Jualan Eropah Tesla menjunam 45%: apa yang ada di sebalik kemerosotan itu?

Perjuangan Tesla (TSLA) untuk mengekalkan penguasaannya dalam pasaran kenderaan elektrik semakin giat di Eropah, di mana pembuat kereta itu mengalami penurunan jualan yang ketara sebanyak 45% pada bulan Januari.

Penurunan itu berlaku di tengah-tengah lonjakan permintaan EV secara keseluruhan, menimbulkan persoalan tentang kedudukan daya saing Tesla dan potensi kesan imej awam CEO Elon Musk yang semakin kontroversi.

Menurut data Persatuan Pengilang Automobil Eropah (ACEA), hanya 9,945 Tesla EV didaftarkan di Eropah pada Januari, turun daripada 18,161 setahun yang lalu.

Penurunan yang ketara ini berbeza dengan pasaran EV keseluruhan, yang menyaksikan jualan melonjak sebanyak 37.3% dalam tempoh yang sama, dengan Jerman, UK dan Belanda mendahului.

Data jualan negatif menyebabkan saham Tesla jatuh hampir 7% pada awal dagangan pada hari Selasa, dengan saham kini turun 24% tahun setakat ini.

Beberapa faktor mungkin menyumbang kepada masalah jualan Tesla.

Satu kemungkinan ialah pelanggan menahan pembelian Model Y dengan menjangkakan penyegaran yang akan datang.

Walau bagaimanapun, kemunculan model EV baharu yang menarik daripada Volkswagen, Renault dan SAIC Motor China berkemungkinan memainkan peranan penting dalam menghakis bahagian pasaran Tesla.

Jejak politik Musk: liabiliti jenama?

Menambah cabaran Tesla, penglibatan Ketua Pegawai Eksekutif Elon Musk yang semakin meningkat dalam politik Eropah menimbulkan kontroversi dan berpotensi merosakkan imej jenama syarikat.

Sokongan jelas Musk terhadap parti sayap kanan Jerman AfD, yang baru-baru ini memperoleh kerusi kedua terbanyak di Parlimen, telah mengundang kritikan di negara itu.

Musk juga membuat isyarat tangan pada perhimpunan politik di AS bulan lalu yang ditafsirkan secara meluas sebagai "salam Nazi," walaupun Musk telah menafikan sekeras-kerasnya dakwaan itu.

Gesaannya untuk memenjarakan Perdana Menteri UK Keir Starmer juga tidak membantu imej CEO Tesla di Britain.

Data terkini mengesahkan trend membimbangkan yang muncul awal bulan ini dengan pengeluaran angka negara demi negara yang lebih lemah untuk Tesla.

Jerman melaporkan hanya 1,277 pendaftaran kenderaan Tesla baharu pada Januari, penurunan yang mengejutkan hampir 60% berbanding bulan yang sama pada 2024.

Kesan limpahan juga dilihat di Perancis, di mana jualan Januari menjunam 63%, serta di Norway (turun 38%) dan UK (turun 12%).

Walaupun persaingan daripada pembuat kereta Eropah yang mapan dan pembuat EV China yang semakin meningkat sudah pasti menjadi faktor, sesetengah penganalisis percaya penyertaan Musk ke dalam politik memburukkan lagi cabaran Tesla.

Penganalisis Oppenheimer Colin Rusch mencadangkan bahawa masa aktiviti politik Musk tidak boleh menjadi lebih teruk.

"Kami melihat aktiviti politik Encik Musk dan peningkatan wilayah sebagai potensi tidak terjual pada TSLA jualan terus. Kami melihat risiko terbesar di CA dan EU yang lebih luas, di mana TSLA telah menyaksikan penurunan berterusan sejak permulaan 2023," tulis Rusch awal bulan ini, juga menonjolkan kelembutan jualan Januari di China sebagai kebimbangan.

Walau bagaimanapun, yang lain percaya bahawa kesan pandangan politik Musk terhadap imej jenama Tesla boleh diminimumkan.

"Kami melihat ini sebagai isu jenama yang boleh dibendung untuk Tesla buat masa ini yang bukan punca utama untuk dibimbangkan," penganalisis Wedbush Dan Ives menulis pada hari Isnin, merujuk kepada kebocoran politik Musk.

Pelabur akan mendapat maklumat lanjut tentang prestasi Tesla apabila syarikat itu mengeluarkan nombor pengeluaran dan penghantaran suku pertamanya pada awal April.

Angka-angka ini akan memberikan gambaran yang lebih jelas tentang sejauh mana persaingan, kelewatan pengeluaran dan kontroversi berkaitan CEO memberi kesan kepada trajektori jualan Tesla.