Saham Under Armour melonjak 25% apabila syarikat meningkatkan ramalan keuntungan pada strategi penjimatan kos

Saham Under Armour melonjak 25% pada hari Khamis selepas gergasi pakaian sukan itu menaikkan ramalan keuntungan tahunannya, memetik kos input yang lebih rendah dan langkah penjimatan kos yang berkesan, seperti mengurangkan diskaun di kedai dan laman webnya.

Prestasi kukuh itu datang selepas beberapa suku keputusan mengecewakan, mendorong pengasas syarikat Kevin Plank untuk kembali sebagai CEO.

Rancangan Plank untuk menetapkan semula perniagaan termasuk mengurangkan bilangan pekerja dan mengecilkan semula inventori pada produk terpilih.

Under Armour dan Nike sedang berusaha untuk mendapatkan semula bahagian pasaran

Usaha syarikat untuk merombak perniagaannya sejajar dengan trend yang lebih luas yang dilihat dalam pasaran sukan, di mana kedua-dua Under Armour dan Nike sedang berusaha untuk mendapatkan semula bahagian pasaran daripada jenama baru muncul seperti Roger Federer-backed On dan Deckers Outdoor’s Hoka.

Di bawah kepimpinan Plank, Under Armour menumpukan pada penjualan pakaian dan kasut pada harga penuh untuk membetulkan kesilapan sebelum ini yang melibatkan diskaun yang besar.

Pada suku kedua, jualan harga penuh menyumbang sekitar 50% daripada semua hasil e-dagang, peningkatan ketara daripada hanya 30% setahun yang lalu.

Peralihan ini, bersama-sama dengan pengurangan diskaun, membawa kepada peningkatan 200 mata asas dalam margin kasar syarikat, yang mencapai 49.8%.

“Kejayaan dalam pasaran sukan memerlukan lebih daripada sekadar strategi harga yang betul.

Mencipta produk yang diingini yang pengguna sanggup membayar harga penuh adalah penting,” kata Danni Hewson, Ketua Analisis Kewangan di AJ Bell.

Under Armour kini menjangkakan keuntungan sesaham tahunan diselaraskan antara 24 dan 27 sen, meningkat daripada ramalan sebelumnya 19 hingga 21 sen.

Syarikat itu melaporkan pendapatan sebanyak 30 sen sesaham pada suku tersebut, melebihi jangkaan penganalisis sebanyak 20 sen.

Walaupun penurunan 10.7% dalam jualan bersih suku kedua kepada $1.4 bilion, Under Armour melebihi ramalan penganalisis, yang telah meramalkan penurunan 11.6%.

Menurut data LSEG seperti yang dilaporkan oleh Reuters, penganalisis menjangkakan jualan akan jatuh kepada $1.39 bilion.

Penganalisis Pasaran Modal BMO Simeon Siegel menyatakan, “Kami telah lama percaya bahawa tumpuan Under Armour haruslah pada meningkatkan kesihatannya daripada mengejar pertumbuhan pada semua kos.”

Memandangkan syarikat itu terus melaksanakan pelan pemulihannya, pelabur akan memerhati dengan teliti sama ada Under Armour boleh mendapatkan semula kelebihan daya saingnya dalam pasaran yang semakin sesak.