Penganalisis: 'jadikan saya CEO, saya boleh mengubah Starbucks di China'

Shaun Rein, penganalisis kanan Penyelidikan Pasaran China, tidak berdiam diri tentang prestasi Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX) yang goyah di China ketika dia bercakap dengan CNBC pada hari Jumaat.

Menurutnya, Starbucks sedang bergelut di China walaupun kategori pengguna berasaskan pengalaman seperti pakaian sukan berkembang maju kerana ia telah membuat "kesilapan strategik besar" di rantau ini selama bertahun-tahun.

"Starbucks dahulunya mewah dalam secawan – kini ia hanya kopi mahal dalam persekitaran yang buruk," kata penganalisis, sambil menambah 'Saya sangat menurun' pada saham Starbucks yang kini turun kira-kira 20% berbanding paras tertinggi tahun ini.

Starbucks tidak boleh bersaing dengan harga dengan rangkaian kopi tempatan

Shaun Rein berkata dia mempunyai "pengalaman yang sangat buruk" di cawangan Starbucks baru-baru ini, di mana 40% daripada item menu premium tidak tersedia.

Dalam temu bualnya dengan CNBC, penganalisis itu berkata SBUX telah kehilangan daya tarikan aspirasinya di China, pasaran di mana ia pernah melambangkan kecanggihan dan mobiliti menaik.

"Mereka kekal mahal, tetapi cawangan mereka mengerikan," tambahnya. Rein juga mengecam Starbucks kerana cuba bersaing dengan pesaing tempatan seperti Luckin Coffee mengenai harga, dengan alasan "anda tidak boleh bersaing dengan syarikat China dari segi harga."

Sebaliknya, tambahnya, SBUX perlu kembali ke akarnya: kopi premium, pengalaman di kedai yang halus dan rasa eksklusiviti untuk mendapatkan semula perasaan "kemewahan dalam cawan" itu.

SBUX harus bekerjasama dengan firma tempatan di China

Shaun Rein yakin bahawa bekerjasama dengan firma tempatan seperti Prima Vera, Hillhouse atau Fountain Vest yang lebih memahami dinamik pasaran domestik boleh membantu Starbucks mendapatkan semula kegemilangannya dalam ekonomi kedua terbesar di dunia.

Kemudian, dengan gabungan kejujuran dan cita-cita, Rein menawarkan pembetulan yang lebih berani: lupakan jawatankuasa dan perunding - hanya beri dia tampuk kekuasaan.

Rein telah menghabiskan hampir tiga dekad di China menasihati firma Fortune 500 dan telah mengarang beberapa buku terlaris mengenai tingkah laku pengguna China.

Firmanya telah bekerjasama dengan jenama global dalam menavigasi landskap runcit China yang kompleks, dan dia telah lama menyokong penyetempatan yang lebih mendalam dan kefasihan budaya.

Adakah berbaloi untuk membeli saham Starbucks pada tahap semasa

Malah, jualan kedai yang sama Starbucks di China telah menurun di tengah-tengah perang harga yang lebih luas, manakala Luckin telah melonjak ke hadapan dengan lebih 20,000 cawangan dan model yang celik teknologi dan mengutamakan aplikasi.

Starbucks, sebaliknya, lambat menyetempatkan tawaran dan pengalaman kedainya, walaupun melancarkan pusat inovasi bernilai ¥1.5 bilion dan melancarkan lebih 78 produk baharu pada 2024.

Wall Street kini mempunyai penarafan "berat berlebihan" konsensus pada saham Starbucks, tetapi sasaran purata kira-kira $93 adalah sejajar dengan harga di mana ia sudah didagangkan.

Walau bagaimanapun, hasil dividen 2.58% menjadikan saham SBUX sekurang-kurangnya lebih menarik untuk dimiliki pada tahap semasa.