Forever 21 fail untuk muflis di AS: apa yang berlaku?

Syarikat operasi Forever 21 AS, F21 OpCo, telah memfailkan kebankrapan Bab 11 untuk kali kedua dalam tempoh enam tahun, memetik trafik pusat membeli-belah yang merosot dan persaingan yang semakin meningkat daripada peruncit dalam talian.

Walaupun F21 OpCo mengendalikan lokasi Forever 21 di AS dan memegang lesen jenama itu di negara ini, kedai antarabangsanya tetap tidak terjejas kerana ia dikendalikan oleh pemegang lesen bebas.

Pemfailan itu, yang dibuat di Mahkamah Kebankrapan AS di Delaware pada hari Ahad, menandakan kemungkinan pembubaran operasi ASnya, kerana syarikat itu tidak dapat mencari pembeli untuk kira-kira 350 kedai domestiknya.

Syarikat itu mengumumkan bahawa ia akan menjalankan jualan pembubaran di kedai fizikalnya sambil turut terlibat dalam proses penjualan dan pemasaran yang diawasi mahkamah untuk sebahagian atau semua asetnya.

Apakah yang menyebabkan Forever 21 muflis di AS?

Ketua Pegawai Kewangan Brad Sell menunjukkan persaingan sengit daripada syarikat fesyen pantas asing yang telah memanfaatkan pengecualian de minimis—membenarkan import bebas cukai pakaian kos rendah—untuk mengurangkan harga dan margin Forever 21.

Beliau juga menyebut peningkatan kos dan cabaran ekonomi yang lebih luas yang telah menjejaskan permintaan pengguna.

Forever 21 sebelum ini memfailkan Bab 11 pada 2019 sebelum diambil alih daripada muflis oleh Sparc, usaha sama antara Authentic Brands Group (ABG), Simon Property Group dan Brookfield Asset Management.

Walau bagaimanapun, walaupun usaha untuk memulihkan jenama itu, peralihan tabiat membeli-belah pengguna dari pusat membeli-belah dan ke arah fesyen pantas dalam talian terus menekan perniagaan.

Anggaran aset Forever 21 disenaraikan antara $100 juta dan $500 juta, manakala liabilitinya jatuh antara $1 bilion dan $10 bilion, menurut pemfailan kebankrapannya.

Syarikat itu juga melaporkan mempunyai antara 10,001 dan 25,000 pemiutang.

Masa depan Forever 21

Jika penjualan aset yang berjaya berlaku, Forever 21 mungkin mempertimbangkan semula penghentian operasi sepenuhnya yang memihak kepada transaksi berterusan.

Buat masa ini, syarikat itu telah memberi jaminan bahawa kedai dan laman webnya di AS akan kekal beroperasi sementara prosiding pembubaran dan penjualan berlaku.

Pemfailan itu dibuat hanya beberapa minggu selepas syarikat induk Forever 21, Sparc Group, bergabung dengan JCPenney untuk membentuk Catalyst Brands.

Pada masa penggabungan, Catalyst Brands telah menyatakan bahawa ia "meneroka pilihan strategik" untuk Forever 21, tetapi tiada laluan pemulihan yang jelas muncul.

Walaupun F21 OpCo menuju ke pembubaran, jenama Forever 21 itu sendiri boleh bertahan dalam beberapa bentuk.

Jenama Tulen, yang mengekalkan pemilikan tanda dagangan dan harta intelek, mungkin ingin melesenkan nama itu kepada peruncit lain.

Walau bagaimanapun, Ketua Pegawai Eksekutif ABG Jamie Salter sebelum ini menyatakan kekesalan atas memperoleh Forever 21, menyebutnya "kesilapan terbesar yang saya lakukan."

Ditubuhkan di Los Angeles pada tahun 1984 oleh pendatang Korea Selatan, Forever 21 pernah menjadi pemain dominan dalam industri fesyen pantas, memenuhi keperluan pembeli muda yang mencari pakaian bergaya dan mampu milik.

Pada kemuncaknya pada 2016, syarikat itu mengendalikan sekitar 800 kedai di seluruh dunia, termasuk 500 di AS.

Walau bagaimanapun, perubahan dinamik runcit dan persaingan yang semakin meningkat daripada pemain dalam talian telah menghakis kedudukan pasarannya, akhirnya membawa kepada kebankrapan kedua dalam tempoh kurang daripada satu dekad.