Jualan Tesla Mei melonjak 675% di Australia walaupun pasaran EV global perlahan

Tesla menyaksikan lantunan mendadak dalam jualan kenderaan elektrik di Australia pada Mei, menyampaikan 3,897 unit—meningkat lebih 675% daripada paras terendah bulan sebelumnya iaitu hanya 500 kenderaan.

Pemulihan dramatik itu sebahagian besarnya dikuasakan oleh permintaan baharu untuk SUV kompak Model Y yang telah diubah suai, yang mencatatkan peningkatan 122.5% tahun ke tahun.

Peningkatan ini berikutan prestasi lemah selama berbulan-bulan, kontroversi politik dan persaingan hibrid yang semakin meningkat.

Walaupun data terkini menandakan pemulihan tempatan jangka pendek, kedudukan global Tesla kekal di bawah tekanan di tengah-tengah kejatuhan jualan di AS dan Eropah, kebimbangan jenama yang dikaitkan dengan Elon Musk, dan persaingan yang ketat daripada BYD dan pembuat kereta China yang lain.

Jualan Model Y menerajui pemulihan Tesla di Australia

Nombor Mei Tesla di Australia menandakan pemulihan yang jelas selepas prestasi terburuknya tahun ini pada bulan April. Dengan 3,897 kenderaan terjual, syarikat itu menunjukkan momentum yang kukuh, terima kasih hampir sepenuhnya kepada Model Y.

Walau bagaimanapun, Model 3nya menyaksikan penurunan mendadak, menonjolkan pergantungan Tesla pada model tunggal untuk pertumbuhan.

Menurut Majlis Kenderaan Elektrik Australia, Tesla dan Polestar telah keluar dari Dewan Industri Automotif Persekutuan (FCAI) tahun lepas, menjadikan Majlis EV sebagai penyedia tunggal data jualan tempatan mereka.

Walaupun lonjakan Mei, jualan Tesla Australia kekal 48.2% lebih rendah tahun setakat ini berbanding tempoh yang sama pada 2024.

Secara global, jualan Tesla turun 13% pada Q1, menurut Counterpoint Research, menunjukkan bahawa pemulihan di Australia belum lagi dicerminkan dalam pasaran utama lain.

Kejatuhan politik memberi kesan kepada jenama Tesla

Perjuangan global Tesla sebahagiannya dikaitkan dengan isu reputasi yang mengelilingi gabungan politik CEO Elon Musk.

Sebelum Mei, Tesla menghadapi tindak balas di Australia berikutan vandalisme dan bantahan yang berkaitan dengan penjajaran Musk dengan pentadbiran Donald Trump dan sokongan untuk gerakan politik sayap kanan di Eropah.

Di AS, Tesla melaporkan penurunan 11% dalam jualan tahun ke tahun untuk bulan Mei, dan beberapa pasaran Eropah—termasuk Denmark, Sweden, Sepanyol dan Portugal—juga menyaksikan penurunan jualan.

Beberapa pengecualian muncul: di Norway, Tesla mencatatkan peningkatan sebanyak 213% dalam jualan Mei, dan di Turki, ia mencatatkan paras tertinggi bulanan baharu sebanyak 1,545 kenderaan yang dijual.

Trump mengumumkan minggu lalu bahawa Musk akan melepaskan jawatan rasminya dalam kerajaan AS, walaupun dia akan kekal sebagai penasihat.

Berikutan itu, penganalisis Wedbush Dan Ives mencadangkan kembalinya Musk ke Tesla boleh membantu memfokuskan semula jenama itu, terutamanya menjelang pelancaran robotaxi yang dijangkakan bulan ini.

BYD mendapat tempat dalam perlumbaan EV global

Persaingan daripada pembuat kenderaan elektrik China terus meningkat. Pada bulan April, BYD mengatasi jualan EV Tesla di Eropah buat kali pertama, menurut JATO Dynamics. Tesla memperoleh semula pendahulu di Australia pada Mei dengan 3,897 jualan, berbanding BYD 3,225.

Adalah penting untuk ambil perhatian bahawa BYD termasuk hibrid dalam jumlah keseluruhannya, manakala Tesla hanya menjual kenderaan elektrik bateri (BEV).

Namun, BYD telah mengatasi Tesla dalam jumlah hasil jualan tahunan tahun ini dan terus berkembang di peringkat global, memanfaatkan potongan harga yang mendalam dan penawaran model yang lebih luas.

Hibrid dan kacukan plug-in semakin popular

Data daripada FCAI menunjukkan bahawa pengguna Australia semakin beralih kepada kenderaan elektrik hibrid (PHEV) hibrid dan plug-in. Jualan hibrid meningkat 6% tahun ke tahun pada bulan Mei, manakala PHEV meningkat 118%.

Ketua Eksekutif FCAI Tony Weber berkata ramai warga Australia memilih pilihan hibrid untuk mengelakkan had julat EV bateri sahaja—isu yang sangat relevan di kawasan luar bandar dan terpencil di negara ini.

Peralihan ini mungkin memberi tekanan lanjut kepada strategi semua elektrik Tesla di Australia, kerana penggunaan hibrid terus berkembang di tengah-tengah infrastruktur dan kebimbangan mengenai caj.