Di dalam ekonomi pencipta India: peluang, kesibukan dan kebenaran yang sukar

Oleh Sarthak Goswami

Apabila Perdana Menteri Narendra Modi bertemu dengan pencipta terkemuka India di Anugerah Pencipta Kebangsaan di Bharat Mandapam New Delhi, ia lebih daripada sekadar bergambar.

 Ia adalah detik pengiktirafan kebangsaan untuk kuasa ekonomi yang semakin meningkat: ekonomi pencipta India.

Daripada bilik darjah ke dapur, kekili kepada tweet semula — pencipta kandungan membentuk semula hiburan dan membina mata pencarian.

RedSeer Strategy Consultants menganggarkan bahawa India mempunyai lebih 8 juta pencipta pada 2023.

Ekonomi pencipta negara diunjurkan mencecah $500 juta menjelang 2025.

Tetapi apa yang diperlukan untuk membina kerjaya dalam ruang ini? Siapa yang benar-benar menjana wang? Dan adakah ia mampan?

Untuk memahami sisi manusia dalam industri yang berkembang pesat ini, Invezz bercakap dengan pencipta daripada merentas platform — YouTube, Instagram dan X — bersama-sama dengan seorang pendidik yang membimbing ribuan orang tentang cara untuk berkembang maju dalam dunia digital.

Perjalanan mereka melukis gambaran yang sama bahagian peluang dan ketidakpastian.

"Ia bukan pekerjaan, ia pertaruhan": YouTuber Padhle Akshay

Akshay yang berusia 22 tahun, dikenali dalam talian sebagai Padhle Akshay, menjalankan saluran pendidikan dengan lebih 1.3 juta pelanggan.

Tetapi kejayaan tidak datang dengan mudah. "Saya bermula pada 2020 semasa masih di Kelas 10. Pendapatan pertama saya? ₹11,000 selepas lapan bulan. Penaja pertama saya membayar ₹500," katanya.

Kejayaan itu datang dengan idea yang mudah tetapi bijak — menunjukkan kepada pelajar dengan tepat baris mana yang dipadamkan dalam sukatan pelajaran CBSE yang baru disemak semula.

"Semua orang hanya membaca sukatan pelajaran baharu. Saya menggambarkan perubahan itu. Video itu menjadi tular," katanya.

Walaupun selepas mencecah sejuta pelanggan, tekanan tidak pernah berkurangan. "Anda dibayar untuk jangkauan dan tontonan, bukan kiraan pelanggan anda," katanya.

"Sekarang walaupun Shorts berkembang — rentang perhatian semakin berkurangan. Kelajuan suntingan anda, cangkuk, semuanya perlu disesuaikan."

Apabila bercakap tentang wang, Akshay memecahkan realiti: Pendapatan AdSense adalah "cukup untuk asas", pautan ahli gabungan adalah perjudian, dan hasil sebenar datang daripada penajaan, produk digital dan pengewangan komuniti. " Anda perlu menganggapnya seperti perniagaan, bukan hobi."

Pandangannya tentang masa depan? "Ini bukan gelembung. Selagi Meta dan YouTube ada di sini, pencipta akan berkembang maju. Malah IITians bertukar menjadi pencipta."

Laporan oleh Influencer.in menyokong perkara ini — YouTube kekal sebagai platform teratas untuk pengewangan, lebih disukai oleh 61% pencipta India.

Namun, hanya 0.5% pencipta melepasi paras bulanan ₹1 lakh — menunjukkan betapa curamnya pendakian itu.

"Jangan berhenti kerja lagi": Pelakon Aaditya Preeti

Aaditya Preeti, seorang pelakon dengan lebih 470K pengikut di Instagram, lebih suka label "penghibur" berbanding "pencipta."

Dia telah membuat iklan untuk jenama seperti Vida EV dan Sunfeast dan membina pengikut sosialnya melalui sandiwara — tetapi dia berhati-hati dengan kehidupan pencipta yang diromantiskan.

"Penciptaan kandungan adalah fleksibel, ya — tetapi juga sangat tidak stabil. Satu bulan anda memperoleh pendapatan yang baik, bulan berikutnya? Tiada apa-apa," katanya.

Walaupun jangkauannya, Aaditya tidak pernah bergantung pada kandungan sepenuh masa. "Saya sentiasa mempunyai laluan selari - teater, bebas, lakonan. Kandungan hanyalah salah satu cara saya membuat persembahan."

Malah tawaran jenama, katanya, tidak semudah yang disangka. "Saya diuruskan oleh agensi. Mereka berurusan dengan jenama. Saya hanya menumpukan pada kandungan."

Nasihatnya? "Lupakan glamor. Buat sahaja. Kekal konsisten. Jangan mengejar nombor orang lain."

Ledakan dalam kandungan bentuk pendek menyokong pandangannya. Program Bonus Kekili Meta dan Dana Seluar Pendek YouTube telah menggalakkan lebih ramai pencipta untuk menyertai — tetapi pendapatannya tidak menentu.

