EU memukul Google dengan denda $3.5B atas amalan teknologi iklan

Google Alphabet Inc. didenda hampir $3.5 bilion oleh Kesatuan Eropah dan diperintahkan untuk menamatkan amalan yang memihak kepada perkhidmatan teknologi pengiklanannya sendiri, meningkatkan ketegangan dengan Washington dan menarik penelitian baharu terhadap penguasaan syarikat dalam pengiklanan digital.

Denda besar-besaran itu — penalti antitrust kedua terbesar blok itu selepas satu lagi denda Google pada 2018 — berikutan siasatan selama empat tahun ke atas amalan gergasi internet itu.

Suruhanjaya Eropah berkata pada hari Jumaat bahawa Google menyalahgunakan kuasa pasarannya dengan memberikan layanan keutamaan kepada pertukaran iklannya berbanding pesaing.

Pengawal selia memberi syarikat itu 60 hari untuk mencadangkan remedi tetapi memberi amaran bahawa langkah-langkah struktur, termasuk pelupusan bahagian perniagaan, mungkin diperlukan.

"Apabila pasaran gagal, institusi awam mesti bertindak untuk menghalang pemain dominan daripada menyalahgunakan kuasa mereka," kata pesuruhjaya antitrust EU Teresa Ribera. "Kebebasan sejati bermakna padang permainan yang sama, di mana setiap orang bersaing dengan syarat yang sama dan rakyat mempunyai hak tulen untuk memilih."

Saham Alphabet (GOOGL) kebanyakannya tidak terjejas oleh perkembangan itu.

Saham terus didagangkan dalam warna hijau, naik 0.5% sederhana pada waktu petang dagangan pada hari Jumaat.

Respons Google

Google berkata ia akan merayu keputusan itu.

"Keputusan ini mengenakan denda yang tidak wajar dan memerlukan perubahan yang akan menjejaskan beribu-ribu perniagaan Eropah dengan menyukarkan mereka menjana wang," kata Lee-Anne Mulholland, naib presiden syarikat itu untuk hal ehwal kawal selia, dalam satu kenyataan.

Bahagian teknologi iklan syarikat, walaupun bukan lagi pemacu pendapatan terbesarnya, masih menyumbang kira-kira 10% daripada jualan pengiklanan Google sebanyak $71 bilion pada suku kedua.

Perniagaan ini menyokong kebanyakan pembelian dan penjualan iklan digital yang membiayai tapak web dan apl merentasi internet.

Ketegangan EU-AS

Keputusan itu mendarat pada saat sensitif untuk hubungan EU-AS.

Presiden Donald Trump sering mengkritik Brussels kerana menyasarkan firma teknologi Amerika.

Google juga menghadapi tekanan di Amerika Syarikat, di mana Jabatan Kehakiman dijangka mengemukakan cadangan remedi pada hari Jumaat dalam kes teknologi iklannya yang berasingan, menjelang perbicaraan 22 September.

DOJ sebelum ini telah mencadangkan memaksa Google untuk melepaskan platform Ad Managernya.

Tindakan EU berikutan amaran 2023 bahawa Google telah merosakkan penerbit dalam talian dengan memihak kepada program pertukaran iklannya sendiri, mengukuhkan cengkamannya pada rantaian bekalan iklan digital.

Pendahulu Ribera, Margrethe Vestager, telah berhujah bahawa hanya pelupusan mandatori boleh menyelesaikan kebimbangan persaingan.

Sepanjang tempoh perkhidmatannya selama sedekad, Vestager mengenakan denda lebih daripada €8 bilion ke atas Google dalam tiga kes, walaupun mahkamah EU kemudiannya membatalkan satu dan mengurangkan satu lagi.

Penalti terbaru itu menambah rentetan pertempuran kawal selia yang dihadapi syarikat di seluruh dunia apabila pihak berkuasa memperhebatkan penelitian terhadap peranan platform digital yang dominan.