Di dalam rancangan utama gula-gula Ferrero untuk memikat pengguna AS

Ferrero menggandakan cita-cita AS dengan strategi yang dibina berdasarkan skala inovasi dan pembuatan tempatan, seperti laporan CNBC.

Pembuat manisan yang diasaskan di Itali dan berpangkalan di Luxembourg memperkenalkan sambungan perisa pertama Nutella – Nutella Peanut – dan membentuk semula jenama ikonik Ferrero Rochernya ke dalam format segi empat sama baharu.

Pergerakan ini datang bersama pelaburan pembuatan $75 juta di Illinois dan merupakan sebahagian daripada usaha Ferrero yang lebih luas untuk merapatkan jurang pasaran dengan pemimpin konfeksi AS Hershey dan Mars.

Diumumkan menjelang Ekspo Gula-gula dan Snek di Indianapolis, senarai produk baharu terbesar syarikat itu direka untuk memenuhi citarasa pengguna Amerika secara khusus, sambil menyokong rantaian bekalan Amerika Utaranya di tengah-tengah perubahan geopolitik dan ekonomi.

Dataran Ferrero Rocher mencecah rak AS

Ferrero Rocher, yang secara tradisinya diiktiraf kerana sferanya yang dibalut dengan kerajang emas, kini boleh didapati dalam versi segi empat sama.

Produk baharu ini menampilkan cangkerang coklat, kepingan hazelnut dan isi berkrim, dan akan didatangkan dalam sekurang-kurangnya lima varian – susu, gelap, putih, karamel dan pelbagai jenis. Ia dijangka mencecah rak runcit pada September 2025.

Reka bentuk semula ini bertujuan bukan sahaja untuk menjadikan jenama itu menonjol di lorong coklat AS yang sesak, tetapi juga untuk menawarkan format yang lebih mudah dikongsi dan boleh diakses.

Ia berikutan percubaan serupa oleh pengilang antarabangsa untuk menyetempatkan produk utama mereka agar sesuai dengan corak penggunaan AS.

Ferrero melabur dalam keupayaan pengeluaran di Franklin Park, Illinois dan Ontario, Kanada, untuk menyokong pelancaran petak Ferrero Rocher dan varian baharu lain seperti Biskut Nutella.

Nutella Peanut dilancarkan pada 2026

Nutella Peanut akan menjadi lanjutan pertama jenama itu sejak formula kacang hazelnut dan koko asli Nutella diperkenalkan enam dekad lalu.

Hamparan baharu menggabungkan kacang tanah panggang dengan asas Nutella klasik dan dijangka dilancarkan di kedai runcit AS pada musim bunga 2026.

Pengeluaran awal akan berpangkalan di kemudahan Franklin Park Ferrero, dengan $75 juta diperuntukkan untuk naik taraf pembuatan bagi memenuhi permintaan.

Walaupun perisa telah dibangunkan dengan mengutamakan selera Amerika, permintaan dalaman daripada pasaran luar negara Ferrero - terutamanya di Asia Tenggara dan rantau Teluk - mencadangkan pelancaran antarabangsa yang lebih luas mungkin akan menyusul.

Ferrero juga mula mendapatkan sumber kacang hazel secara tempatan dari Oregon, sebahagian daripada strategi penyetempatan yang lebih luas yang mendahului tetapi sejajar dengan perubahan perdagangan perlindungan baru-baru ini.

Usaha ini boleh membantu mengurangkan kerentanan terhadap tarif dan gangguan logistik, terutamanya memandangkan ketegangan berterusan daripada dasar perdagangan AS yang lalu.

Pelaburan $75 juta menyokong produk baharu

Ferrero kini berada di kedudukan sebagai syarikat gula-gula ketiga terbesar di AS, di belakang Hershey dan Mars.

Menurut data Circana yang dipetik oleh Evercore ISI, Ferrero Rocher memegang 2% bahagian pasaran coklat AS dalam tempoh 12 minggu yang berakhir pada 6 April 2025. Sebaliknya, jenama utama Hershey's dan Mars memegang saham dua digit.

Untuk mengembangkan jejak ASnya, Ferrero telah berkembang secara organik dan melalui pengambilalihan, termasuk perniagaan gula-gula AS Nestlé, Fannie May, Brach's, dan pemilik Halo Top Wells Enterprises.

Tawaran ini menambahkan produk seperti Butterfinger, Nerds dan Crunch pada portfolionya.

Melangkah ke hadapan, syarikat itu menyasarkan untuk menumpukan pada inovasi produk yang disesuaikan dengan AS dan pengiklanan berimpak tinggi.

Mulai tahun 2026, Ferrero berhasrat untuk melancarkan kempen pemasaran berskala besar di acara sukan utama AS.

Walaupun butiran masih tersembunyi, rujukan kepada "Februari" dan "musim panas" mencadangkan slot pengiklanan Super Bowl dan Piala Dunia adalah sebahagian daripada strategi jenama untuk membina keterlihatan dan penglibatan dengan khalayak AS.