L'Oréal mengambil kepentingan dalam jenama penjagaan kulit China kedua: di dalam populariti 'C-beauty yang semakin meningkat

L'Oréal telah bergerak untuk mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran kecantikan China yang sangat kompetitif dengan mengambil kepentingan minoriti dalam jenama penjagaan kulit pasaran massa Lan, menandakan pelaburan kedua kumpulan kosmetik Perancis di negara itu dalam beberapa bulan kebelakangan ini.

Perjanjian itu menggariskan pangsi strategik ke arah bekerjasama dengan pemimpin domestik apabila jenama global menghadapi jualan yang perlahan dan persaingan yang semakin ketat daripada pesaing China yang tangkas.

Syarikat itu tidak mendedahkan penilaian atau saiz kepentingan. Tetapi Presiden L'Oreal Asia Utara dan Ketua Pegawai Eksekutif China Vincent Boinay merangka pelaburan itu sebagai penegasan kepentingan strategik China.

"Kami yakin pelaburan di China adalah melabur pada masa hadapan, dan kami akan terus memupuk pasaran China, bekerjasama dengan lebih banyak jenama China untuk mencipta masa depan yang indah dan memenuhi jangkaan pengguna China yang canggih," katanya dalam satu kenyataan.

Langkah itu berikutan pembelian 6.67% kepentingan L'Oreal dalam Chando dengan harga 442 juta yuan ($62 juta), seperti yang didedahkan dalam prospektus IPO Hong Kong jenama penjagaan kulit China bulan lepas.

Penganalisis berkata perjanjian berturut-turut mencerminkan dorongan kumpulan untuk seiring dengan segmen pasaran massa China yang berkembang pesat, di mana ia secara historis ketinggalan persaingan tempatan.

Jenama antarabangsa berundur apabila tekanan pasaran semakin meningkat

Walaupun L'Oréal memperdalam kehadirannya, banyak jenama kecantikan antarabangsa menarik diri dari tanah besar.

Negara ini telah menjadi pasaran yang sukar bagi syarikat kecantikan antarabangsa, dengan label domestik, secara kolektif dikenali sebagai C-beauty, menguasai bahagian yang semakin meningkat dalam sektor kecantikan dan penjagaan diri negara bernilai $75 bilion.

Pasaran keseluruhan juga telah kehilangan momentum, dibebani oleh keyakinan pengguna yang lemah di tengah-tengah kemelesetan hartanah yang berlarutan dan kebimbangan berterusan terhadap keselamatan pekerjaan.

Lebih daripada 20 label asing, merangkumi segmen premium besar-besaran hingga pertengahan, telah mengurangkan operasi atau keluar dari China sejak awal 2025, menurut Cosmetics Business Online.

Ini termasuk Colourpop, Laneige, Innisfree, Rakuten, Sidekick dan Decorté, yang kebanyakannya telah menutup kedai Tmall, keluar dari Douyin atau menutup kaunter luar talian.

LA Girl, yang pernah menonjol dalam pasaran kosmetik warna mampu milik China, baru-baru ini mengumumkan penutupan perdana Tmall Global selepas mengumpul 1.1 juta pengikut.

Ia membersihkan baki inventori dengan diskaun sehingga 70%, mencerminkan tekanan yang dihadapi pemain pasaran massa global yang tidak dapat bersaing dengan kelajuan pasaran yang sangat tinggi.

Daripada Pechoin kepada Chando: Jenama 'C-beauty' membentuk semula pasaran dan mengatasi pesaing global

Landskap kecantikan dan penjagaan diri China telah mengalami perubahan dramatik sejak lima tahun yang lalu.

Jenama domestik—yang dikenali secara kolektif sebagai C-beauty—telah menguasai bahagian pasaran secara berterusan daripada penyandang antarabangsa dengan menggabungkan harga yang kompetitif dengan kitaran inovasi yang pantas dan penceritaan yang selaras dengan budaya.

Banyak pemain global lambat menyesuaikan diri dengan jadual pelancaran hiperaktif China dan persekitaran runcit dipacu kandungan.

Ben Cavender, pengarah urusan di Kumpulan Penyelidikan Pasaran China, berkata membeli kepentingan dalam jenama China yang berjaya mungkin merupakan cara untuk L'Oreal mendapatkan semula momentum.