Menurut Zefmo Media, hanya 1 daripada 4 pencipta memperoleh pendapatan secara konsisten melalui kerjasama jenama.

"Tidak semua daripada kita menjana wang": Pencipta X Vikash Yadav

Vikash Yadav, yang menjalankan @indianinfrareport X handle, membina pengikut lebih 40,000 dengan memberi tumpuan kepada infrastruktur India — niche yang jarang dikaitkan dengan viraliti.

Perjalanannya bermula semasa persediaan UPSC, dan seperti kebanyakan di X, titik perubahannya datang selepas dorongan pengewangan Elon Musk.

"Sekarang saya dibayar setiap 14 hari. Ia cukup untuk wang saku, buku, persediaan UPSC. Tetapi tiada yang besar," katanya.

Pengewangan X membayar berdasarkan penglibatan daripada pengguna yang disahkan — dan ia tidak konsisten. "Ada yang memperoleh beribu-ribu dolar. Kebanyakannya tidak memperoleh pendapatan sama sekali," katanya.

Kerjasama berbayar juga terpilih. "Anda memerlukan penglibatan dan kepercayaan yang tinggi. Saya telah membuat beberapa siaran PR, tetapi ia jarang berlaku."

Bagi Vikash, penciptaan kandungan kekal sebagai kesibukan sampingan. "Ia membantu, tetapi ia bukan kerjaya — belum lagi."

"Pengewangan sahaja tidak akan membina kerjaya anda": Jacob, Mentor dan Jurulatih Pencipta

Jacob C Edmunds mempunyai lebih sedekad pengalaman dalam kandungan dan kini mengajar pencipta cara berkembang dalam talian — secara bertanggungjawab.

Dengan 220,000+ pengikut merentas platform, mesejnya jelas: ini adalah laluan kerjaya yang sebenar, tetapi bukan laluan yang mudah.

"Alat AI telah memudahkan untuk dimulakan — tetapi persaingan telah meletup," katanya. "Jika anda tidak menyesuaikan diri, anda akan ketinggalan."

Beliau menekankan membina aliran pendapatan di luar pembayaran platform.

"Kursus, tawaran jenama, tapak web — begitulah cara anda membina sesuatu yang mampan. Jangan bergantung hanya pada algoritma."

Kesimpulannya: "Mulakan sekarang. Belajar dengan pantas. Kekal manusia — tetapi jangan abaikan AI. Ia adalah revolusi kreatif."

Jalan di hadapan: janji dan tekanan

Walaupun cerita individu menyerlahkan kesibukan itu, gambaran makro menunjukkan mengapa jenama, platform dan juga kerajaan memandang serius pencipta.

Nombor di bawah menggambarkan betapa besarnya ekonomi pencipta — dan ke mana ia menuju.

Sumber Nota		Nilai Metrik
Perbelanjaan pemasaran influencer (2025)	₹3,000–₹3,500 crore (~$360–420 juta)	Sektor yang berkembang pesat didorong oleh FMCG dan jenama e-dagang	Laporan Kofluence
Kadar pertumbuhan tahunan ekonomi pencipta (CAGR)	~25% (2024-30)	Diunjurkan mencecah ₹500 bilion menjelang 2030 daripada ₹125 bilion pada 2024	Laporan EY
Perbelanjaan pengguna dipengaruhi oleh pencipta (tahunan)	$350–400 bilion	Kira-kira 30% daripada perbelanjaan pengguna India sudah dipengaruhi oleh pencipta	Laporan BCG
Unjuran perbelanjaan pengguna yang dipengaruhi oleh pencipta menjelang 2030	$1 trilion (~₹84.5 lakh crore)	Dibayangkan sebagai enjin utama perdagangan digital	Laporan BCG

Menurut Kalaari Capital, 200 juta orang India kini menjadi sebahagian daripada "ekonomi keghairahan" — orang yang mencari rezeki daripada kandungan dalam talian, seni digital dan jenama peribadi.

Namun laluan itu masih tidak dapat diramalkan. Hanya sebahagian kecil daripada pencipta memperoleh pendapatan yang mampan. Kebanyakan menyulap pelbagai aliran pendapatan. Glamor, seperti yang disahkan oleh keempat-empat suara, menutupi pengisaran.

Tetapi kelebihannya? Ekonomi pencipta India masih muda — dan berkembang pesat.

Selagi pencipta terus menyesuaikan diri — dan penonton terus menonton — tumpuan tidak akan pudar dalam masa terdekat.

(Sarthak Goswami ialah pelatih di Invezz di New Delhi, kini mengikuti Ijazah Sarjana Muda (Kepujian) dalam Kewartawanan dari Kolej Maharaja Agrasen, Universiti Delhi. Beliau pakar dalam geopolitik, ekonomi dan media baharu, dan juga pengasas dan editor Beats in Brief and Queats Media.)