Netflix melepasi anggaran: 18.9 juta pelanggan baharu, saham melonjak 14%

Saham Netflix (NFLX) melonjak lebih 14% dalam dagangan pra-pasaran pada hari Rabu, berikutan laporan blokbuster yang mendedahkan 18.9 juta pelanggan baharu yang tidak pernah berlaku sebelum ini pada suku keempat, bersama-sama dengan angka pendapatan dan pendapatan yang melepasi jangkaan dengan mudah.

Lonjakan pelanggan ini mewakili keuntungan suku tahunan terbesar dalam sejarah syarikat dan telah disertai dengan pembelian balik saham $15 bilion dan tinjauan pendapatan tahun penuh yang meningkat, menurut laporan selepas waktu kerja syarikat pada hari Selasa.

Catat keuntungan pelanggan di tengah-tengah kejayaan acara langsung

Pertumbuhan pelanggan yang ketara berlaku selepas kejayaan Netflix berakhir pada 2024, yang termasuk dua perlawanan NFL berturut-turut, perlawanan tinju 'Jake Paul vs. Mike Tyson' yang dinanti-nantikan, dan kembalinya siri popular 'Squid Game '.

Sebagai tindak balas kepada kejayaan ini, syarikat itu telah mengumumkan kenaikan harga merentasi kebanyakan rancangan di AS, Kanada, Portugal dan Argentina, mengesahkan apa yang diramalkan secara konsisten oleh penganalisis.

Syarikat itu meningkatkan harga pelan yang disokong iklannya kepada $7.99 daripada $6.99, peringkat bebas iklan Standardnya kini akan menjadi $17.99, naik daripada $15.49, dan pelan Premiumnya akan meningkat sebanyak $2 kepada $24.99.

Selain itu, pengguna yang ingin menambah ahli tambahan kini akan membayar $8.99, peningkatan sebanyak $1.

Angka pelanggan menghancurkan anggaran

Wall Street telah menjangkakan Netflix akan melaporkan hanya 9.18 juta pelanggan baharu, berikutan peningkatan 13.12 juta pengguna berbayar pada Q4 2023.

Syarikat itu mengumumkan musim bunga lalu bahawa ia tidak akan lagi melaporkan nombor pelanggan pada awal tahun ini.

Walaupun pengumuman ini mewujudkan tahap ketidaktentuan pasaran, pertumbuhan pengguna baharu yang ketara pada suku ini telah menghilangkan sebarang keraguan tentang perkaitan platform yang berterusan.

Strategi acara langsung Netflix membuahkan hasil

Semasa panggilan pendapatan, Ketua Pegawai Eksekutif Netflix Greg Peters menyatakan bahawa lonjakan besar dalam pelanggan tidak didorong oleh satu acara, walaupun dorongan baru-baru ini ke dalam pengaturcaraan sukan secara langsung.

"Kami secara konsisten melihat sepanjang sejarah kami, tiada satu tajuk pun yang benar-benar mendorong majoriti pemerolehan atau penglibatan kami," kata Peters, sambil menyatakan bahawa acara langsung menyumbang sebilangan kecil pelanggan baharu pada suku ini.

Perlawanan Jake Paul dan Mike Tyson pada bulan November menarik lebih 108 juta penonton di seluruh dunia, menjadi acara sukan paling banyak distrim pernah.

Untuk konteks, Super Bowl 2024, yang merupakan siaran TV Amerika yang paling banyak ditonton, mempunyai 124 juta penonton AS.

Begitu juga, permainan NFL mempunyai purata kira-kira 30 juta penonton, dan merupakan Hari Krismas yang paling banyak ditonton Netflix di AS.

Syarikat itu akan terus mengembangkan kandungan sukan langsungnya, dengan penampilan pertama WWE Raw baru-baru ini dan khabar angin bahawa syarikat itu mungkin membida hak UFC seterusnya.

Bagaimanapun, syarikat itu menyatakan dalam surat pemegang sahamnya bahawa ia tidak memberi tumpuan kepada hak untuk “pakej sukan musim biasa yang besar; sebaliknya, strategi langsung kami adalah mengenai penyampaian pengaturcaraan acara istimewa yang tidak boleh dilepaskan.”

Keputusan kewangan yang teguh dan prospek optimistik

Hasil mencecah $10.25 bilion pada Q4, melebihi anggaran konsensus Bloomberg sebanyak $10.11 bilion dan menandakan peningkatan 16% berbanding tempoh yang sama tahun lepas.

Netflix juga telah mengeluarkan panduan untuk pendapatan suku pertama sebanyak $10.42 bilion, yang kurang sedikit daripada anggaran konsensus sebanyak $10.48 bilion.

Pendapatan sesaham (EPS) dicairkan bagi suku tersebut ialah $4.27, melebihi anggaran $4.18, dan jauh lebih tinggi daripada angka EPS $2.11 yang dilaporkan dalam tempoh tahun lalu.

Syarikat itu telah mengeluarkan panduan EPS Q1 sebanyak $5.58, yang lebih rendah daripada jangkaan konsensus sebanyak $6.01.

Metrik keuntungan lain juga datang dengan kukuh, dengan margin operasi mencecah 22.2% pada suku keempat dan 27% untuk tahun penuh 2024. Netflix menjangkakan bahawa margin operasi akan berkembang kepada 28.2% pada suku pertama.

Walaupun penganalisis telah meramalkan bahawa margin operasi akan mencecah 22% pada Q4 sebelum melonjak kepada 30% pada suku semasa, Netflix telah terbukti telah mengekalkan tahap pertumbuhan yang lebih terkawal dan mampan.

Dalam surat pemegang sahamnya, Netflix menyatakan bahawa: