Pertarungan antitrust Google: 4 langkah berpotensi yang boleh mengubah carian dan teknologi

Pertempuran antitrust berprofil tinggi Jabatan Kehakiman dengan Google menghampiri detik yang menentukan.

Pada Ogos 2025, Hakim Daerah AS Amit Mehta dijangka memutuskan tentang cara menangani penguasaan Google dalam carian dan pengiklanan internet, keputusan yang boleh membentuk semula kedua-dua model perniagaan syarikat dan masa depan pasaran carian dalam talian.

Kes Jabatan Kehakiman terhadap Google, yang dilancarkan pada tahun 2020, mendakwa syarikat itu mengunci dominasinya dengan memotong perjanjian dengan pembuat peranti dan penyemak imbas web untuk menjadikan Google enjin carian lalai hampir di mana-mana.

Susunan itu meninggalkan sedikit ruang untuk pesaing berkembang, kerana hanya sedikit yang dapat menandingi skala atau keterlihatan Google.

Pada 2024, Hakim Amit Mehta bersetuju bahawa Google memegang monopoli, mengalihkan perjuangan kepada remedi yang sebenarnya boleh memulihkan persaingan yang adil.

Di satu pihak, DOJ mendorong idea yang berani, berpotensi memaksa Google untuk mematikan penyemak imbas Chrome atau bahkan sistem Androidnya untuk memecahkan kawalannya ke atas carian.

Sebaliknya, Google berhujah untuk langkah yang lebih ringan yang hanya akan menyekat amalan tertentu, seperti perjanjian lalai eksklusif dan perjanjian penempatan berbayar, sambil membiarkan perniagaan terasnya utuh.

Hakim Mehta telah membayangkan bahawa dia sedang mempertimbangkan sesuatu di antaranya, bertujuan untuk mencapai keseimbangan antara penguatkuasaan yang sukar dan hasil praktikal untuk pasaran digital.

4 perubahan besar yang boleh dimainkan

Beberapa remedi yang berpotensi ada di atas meja, dengan tahap kesan yang berbeza-beza:

1. Satu pilihan di atas meja ialah penjualan paksa penyemak imbas Chrome Google, satu langkah yang akan menyerang salah satu saluran paling berkuasa syarikat untuk penguasaan carian.

Tetapi ia juga merupakan ubat yang paling rumit dari segi undang-undang dan logistik, terutamanya memandangkan cabaran mencari pembeli yang mampu mengekalkan projek Chromium sumber terbuka yang menyokong ekosistem Chrome.

2. Pendekatan yang lebih disasarkan ialah membendung tawaran carian lalai besar-besaran Google, seperti yang berlaku dengan Apple yang menelan belanja Google lebih daripada $20 bilion setahun hanya untuk kekal sebagai enjin carian utama pada iPhone.

Membatalkan atau mengehadkan perjanjian tersebut akhirnya boleh memberi ruang kepada pesaing untuk bernafas.

3. Idea lain yang mendapat daya tarikan ialah perkongsian data. Pesaing, terutamanya firma berfokuskan AI seperti OpenAI atau Perplexity , berpendapat bahawa mereka tidak boleh bersaing tanpa akses kepada data carian yang dijaga ketat oleh Google.

Memaksa Google untuk membuka bahagian set data itu boleh menyamakan padang permainan dan merangsang inovasi baharu tanpa membongkar produk teras syarikat.

4. Dan kemudian terdapat pembetulan yang dihadapi pengguna: skrin pilihan. Dengan menghendaki peranti membentangkan pengguna dengan berbilang pilihan enjin carian dan bukannya lalai kepada Google, pengawal selia boleh memberi orang ramai lebih banyak suara dan pesaing peluang yang lebih adil tanpa menggunakan perpisahan sepenuhnya.

Kesan kepada industri yang lebih luas

Sebarang keputusan dalam kes antitrust Google boleh mencetuskan proses rayuan yang panjang, mungkin berlangsung selama 18 bulan atau lebih, dan lebih lama lagi jika ia sampai ke Mahkamah Agung.

Ini bermakna perubahan pada perniagaan Google akan berlaku perlahan-lahan, tetapi ia mungkin akan berkuat kuasa akhirnya.

Pelabur memerhatikan dengan teliti, dan saham syarikat telah bergerak apabila pasaran mempertimbangkan potensi kesan di samping kerja Alphabet dalam AI dan pengkomputeran awan.

Kes itu dipanggil perjuangan antitrust teknologi terbesar sejak Microsoft beberapa dekad yang lalu.

Hasilnya boleh mengubah cara pengawal selia melayan platform dalam talian yang dominan dan menetapkan standard baharu untuk mengendalikan syarikat yang mengawal AI, data dan ekosistem digital utama.