Jualan Eropah Tesla berkurangan separuh pada bulan April di tengah-tengah saingan yang semakin meningkat dan barisan ketinggalan zaman

Jualan kenderaan elektrik (EV) Tesla di Eropah menjunam hampir separuh pada April, menggariskan cabaran yang semakin meningkat yang dihadapi syarikat itu dalam salah satu pasaran automotif utama dunia.

Tesla menjual 7,261 kenderaan di Eropah pada April, menandakan penurunan 49% berbanding bulan yang sama tahun lepas, menurut Persatuan Pengilang Automobil Eropah (ACEA).

Penurunan itu berlaku walaupun terdapat peningkatan tahunan sebanyak 34.1% dalam keseluruhan jualan kenderaan bateri elektrik pada bulan tersebut.

Bahagian Tesla dalam pasaran Eropah menyusut kepada hanya 0.7%, turun daripada 1.3% setahun yang lalu, walaupun peningkatan keseluruhan dalam jualan EV.

Jualan gergasi EV di rantau ini telah jatuh selama empat bulan berturut-turut. Sepanjang tempoh Januari hingga April, jualan menurun hampir 40% tahun ke tahun.

EV adalah tempat yang cerah dalam pasaran yang suram tetapi Tesla terus jatuh

Di seluruh benua, pembuat kereta bergelut dengan tekanan kos, keadaan perdagangan yang tidak menentu dan pertumbuhan global yang perlahan.

Di Britain, pendaftaran kenderaan baharu merosot 10.4% bulan lepas, manakala angka seluruh EU mengecil sebanyak 0.3%.

Namun begitu, EV kekal sebagai tempat terang yang jarang ditemui dalam pasaran yang sunyi.

Pendaftaran kenderaan elektrik bateri (BEV) di seluruh Eropah melonjak sebanyak 27.8% pada bulan April.

Secara keseluruhannya, EV—termasuk BEV, plug-in hybrids (PHEVs) dan hybrid-electric vehicles (HEVs)—membentuk hampir 60% daripada semua pendaftaran kereta penumpang baharu di EU pada bulan tersebut.

Walaupun selera semakin meningkat untuk kenderaan yang lebih bersih ini, Tesla terus kehilangan tempat, baik kepada pembuat kereta tradisional yang melabur dalam elektrifikasi dan kepada pemain baharu yang agresif dari China.

BYD, SAIC Motor mendapat tempat di Eropah dengan perbelanjaan Tesla

Salah satu sebab di sebalik kehilangan Tesla ialah sejauh mana pembuat EV China membuat kehadiran mereka dirasai di rantau ini.

Pengeluar kereta China BYD telah menjual lebih banyak Tesla dalam pasaran EV Eropah buat kali pertama pada bulan April, menurut data daripada JATO Dynamics.

SAIC Motor milik kerajaan juga mengatasi jualan bulanan Tesla.

Harga yang kompetitif dan barisan produk yang berkembang telah membantu jenama China memasuki Eropah, mendorong pengeluar tempatan menyemak semula ramalan mereka.

Pendaftaran di Mitsubishi Jepun meningkat 22.1% pada bulan April, manakala SAIC mencatatkan lonjakan 24.5%. Sebaliknya, Tesla dan Mazda mengalami penurunan yang mendadak.

Peningkatan Model Y tidak banyak membantu meningkatkan permintaan; tindak balas terhadap Musk berat

Selain daripada persaingan daripada OEM China, kerosakan reputasi yang dikaitkan dengan kedudukan politik awam Musk, dan gangguan oleh perubahan model juga merupakan faktor utama turut menyumbang kepada kerugian itu.

Sokongan Musk terhadap calon presiden AS Donald Trump dan kritikan vokal terhadap sebab progresif telah mencetuskan protes di luar bilik pameran Tesla di beberapa bandar Eropah.

Sentimen negatif ini nampaknya menjejaskan keputusan pengguna.

Walaupun syarikat itu baru-baru ini melancarkan versi Model Y yang dinaik taraf, penyegaran itu tidak banyak membantu untuk menggiatkan semula permintaan.

Pengkritik berhujah bahawa barisan semasa Tesla menunjukkan tanda-tanda usia, tanpa kenderaan pasaran besar-besaran baharu yang diperkenalkan dalam beberapa tahun.

Isyarat musk kembali fokus pada perniagaan

Elon Musk baru-baru ini mencadangkan dia mengalihkan tumpuan daripada politik dan kembali ke empayar perniagaannya.

Sejak dia mengumumkan pada 22 April bahawa dia akan mengurangkan penglibatannya dalam pentadbiran Trump, saham Tesla telah melonjak 43%, memulihkan penilaian syarikat kepada lebih $1 trilion.

"Kembali kepada menghabiskan 24/7 di tempat kerja dan tidur di bilik persidangan/pelayan/kilang. Saya mesti sangat fokus pada X/xAI dan Tesla TSLA (ditambah pelancaran Starship minggu depan), kerana kami mempunyai teknologi kritikal yang dilancarkan, "kata Musk dalam siaran X minggu lepas.

Walaupun lantunan semula, saham Tesla kekal turun 11% untuk tahun ini dan 29% di bawah paras tertinggi sepanjang masa.

Penganalisis kini mengunjurkan jualan kenderaan Tesla akan menurun pada 2025 berbanding tahun lepas—perubahan ketara daripada ramalan awal yang menjangkakan pertumbuhan tahun ke tahun.