Bagaimana pemalsu mendapat keuntungan daripada pasaran barangan mewah India yang berkembang pesat

Pasaran mewah India sedang mengalami pertumbuhan yang ketara, dengan jenama antarabangsa seperti Louis Vuitton, Hermès, dan Christian Louboutin mengembangkan kehadiran mereka di negara itu.

Walau bagaimanapun, lonjakan dalam permintaan ini juga telah mewujudkan persekitaran yang subur untuk pemalsu, yang memanfaatkan aspirasi yang semakin meningkat daripada kelas pertengahan dan golongan elit kaya di India.

Daripada pasaran yang sibuk di Kolkata hingga ke gulungan Instagram yang menampilkan “pemalsuan” barangan berjenama mewah, barangan mewah tiruan telah menjadi sebahagian daripada landskap runcit India.

Walaupun undang-undang yang ketat dan kes mahkamah berprofil tinggi, pemalsu terus berkembang maju, mengambil kesempatan daripada jurang dalam penguatkuasaan dan keinginan pengguna untuk kemewahan yang lebih berpatutan.

Jenama mewah berkembang apabila barang tiruan berlipat ganda

Pasaran mewah India diunjurkan berkembang pada kadar tahunan kompaun sebanyak 3.16%, mencecah $17.6 bilion pada 2024, menurut Statista.

Pengembangan ini telah mendorong jenama antarabangsa untuk melabur dalam ruang runcit premium seperti Mumbai's Jio World Plaza, sebuah pusat beli-belah mewah empat tingkat yang menampilkan perkhidmatan butler dan pembeli peribadi.

Sumber: Statista

Namun, hanya beberapa batu jauhnya, pasaran seperti Heera Panna menawarkan versi tiruan bagi barangan mewah yang sama pada sebahagian kecil daripada kos.

Sebagai contoh, kasut berduri ikonik Christian Louboutin, yang dijual pada harga $1,800, telah ditemui di pasaran palsu pada harga hanya $180.

Di sebalik usaha jenama untuk membanteras barangan palsu, enam pasaran India, termasuk Palika Bazaar Delhi dan Kolkata's Fancy Market, telah ditandakan oleh Wakil Perdagangan AS sebagai "pasaran terkenal" untuk barangan palsu.

Hab ini memenuhi khalayak ramai, menjual segala-galanya daripada beg Louis Vuitton palsu kepada jam tangan Rolex.

Pemalsuan menyesuaikan diri dengan jualan dalam talian

Media sosial telah merevolusikan jualan mewah palsu di India.

Platform seperti Instagram telah menjadi tempat tumpuan untuk pemalsu, yang mempromosikan item sebagai kualiti "AAA" atau "salinan pertama."

Penjual ini bekerjasama dengan pemberi pengaruh, mewujudkan ekosistem pemasaran yang canggih yang menarik pembeli merentas demografi.

Seorang penjual, beroperasi dari Delhi, menjalankan akaun Instagram dengan lebih 127,000 pengikut.

Dengan membuka kotak jaket Balmain tiruan dan pakaian Chanel dalam gulungan, dia mengelak daripada menggunakan hashteg yang jelas untuk memintas algoritma sambil menyasarkan khalayak yang celik teknologi.

Operasi sedemikian berkembang pesat pada platform seperti IndiaMart, di mana pengeluar menawarkan untuk meniru barangan berjenama yang dipamerkan pada minggu fesyen global.

Jenama mewah telah mengambil tindakan undang-undang untuk memerangi pemalsuan, tetapi kemenangan selalunya tidak lama.

Christian Louboutin baru-baru ini memenangi kes terhadap sebuah butik kasut India, Shutiq, yang didapati mengeluarkan tiruan daripada loafers berdurinya.

Undang-undang harta intelek India, sejajar dengan perjanjian TRIPS WTO, mengenakan denda dan hukuman penjara bagi pemalsu.

Namun, penguatkuasaan masih lemah berikutan hukuman ringan dan kekurangan keutamaan oleh pihak berkuasa.

