Apple boleh meraih keuntungan besar daripada AI pada peranti, kata penganalisis Bernstein

Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) mungkin muncul sebagai salah satu penerima manfaat terbesar kecerdasan buatan (AI) pada peranti dalam beberapa bulan akan datang, menurut penganalisis Bernstein Mark Newman.

Dalam nota yang diterbitkan pada malam Isnin, Newman memulakan liputan pembuat iPhone dengan penarafan Outperform dan menetapkan sasaran harga $290, memetik kedudukan unik syarikat di persimpangan perkakasan dan perisian.

Saham Apple meningkat tipis 1.9% kepada $241.22 pada hari Selasa berikutan laporan itu.

Apple diletakkan sebagai "pintu masuk kepada revolusi perisikan"

Newman menyifatkan Apple sebagai "pintu masuk kepada Revolusi Perisikan," menyerlahkan keupayaannya untuk menyepadukan AI pada peranti terus ke dalam produknya.

Tidak seperti model berasaskan awan, AI pada peranti berjalan secara tempatan pada telefon pintar dan komputer, membolehkan respons yang lebih pantas, privasi yang lebih besar dan permintaan perkakasan yang berpotensi baharu.

Apple sudah menggunakan gabungan AI pada peranti dan pengiraan awan peribadi melalui platform Apple Intelligencenya, yang menyokong aplikasi seperti respons teks yang dijana secara automatik dan Genmoji tersuai.

Walau bagaimanapun, penganalisis menyatakan bahawa syarikat itu kekal dalam kedudukan yang rumit: "Apple berada pada kedudukan untuk mendapat keuntungan paling banyak daripada AI pada peranti, dan juga paling berisiko jika ia dilaksanakan dengan buruk."

Pesaing termasuk Microsoft dan Intel juga memajukan keupayaan AI pada peranti, terutamanya dalam kategori PC AI.

Tetapi skala Apple — disokong oleh pangkalan terpasang global lebih daripada satu bilion pengguna aktif — menjadikannya calon yang menonjol untuk menangkap nilai jika pelaksanaannya terbukti berjaya.

Kebimbangan pelabur dan jalan ke hadapan

Walaupun optimis tentang peluang AI jangka panjang, saham Apple telah berprestasi rendah di pasaran yang lebih luas pada 2025.

Saham telah merosot 4.5% setakat ini, berbanding dengan keuntungan 12% untuk SandP 500.

Penganalisis dan pelabur sama-sama telah menunjukkan pelancaran ciri AI syarikat yang perlahan sebagai kebimbangan utama.

Alat Apple Intelligence semasa, seperti balasan mesej pintar, masih belum menjana semangat yang ketara.

Sebaliknya, tawaran saingan dalam telefon pintar dan PC telah mempamerkan fungsi AI yang lebih maju.

Perkembangan yang paling diperhatikan dengan teliti ialah chatbot Siri Apple yang dipertingkatkan, yang dijangka debut tahun depan.

Sehingga itu, persoalan utama bagi pelabur ialah sama ada usaha AI Apple akan berfungsi sebagai pemangkin untuk peningkatan produk — atau hanya bertindak sebagai langkah pertahanan untuk menghalang pelanggan daripada berhijrah ke platform yang bersaing.

Pangkalan pengguna yang kukuh menawarkan kusyen strategik

Walaupun dengan risiko pelaksanaan ini, pangkalan pelanggan setia Apple memberikannya daya tahan strategik yang besar, kata Newman.

"Kami terus melihat aset teras Apple — 1 bilion pengguna yang paling menguntungkan dan melekit — sebagai sangat menarik, yang memberikan potensi peningkatan yang ketara daripada AI jika dilaksanakan dengan baik," tulisnya.

Beliau menambah bahawa pelanggan Apple cenderung mempamerkan kesetiaan jenama yang tinggi dan kurang tertumpu pada ciri AI lanjutan berbanding pengguna pesaing, memberikan syarikat masa tambahan untuk memperhalusi tawarannya.

Bagi pelabur, gelombang produk AI Apple yang seterusnya boleh menjadi penting.

Jika syarikat itu berjaya memanfaatkan ekosistemnya untuk melancarkan AI pada peranti yang berkesan, Bernstein percaya Apple boleh mendapatkan semula momentum dan mendapatkan peranan utama dalam pasaran AI yang berkembang pesat.