Saham jurang meningkat apabila peruncit memasuki pasaran kecantikan, penjagaan diri dengan pelancaran Old Navy

Saham peruncit pakaian Gap meningkat lebih daripada 3.4% selepas laporan oleh The Wall Street Journal di mana syarikat itu mendedahkan rancangan untuk memasuki sektor kecantikan dan penjagaan diri.

Langkah itu menandakan perubahan ketara untuk rangkaian pakaian kerana ia melangkaui asas pakaian tradisionalnya untuk memanfaatkan salah satu kategori runcit yang paling berdaya tahan.

Mulai musim luruh ini, jenama Old Navy Gap akan memperkenalkan pelbagai jenis kecantikan yang diperluaskan di seluruh kedainya, termasuk produk di bawah label Old Navy, kata WSJ.

Rangkaian ini akan menampilkan penjagaan kulit, solek, produk rambut dan pengilat kuku, dengan kebanyakan item berharga di bawah $25.

Peralihan strategi di bawah Ketua Pegawai Eksekutif Richard Dickson

Rancangan itu menyerlahkan hala tuju baharu di bawah Ketua Pegawai Eksekutif Richard Dickson, yang mengambil alih pada Ogos 2023 selepas bertugas di Mattel.

Dickson berkata Gap perlu menstabilkan perniagaan pakaiannya yang bergelut sebelum meneruskan pertumbuhan dalam kategori bersebelahan.

Dengan jualan kini bertambah baik di seluruh bahagian, syarikat itu merebut peluang dalam kecantikan dan aksesori.

"Kami mempunyai kredibiliti dengan pengguna untuk mula menceburi kategori yang bersebelahan dengan teras kami," kata Dickson dalam satu temu bual.

Kedai berjenama Gap akan mula menjual produk kecantikan tahun depan, bermula dengan wangian.

Gap menyertai jenama seperti Chanel, Kohl's dalam memanfaatkan ledakan kecantikan

Walaupun Gap adalah peserta lewat, ramai rakan sebaya telah pun bersandar kepada ledakan kecantikan.

Rumah mewah seperti Chanel dan Louis Vuitton, serta jenama berasaskan pusat membeli-belah termasuk Abercrombie & Fitch dan Urban Outfitters, telah berkembang ke dalam kosmetik dan penjagaan diri.

Peruncit besar-besaran juga telah melabur banyak — Kohl's menempatkan cawangan Sephora di kedainya, manakala kerjasama Target dengan Ulta Beauty pada mulanya menarik perhatian sebelum kedua-duanya memutuskan untuk melepaskan ikatan itu.

Bagi Gap, dorongan itu disokong oleh pengalaman peribadi Dickson dalam sektor ini.

Pada awal kerjayanya, beliau bekerja sebagai pembeli kecantikan di Bloomingdale's dan mengasaskan bersama Gloss, peruncit kosmetik dalam talian yang kemudiannya diperoleh oleh Estée Lauder pada tahun 2000.

Produk berjenama Tentera Laut Lama, E.l.f, TonyMoly untuk membentuk rangkaian kecantikan

Kira-kira 150 kedai Old Navy akan memperluaskan lorong pembayaran mereka dengan pelbagai jenis barangan kecantikan, manakala kira-kira 45 kedai akan mendedikasikan ruang kedai untuk kecantikan yang dikendalikan oleh penasihat.

Produk akan termasuk kabus badan, losyen dan pencuci berjenama Old Navy, bersama jenama pihak ketiga seperti Mario Badescu, E.l.f., dan nama Korea seperti TonyMoly dan Mixik.

Old Navy sudah membawa rangkaian produk yang terhad seperti balsem bibir Burt's Bees, tetapi kecantikan menyumbang sedikit kepada jualan tahunannya sebanyak $8.4 bilion.

Tinjauan syarikat menunjukkan potensi yang kukuh, dengan 70% pelanggan Old Navy menyatakan minat untuk membeli produk kecantikan daripada rangkaian itu.

Mengapa terjun ke dalam kecantikan?

Kecantikan mewakili kategori yang menguntungkan dengan margin yang lebih baik daripada pakaian dan permintaan yang berterusan daripada pengguna yang lebih muda.

Pasaran kecantikan dan penjagaan diri AS diramalkan mencecah $129 bilion pada 2025, meningkat hampir 4% daripada tahun lepas, menurut Euromonitor.

Pangsi Gap menggariskan usahanya untuk menangkap pertumbuhan itu sambil mempelbagaikan melangkaui pakaian, kerana ia berusaha untuk mewujudkan semula dirinya sebagai pemain yang relevan dalam runcit AS.