perlahan di syarikat pakaian olahraga premium ini dan jika anggaran boleh dipercayai, nampaknya pembalikan yang bermakna tidak dapat dilihat, sekurang-kurangnya dalam tempoh terdekat.

Lululemon menjangkakan sehingga $10.48 bilion hasil untuk 2024 – peningkatan tahun ke tahun sebanyak 8.9% yang akan menandakan pertumbuhan paling perlahan teratas sejak 2019.

Saya tetap berhati-hati dalam membeli saham Lululemon selepas berita NHL ini juga kerana pakaian olahraga adalah pasaran yang sangat kompetitif.

Firma tersenarai Nasdaq ini menentang syarikat seperti Nike, Adidas, Puma, dan juga Under Armour.

Gandingkan dengan persekitaran pengguna yang pemalu dan ia mula kelihatan seperti ribut yang sempurna untuk syarikat pakaian olahraga yang terutamanya menjual produk berharga premium.

Lululemon tidak cukup inovatif

Bekerjasama dengan Liga Hoki Kebangsaan nampaknya begitu ceria dan mengujakan tetapi mari kita hadapi: sebuah syarikat yang berhadapan dengan pengguna seperti Lululemon Athletica menghadapi risiko diketepikan jika ia gagal dalam inovasi.

Dan di situlah LULU telah mengecewakan pelabur pada tahun 2024.

Lululemon terpaksa menghentikan legging "Breezethrough" musim panas ini berikutan ulasan negatif daripada pelanggan.

Oleh itu, firma yang beribu pejabat di Vancouver ini telah ketinggalan dalam melancarkan idea dan produk baharu – kebimbangan yang telah dinyatakan oleh ramai penganalisis dalam nota penyelidikan mereka baru-baru ini.

Wall Street mempunyai sasaran harga purata $311 pada saham Lululemon semasa penulisan yang tidak menunjukkan potensi peningkatan yang bermakna dari sini.

Akhirnya, saham Lululemon Athletica Inc telah memperoleh hampir 30% sejak awal Ogos yang membuatkan saya mempersoalkan sama ada banyak berita baik itu sudah diambil kira dalam harga sahamnya.