Permintaan aspirasi mendorong pertumbuhan palsu

Kelas menengah yang bercita-cita tinggi India, yang membentuk 31% daripada penduduk, memperoleh purata pendapatan tahunan sebanyak 1.3 juta rupee ($15,400).

Bagi kebanyakan orang, memiliki barang mewah adalah simbol status, namun tidak dapat dicapai dari segi kewangan. Satu tinjauan mendedahkan bahawa 89% pengguna India membeli barangan mewah tiruan kerana kemampuan dan motivasi sosial.

Barangan tiruan menawarkan daya tarikan eksklusif tanpa tanda harga yang tinggi.

Bagi golongan milenial dan Gen Z India, yang dijangka terdiri daripada separuh penduduk menjelang 2030, barangan tiruan menyediakan cara untuk mengikuti trend yang berubah pantas.

Walau bagaimanapun, pelanggan yang mewah pun menjadi mangsa palsu.

Hab palsu: Dari Kolkata ke Guangzhou

Pasar Fancy Kolkata ialah mikrokosmos perdagangan palsu India, menawarkan "salinan cermin" jenama seperti Fendi, Gucci dan Rolex.

Perjalanan $14 ke Guangzhou membolehkan pemalsu mendapatkan replika berkualiti tinggi, yang kemudiannya dihantar kembali ke India pada kos nominal.

Item ini dipasarkan sebagai produk berkualiti bilik pameran, lengkap dengan kod QR palsu dan pembungkusan berjenama.

Walaupun sekali-sekala serbuan polis, pemalsu beroperasi tanpa hukuman.

Barangan tiruan memberi kesan lebih daripada jenama mewah.

Laporan oleh FICCI CASCADE menganggarkan kerugian cukai tahunan daripada pemalsuan dalam sektor seperti alkohol, tembakau dan FMCG pada $7 bilion.

Alat ganti kereta tiruan, bertanggungjawab untuk 20% kemalangan jalan raya, dan antibiotik palsu menggariskan lagi risiko keselamatan awam.

Selain itu, operasi palsu mempunyai kaitan dengan jenayah terancang.

Semasa satu siasatan, produk tiruan didapati disalurkan melalui laman web yang menganjurkan kandungan terlarang, termasuk pornografi kanak-kanak.

Perjuangan yang sukar untuk jenama

Di sebalik usaha terbaik mereka, jenama mewah menghadapi pertarungan yang sukar menentang pemalsu.

Jenama seperti LVMH dan Gucci menggunakan pasukan peguam dan penyiasat yang berdedikasi untuk memantau aktiviti pemalsuan.

Walau bagaimanapun, ramai yang memilih untuk menyembunyikan usaha ini, bimbang publisiti palsu boleh menjejaskan imej mereka.

Sementara itu, penyelesaian teknologi seperti kod QR dan hologram telah digunakan untuk mengesahkan produk tulen.

Walau bagaimanapun, pemalsu telah menyesuaikan diri dengan cepat, menghasilkan kod QR palsu yang meniru butiran produk asal.

Permainan kucing-dan-tikus yang berterusan ini antara jenama dan pemalsu tidak menunjukkan tanda-tanda akan perlahan.

Apabila permintaan terhadap barangan berjenama semakin meningkat, begitu juga dengan kepintaran pemalsu.

Daripada pengaruh media sosial kepada rangkaian logistik yang canggih, pemalsu telah mengubah perdagangan menjadi perusahaan berisiko rendah dan ganjaran tinggi.

Bagi jenama mewah, jalan di hadapan penuh dengan cabaran. Walaupun pertempuran dan teknologi undang-undang menawarkan sedikit masa, menangani punca pemalsuan—jurang ekonomi dan kesedaran pengguna—akan menjadi penting. Tanpa penguatkuasaan yang lebih ketat dan pendidikan pengguna, pemalsu akan terus mendapat keuntungan dari ledakan mewah India.