Menu McValue McDonald's debut untuk 2025: bagaimana pesaing akan bertindak balas?

McDonald's bersedia untuk memperhebatkan persaingan untuk pelanggan yang mementingkan nilai pada tahun 2025 dengan pelancaran platform McValue baharunya.

Penawaran nilai nasional ini, yang pertama seumpamanya sejak 2018, menandakan tumpuan diperbaharui pada kemampuan di tengah-tengah landskap pasaran yang mencabar, menurut laporan dalam Yahoo Finance.

Langkah itu dilihat sebagai "penerusan" arah aliran yang diperhatikan pada separuh kedua 2024, di mana nilai menjadi yang terpenting dalam industri makanan segera.

Keterjangkauan adalah kunci dalam pasaran yang berubah-ubah

"Keterjangkauan [dan] nilai perkara," penganalisis Bernstein Danilo Gargiulo memberitahu Yahoo Finance, menekankan kepentingan menarik pengguna dalam iklim ekonomi semasa.

Sepanjang tahun lalu, McDonald's telah menghadapi cabaran daripada pengguna yang memilih untuk menjimatkan wang dengan makan di rumah, serta daripada gergasi makanan segera lain yang telah meningkatkan tawaran nilai mereka sendiri, dan daripada pertumbuhan berterusan rantaian kasual pantas seperti Chipotle , Cava dan Sweetgreen.

Pengendali francais menjangkakan peningkatan trafik pejalan kaki

Pengendali francais sebahagian besarnya yakin bahawa platform McValue akan menarik pelanggan, walaupun ia bermakna sedikit kesan kepada margin keuntungan.

“Mungkin terdapat cabaran margin di mana kami menyediakan makanan pada nilai yang hebat, tetapi jika kami boleh membawa lebih ramai orang masuk, maka ia akan mengurusnya. Itulah matlamat kami," pengendali francais McDonald, David Costa, yang mengendalikan 18 lokasi di Florida bersama bapanya, memberitahu Yahoo Finance.

Platform McValue: Tawaran $5, tawaran beli-satu-dapat-satu dan banyak lagi

Platform McValue termasuk tawaran makan $5 yang dilancarkan Jun lalu, yang telah membawa kepada peningkatan trafik pejalan kaki sebelum terganggu oleh wabak E. coli pada bulan Oktober.

Ia juga menampilkan pilihan beli-satu, dapatkan-satu untuk $1, serta tawaran tempatan dan eksklusif dalam apl seperti diskaun 20% untuk pesanan $10 atau lebih.

Semua lokasi AS mula menawarkan platform McValue bermula Selasa ini.

Perkongsian jenama dan peluang diskaun

Selain itu, McDonald's bekerjasama dengan 16 jenama dalam beberapa minggu pertama tahun 2025 untuk menawarkan tawaran tambahan, seperti TV YouTube percuma sebulan dan langganan Tinder Gold Premium Access, yang kesemuanya boleh diakses melalui kempen pengiklanan merentas pelbagai platform.

Laporan itu selanjutnya memetik seorang pemilik francais, yang meminta untuk kekal tanpa nama tetapi kerap menyiarkan di X sebagai McFranchisee, berkata, "margin akan dimampatkan, tetapi kami percaya dengan [peningkatan] kiraan tetamu bahawa ia menghasilkan aliran tunai positif keseluruhan kepada restoran.” Pemilik francais seterusnya menyerlahkan keseimbangan antara harga dan keuntungan.

Pemilik juga menyatakan "betapa sukarnya" untuk mencipta platform nilai yang berfungsi merentasi pelbagai wilayah di AS.

Penganalisis mempertimbangkan strategi yang dipacu nilai

Penganalisis Wedbush Nick Setyan tidak menjangkakan platform nilai akan menjadi pemacu keuntungan yang besar tetapi menyatakan bahawa peningkatan trafik kaki boleh menyebabkan pelanggan berdagang sehingga item yang lebih mahal pada menu.

"Selagi [pemegang francais] tidak kehilangan wang, mereka akan gembira," katanya kepada Yahoo Finance.

Menurut Setyan, menu itu berpotensi untuk menjadi "pemacu transaksi yang besar", prospek yang mungkin menarik minat pelabur, kerana walaupun pertumbuhan jualan kedai sama sebanyak 2% akan "cukup baik" dalam persekitaran persaingan semasa.

Sebagai perbandingan, suku lepas McDonald's AS menyaksikan peningkatan 0.3% tahun ke tahun dalam jualan kedai yang sama.

Gargiulo menegaskan bahawa impak sebenar akan dilihat pada suku ketiga sebaik sahaja McDonald's melancarkan pelancaran awal hidangan $5 pada bulan Jun.

"Saat kebenaran benar-benar akan menjadi suku ketiga ... kita akan tahu sama ada ini sebenarnya tambahan kepada perjanjian makan $5 atau mereka berada dalam normal baharu ini," tambahnya.

McDonald's dan loceng taco diletakkan sebagai pemimpin nilai

Penganalisis Jefferies Andy Barish menjangkakan persaingan yang lebih sengit pada 2025.

“Dua jenama yang biasanya menang dengan harga berpatutan setiap hari … McDonald's dan Taco Bell,” Barish, yang mempunyai penarafan Beli di McDonald's dan penarafan Tahan pada syarikat induk Taco Bell, YUM! Brands, memberitahu Yahoo Finance.

Barish melihat ini sebagai "berita baik" yang berpotensi untuk pesaing seperti Burger King dan Wendy's, yang perlu meningkatkan tawaran nilai mereka sebagai tindak balas.

Awal minggu ini, Subway memperkenalkan tawaran Meal of the Daynya, menawarkan sub enam inci untuk $6.99 atau satu kaki untuk $9.99, bersama-sama dengan dua biskut atau beg kerepek dan minuman kecil.