Piyush Pandey meninggal dunia pada usia 70 tahun: Pengiklan 'Fevicol' dan 'Cadbury' yang mengubah iklan India

Piyush Pandey, maverick bermisai yang mengubah pengiklanan India dengan penceritaan bersahaja dan kegembiraan hidup yang menular, meninggal dunia pada hari Khamis pada usia 70 tahun.

Penerima anugerah Padma Shri dan wajah Ogilvy India selama lebih empat dekad, mula-mula sebagai pengerusi dan kemudian sebagai ketua pegawai kreatif, di seluruh dunia, Pandey dikreditkan dengan mencipta beberapa kempen pengiklanan yang paling ikonik dan berkekalan dalam sejarah negara.

Sama ada iklan Cadbury Dairy Milk yang tidak dapat dilupakan — di mana seorang wanita muda meletup ke padang kriket, menari dalam kegembiraan untuk meraikan abad kekasihnya dengan sebatang coklat di tangan — atau iklan Fevicol abadi yang menangkap jenaka dan hati India setiap hari, karya Pandey mentakrifkan semula cara jenama bercakap kepada negara.

Falsafah beliau mudah tetapi mendalam: bahawa cerita yang paling berkuasa berakar umbi dalam irama dan realiti kehidupan India biasa.

John Seifart, bekas ketua eksekutif, di seluruh dunia di Ogilvy, berkata dalam temu bual pada 2018,

Pencerita jiwa India

Genius kreatif Pandey tidak terhad kepada dunia komersial.

Beliau juga merupakan minda di sebalik slogan kempen Parti Bharatiya Janata 2014, "Ab Ki Baar, Modi Sarkar" — baris yang menjadi nyanyian kebangsaan dan membantu Perdana Menteri Narendra Modi berhubung dengan pengundi India biasa.

Resonans slogan itu membantu membentuk salah satu kemenangan pilihan raya paling menentukan dalam sejarah India, yang telah bertahan selama tiga penggal.

Pengulas dan wartawan India Harsha Bhogle memberi penghormatan kepada Pandey di X (dahulunya Twitter), menulis:

Perjalanan Pandey ke dalam dunia iklan dan sumbangannya kepada Ogilvy India

Dilahirkan pada tahun 1955 di Jaipur, Rajasthan, laluan Pandey kepada pengiklanan adalah apa-apa tetapi linear.

Sebelum menyertai Ogilvy India pada tahun 1982 sebagai eksekutif perkhidmatan pelanggan, beliau mencuba kriket, rasa teh, dan juga pembinaan.

Kejayaannya datang selepas berpindah ke jabatan kreatif, di mana pemahaman naluriahnya tentang budaya, jenaka dan emosi India membezakannya.

Di bawah kepimpinannya, Ogilvy India menjadi salah satu agensi yang paling banyak dianugerahkan di dunia dan tempat pembiakan bagi generasi bakat kreatif.

Pada 2018, Pandey dan abangnya, pembuat filem Prasoon Pandey, menjadi orang Asia pertama yang menerima Lion of St. Mark yang berprestij di Festival Kreativiti Antarabangsa Cannes Lions — satu penghormatan seumur hidup meraikan pengaruh global mereka dalam penceritaan.

Sumbangan Pandey diiktiraf lagi dengan Padma Shri pada 2016 dan Anugerah Legenda LIA pada 2024.

Terkenal dengan kepercayaannya bahawa kreativiti mesti berkhidmat kepada perniagaan, dia sering mengingatkan pasukannya bahawa pengiklanan yang hebat bukan sahaja menghiburkan — ia mengubah jenama.

Bukunya 'Pandeymonium' menjadi kesusasteraan untuk pemasar baru yang mahukan sekilas ke dalam kehidupan dan fikirannya, apa yang membentuk pandangannya tentang pengiklanan dan kehidupan secara umum.

Kempen yang menjadi batu ujian budaya

Ciri khas Pandey ialah keupayaannya untuk menjadikan pengiklanan bercakap dalam bahasa dan emosi orang ramai India.

Beralih daripada iklan berpusatkan bahasa Inggeris pada tahun-tahun awal, dia membina naratif yang mencerminkan orang sebenar dan kehidupan mereka — mudah, tulen dan penuh hati.

Beberapa kempennya yang paling tidak dapat dilupakan termasuk:

Fevicol: Kempen yang lucu dan berkekalan seperti "Fevikwik" dan iklan "Fevicol Sofa", yang secara lucu menggambarkan ikatan gam yang tidak dapat dipecahkan.

Susu Tenusu Cadbury: Kempen "Kuch Khaas Hai" , meraikan kegembiraan yang tidak terkawal dan kemanisan kemenangan harian.

Cat Asia: "Har Ghar Kuch Kehta Hai", menangkap hubungan emosi antara orang ramai dan rumah mereka.

Bajaj: Kempen patriotik "Hamara Bajaj" , meletakkan jenama itu sebagai bahagian yang tidak dapat dipisahkan dalam kehidupan India.

BJP 2014: Pukulan politik "Ab Ki Baar, Modi Sarkar", slogan yang menjadi sebahagian daripada leksikon politik India.

Melalui kata-kata dan visinya, Piyush Pandey memberikan pengiklanan India bahasanya sendiri — bahasa yang sangat tempatan, menggembirakan manusiawi, dan tidak dapat dinafikan India.