Coty mungkin menjual atau memisahkan CoverGirl, jenama besar-besaran lain di tengah-tengah kemerosotan: laporan

Coty Inc. telah memulakan semakan strategik perniagaan kecantikan pasaran massanya, yang menempatkan ruji kedai ubat termasuk CoverGirl, Sally Hansen, Max Factor dan Rimmel, dan akan mempertimbangkan untuk menjual atau memutarnya, lapor The Wall Street Journal pada hari Selasa.

Syarikat itu sedang menilai peranan jangka panjang jenama ini dalam portfolionya, lapor penerbitan itu.

Sebagai sebahagian daripada penstrukturan semulanya, Coty merancang untuk menggabungkan operasi prestij dan wangian penggunanya ke dalam satu unit perniagaan, kata WSJ.

Coty telah melantik Citi sebagai penasihat kewangannya untuk mengawasi semakan itu.

Keputusan yang dilaporkan mencerminkan penilaian semula strategi yang lebih luas ketika Coty bergelut dengan penurunan jualan dan tekanan pelabur.

Pengumuman itu datang pada masa yang bergelora bagi kumpulan kosmetik itu.

Saham Coty telah jatuh hampir 40% sejak awal tahun, dan pada bulan Ogos saham itu merosot hampir 23% ke paras terendah lima tahun selepas syarikat itu mengeluarkan amaran keuntungan.

Pengurusan berkata ia menjangkakan jualan serupa pada suku pertama jatuh antara 6% dan 8%, pembalikan mendadak daripada pertumbuhan 4.5% yang dicatatkan setahun sebelumnya.

Penurunan jualan menekan jenama kecantikan warisan

Dalam keputusan suku tahunan terbarunya, Coty melaporkan penurunan 12% dalam bahagian kecantikan pasaran massanya, menggariskan kedalaman cabarannya dalam kategori tersebut.

Syarikat itu menunjuk kepada rak terkunci di kedai, peralihan dasar imigresen, dan tekanan kewangan pada pengguna berpendapatan rendah sebagai halangan yang telah menjejaskan permintaan.

Pada masa yang sama, jenama warisan seperti CoverGirl kehilangan tempat kepada pesaing baharu.

Penganalisis mengatakan e.l.f. Kecantikan telah muncul sebagai penerima manfaat terbesar, dengan bahagiannya dalam pasaran kosmetik warna besar-besaran AS meningkat daripada 3.8% pada 2020 kepada 9% pada 2024.

Coty's CoverGirl telah kekal stabil pada sekitar 10%, tetapi penganalisis Jefferies Ashley Helgans memberi amaran bahawa kedudukannya mungkin terhakis lagi apabila syarikat itu mengurangkan perbelanjaan untuk promosi dan inovasi.

Coty beralih ke arah portfolio wangian dan prestij

Sebagai sebahagian daripada penstrukturan semulanya, Coty merancang untuk menggabungkan operasi prestij dan wangian penggunanya menjadi satu unit perniagaan.

Wangian telah menjadi enjin pertumbuhan syarikat, kini menyumbang 69% daripada jualan melalui jenama seperti Gucci, Calvin Klein, Hugo Boss, Vera Wang dan David Beckham.

Kumpulan itu juga mendorong kabus wangian yang lebih ringan dan berharga lebih rendah, kategori yang telah bergema dengan kuat dengan pembeli yang lebih muda.

Data industri menunjukkan bahawa wangian telah mengatasi prestasi produk kecantikan lain dalam beberapa tahun kebelakangan ini, mencerminkan peralihan dalam keutamaan pengguna ke arah kesenangan yang berpatutan.

Pada 2020, syarikat itu menjual kepentingan majoriti dalam barisan kecantikan dan penjagaan rambut profesionalnya, termasuk Wella, Clairol dan OPI, kepada kumpulan ekuiti swasta KKR dengan harga $2.5 bilion, menggunakan sebahagian besar hasil untuk mengurangkan hutang.

Kegelisahan pelabur membebankan saham Coty

Walaupun pangsi, pelabur tetap berhati-hati. Pada suku terbarunya, Coty mencatatkan kerugian sesaham yang diselaraskan sebanyak lima sen, kehilangan anggaran penganalisis tentang keuntungan kecil, walaupun hasil melebihi jangkaan.

Ketua Pegawai Kewangan Laurent Mercier menyebut pengurangan penggunaan, penurunan perdagangan pengguna kepada produk yang lebih murah, dan keletihan inovasi sebagai sebab utama kelemahan itu.

Dia juga menunjuk kepada perubahan dasar imigresen era Trump, yang menurut Coty telah menyumbang kepada permintaan yang lebih lemah di wilayah tertentu.

Kajian strategik itu menandakan bahawa Coty bersedia untuk mengambil tindakan selanjutnya untuk menstabilkan perniagaannya, walaupun ia bermakna berpisah dengan nama-nama warisan seperti CoverGirl yang pernah mentakrifkan landskap kecantikan pasaran massa AS.