Nike mengurangkan tenaga kerja korporat untuk menggerakkan pemulihan perniagaan

Nike mengurangkan kira-kira 1% daripada tenaga kerja korporatnya sebagai sebahagian daripada rancangan Ketua Pegawai Eksekutif Elliott Hill untuk memfokuskan semula dan memberi tenaga kepada perniagaan.

Syarikat itu mengumumkan perubahan itu pada hari Khamis, mengatakan matlamatnya adalah untuk memudahkan operasi dan menyelaraskan semula pasukan untuk berhubung dengan lebih baik dengan atlet dan pengguna, terutamanya dalam larian dan kasut.

Ini berlaku selepas pengurangan tenaga kerja sebanyak 2% tahun lepas, ketika Nike berusaha untuk mengukuhkan kehadiran runcitnya dan memacu inovasi produk untuk mendapatkan semula bahagian pasaran dalam pasaran pakaian sukan global yang semakin kompetitif.

Penjajaran semula tenaga kerja strategik untuk memperkasakan pertumbuhan

Pemberhentian terbaharu Nike adalah sebahagian daripada rancangan untuk menyelaraskan operasi dan memberi tumpuan kepada bidang yang memacu pertumbuhan.

Syarikat itu menyusun semula pasukan di sekitar sukan yang berbeza, dengan matlamat untuk meletakkan "sukan dan budaya sukan kembali di tengah," menurut kenyataannya.

Perubahan itu bertujuan untuk mendekatkan pasukan kreatif, pemasaran dan produk untuk berhubung dengan lebih baik dengan atlet dan pengguna.

Pemotongan itu tidak akan menyentuh rantau EMEA Nike atau jenama Converse, tetapi ia menandakan dorongan untuk mempercepatkan inovasi dan mengembangkan runcit di kawasan di mana Nike melihat momentum yang kuat, terutamanya larian dan kasut.

Hill mengambil alih Nike pada 2023 dan telah cuba menghidupkan semula perniagaan kasut terasnya. Syarikat itu telah memasukkan wang ke dalam produk baharu, bekerjasama lebih rapat dengan peruncit, dan membuka semula kedai yang ditutup semasa wabak itu.

Pemotongan korporat baru-baru ini juga merupakan sebahagian daripada rancangan itu kerana ia bertujuan untuk mengurangkan overhed dan membuat keputusan lebih cepat, membantu Nike bersaing dengan Adidas, Puma dan semakin banyak jenama terus kepada pengguna.

Implikasi kewangan dan pasaran

Dengan kira-kira 77,800 orang dalam senarai gaji di seluruh dunia setakat Mei, kita bercakap tentang sebahagian kecil tenaga kerja, walaupun Nike tidak mengatakan dengan tepat berapa banyak slip merah jambu yang keluar.

Pusingan terbaru ini terasa berbeza daripada pemotongan 2% yang lebih dramatik pada Februari 2024, apabila Nike membuang lebih 1,600 pekerjaan apabila permintaan berkurangan dan syarikat itu berebut-rebut ke operasi saiz yang betul.

Langkah itu menghantar isyarat yang jelas bahawa pengurusan bersedia membuat pilihan sukar apabila pertumbuhan terhenti.

Kini, dengan hasil suku pertama menunjukkan sedikit daya tahan walaupun persekitaran makro yang tidak kemas, Nike nampaknya memperhalusi dan bukannya membaik pulih.

Syarikat itu mengimbangi segala-galanya daripada sakit kepala tarif kepada geram rantaian bekalan, sambil melaksanakan peralihan strategik daripada pergantungannya yang besar pada pembuatan China untuk pasaran AS.

Bagi pelabur, persoalan utama bukanlah sama ada Nike boleh mengurangkan kos, tetapi sama ada langkah ini benar-benar diterjemahkan kepada margin yang lebih kukuh dan keuntungan bahagian pasaran.

Ruang pakaian sukan kekal kompetitif dengan kejam, dengan semua orang daripada Adidas hingga jenama baru seperti On Running menggigit tumit Nike.

Potongan terbaharu direka untuk menanggalkan lapisan dan memfokuskan semula swoosh pada DNA olahraganya, satu langkah yang terasa lama tertunggak kepada sesetengah pemerhati industri yang telah melihat Nike hanyut ke wilayah gaya hidup selama ini.

Pengurusan nampaknya yakin bahawa menggandakan kredibiliti sukan adalah tiket untuk menghidupkan semula pertumbuhan.