Bagaimana kemerosotan dalam jualan makanan ringan mendedahkan peningkatan kewaspadaan pengguna terhadap ketidakpastian yang didorong oleh tarif

Pengguna Amerika, yang bergelut dengan ketidaktentuan ekonomi dan tekanan inflasi, menarik balik perbelanjaan—suatu arah aliran yang muncul kini dicerminkan dalam keputusan kewangan beberapa syarikat pengguna paling berpengaruh di negara itu.

Panggilan pendapatan daripada PepsiCo, Chipotle Mexican Grill, dan Procter & Gamble minggu ini melukiskan gambaran berhati-hati pada bulan-bulan akan datang, dengan eksekutif memetik sentimen pengguna yang lemah dan kesan tarif AS yang semakin meningkat sebagai halangan yang ketara.

PepsiCo merasakan bahangnya, menawarkan pilihan snek kos lebih rendah

PepsiCo, pemangku kepentingan dalam industri makanan dan minuman, mengurangkan unjuran pendapatan tahunannya pada Khamis selepas melaporkan penurunan dalam kedua-dua hasil dan pendapatan bersih pada suku pertama.

Syarikat itu berkata ia kini menjangkakan pertumbuhan keuntungan rata untuk tahun penuh, membalikkan ramalan awal pertumbuhan pertengahan satu digit.

Hasil turun 1.8% kepada $17.9 bilion bagi suku berakhir 22 Mac, manakala pendapatan bersih turun 10% kepada $1.8 bilion.

Saham PepsiCo jatuh hampir 5% pada waktu lewat dagangan pada hari Khamis.

“Berbanding dengan kedudukan kami tiga bulan lalu, kami mungkin tidak berasa selesa dengan pengguna sekarang,” Jamie Caulfield, ketua pegawai kewangan PepsiCo, memberitahu penganalisis.

Eksekutif menyebut perbelanjaan pengguna yang semakin lemah, inflasi dan kos yang lebih tinggi yang dikaitkan dengan tarif yang baru dikenakan, terutamanya ke atas aluminium dan barangan import, sebagai sebab utama semakan menurun.

PepsiCo telah bertindak balas dengan memperkenalkan pilihan snek yang lebih kecil dan kos rendah untuk menarik minat pembeli yang sensitif harga dan dengan melaksanakan strategi pengurangan kos untuk menampan impak berkaitan tarif.

Di sebalik kelembutan dalam pasaran AS, syarikat itu berkata prestasi di pasaran luar negara kekal kukuh, walaupun penganalisis memberi amaran tentang potensi kesan jangka panjang daripada ketegangan perdagangan dengan China dan Eropah.

Chipotle, P&G juga merasakan tekanan

Chipotle juga mencerminkan sikap berhati-hati yang semakin meningkat di kalangan pengguna AS.

Rangkaian burrito melaporkan penurunan jualan kedai sama yang pertama sejak 2020, mengaitkan kelembapan itu kepada peralihan sentimen ekonomi berikutan langkah dasar Presiden Trump baru-baru ini, termasuk tarif baharu 10%.

Ketua Eksekutif Scott Boatwright menyatakan bahawa perbelanjaan mengikut budi bicara telah mula perlahan pada bulan Februari dan kekal lembap hingga April.

"Mereka makan di rumah lebih kerap daripada mereka makan di luar," katanya mengenai pengguna, memetik kebimbangan mengenai belanjawan isi rumah dan jaminan pekerjaan.

Rantaian itu juga berkata tarif akan meningkatkan kos makanan dan pembungkusannya, mendorongnya untuk menyemak semula panduan setahun penuhnya ke bawah.

Procter & Gamble menawarkan lensa lain untuk mengubah tingkah laku isi rumah.

Gergasi barangan pengguna itu melaporkan penurunan mengejutkan dalam jualan detergen, menunjukkan bahawa keluarga juga kurang melakukan cucian untuk mengurangkan perbelanjaan.

"Terdapat jeda dalam penggunaan yang jelas," kata CFO Andre Schulten, sambil menambah bahawa ketidaktentuan mengenai tarif dan turun naik pasaran mendorong rakyat Amerika untuk mengetatkan tali pinggang mereka.

P&G juga melaraskan ramalan setahun penuhnya untuk mencerminkan perubahan ini.

Keyakinan tergelincir, syarikat menyesuaikan diri

Tinjauan terkini Lembaga Persidangan mendedahkan bahawa keyakinan pengguna mencecah paras rendah pada bulan Mac yang tidak dilihat sejak awal 2021.

Gabungan pasaran ekuiti yang tidak menentu, prospek pekerjaan yang berubah, dan ketidakpastian dalam dasar perdagangan Washington telah mendorong ramai rakyat Amerika untuk menjadi lebih konservatif dengan perbelanjaan mereka.

Di PepsiCo, syarikat itu juga bertindak balas terhadap trend kesihatan pengguna yang muncul.

Ketua Pegawai Eksekutif Ramon Laguarta menyatakan bahawa populariti ubat penurunan berat badan GLP-1 seperti Ozempic telah menyumbang kepada penurunan jualan makanan ringan dan langkah ke arah saiz bahagian yang lebih kecil.

Selain itu, syarikat itu menghadapi tekanan kawal selia.

Setiausaha Kesihatan Robert F. Kennedy Jr. baru-baru ini mengumumkan desakan kepada pengeluar makanan untuk menghentikan pewarna makanan berasaskan petroleum secara berperingkat.

PepsiCo, katanya, adalah antara yang berusaha untuk mematuhinya menjelang 2026.

Laguarta menekankan bahawa lebih 60% produk PepsiCo sudah tidak mengandungi warna tiruan dan peralihan ke arah pilihan semula jadi sedang dijalankan.