"L'Oreal dan jenama antarabangsa lain menghadapi tekanan yang luar biasa daripada jenama domestik yang mengulangi produk baharu dengan lebih cepat, dan selalunya lebih agresif dalam memasarkan bahan, konsep dan rutin penjagaan kulit baharu," katanya.

Nama-nama C-beauty terkemuka seperti Pechoin, Chando, dan Herborist telah mendapat manfaat daripada resonans pengguna yang mendalam.

Pechoin, khususnya, telah memanfaatkan bahan perubatan tradisional untuk mengembangkan pengikutnya di kalangan pembeli yang lebih muda.

Syarikat itu melepasi RMB 100 juta dalam nilai barangan kasar Douyin bulanan awal tahun ini, meletakkannya dalam prestasi kecantikan terbaik platform.

Penggunaan formulasi herba dan RandD tempatan telah menjadi teras kepada kejayaannya baru-baru ini.

Di China sahaja, sektor kecantikan dan penjagaan diri diunjurkan menjana pendapatan $41.78 bilion pada 2025, menurut Statista, berbanding hasil sektor global sebanyak $677.1 bilion.

Walau bagaimanapun, walaupun populariti mereka semakin meningkat, walaupun jenama C-beauty terkemuka tidak kebal daripada kelembapan keseluruhan.

Syarikat seperti Proya dan S'Young semakin mencari pemerolehan luar negara untuk mempelbagaikan pertumbuhan dan mencontohi skala global L'Oréal dan Estée Lauder.

Pengasas Proya, Hou Juncheng, berkata awal tahun ini, syarikat itu menyasarkan untuk menjadi salah satu daripada sepuluh kumpulan kecantikan teratas dunia dalam tempoh satu dekad, sasaran yang memerlukan hasil tahunan sekurang-kurangnya 50 bilion yuan ($7 bilion).

Sumber: Statista

Perdagangan strim langsung membentuk semula trend kecantikan dan tingkah laku pengguna

Pakar industri telah mengaitkan perjuangan jenama antarabangsa juga dengan kebangkitan perdagangan asli Douyin, di mana penemuan produk, penstriman langsung, pendidikan yang diterajui influencer dan pembayaran berlaku dalam satu ekosistem bersepadu.

Pengaruh platform seperti Douyin pada pasaran kecantikan China kini menjadi asas.

Menurut penganjur pameran perdagangan China Beauty Expo, penstriman langsung dan pemasaran dipacu influencer telah menjadi penting dalam membentuk keputusan pembelian.

Jualan dalam talian melalui Douyin mencapai nilai barangan sebanyak $449 bilion pada 2024, meningkat 30 peratus daripada tahun sebelumnya, dengan 65 peratus jualan kecantikan didorong oleh video pendek dan hos strim langsung.

Moto Chen, naib presiden China Cosmetics Review, berkata model bersepadu sepenuhnya Douyin menerangkan kesannya yang luar biasa.

"Mengapa ia berfungsi dengan baik? Ia merupakan ekosistem bersepadu sepenuhnya dengan penemuan, pendidikan, pembelian dan sokongan selepas pembelian semuanya berlaku di satu tempat. Ini menggalakkan pembelian berulang; ia bukan hanya mengenai pembelian impulsif," katanya dalam artikel oleh Premium Beauty News.

Kebangkitan persekitaran perdagangan kandungan yang ditenun rapat ini telah meningkatkan cabaran bagi jenama massa antarabangsa, yang kebanyakannya tidak direka untuk irama pelancaran bulanan China dan ekonomi perhatian yang sangat berpecah-belah.

Jenama memperdalam penglibatan apabila pasaran kecantikan China menunjukkan tanda-tanda pemulihan

Pemacu pelaburan L'Oreal yang diperbaharui datang apabila penunjuk awal menunjukkan bahawa pasaran kecantikan China yang lebih luas mungkin stabil selepas dua tahun pertumbuhan perlahan.

Bulan lalu, semasa mengumumkan pendapatan syarikat, Ketua Pegawai Eksekutif Nicolas Hieronimus berkata pasaran kecantikan China berkembang kira-kira 3% pada suku terkini—pengembangan pertamanya dalam tempoh dua tahun—apabila sentimen pengguna menunjukkan peningkatan sederhana.

Jualan mewah L'Oréal mengatasi prestasi segmen kecantikan premium yang lebih luas, walaupun tawaran pasaran massanya terus ketinggalan.

"Saya sentiasa berhati-hati dengan China kerana satu perempat tidak membuat trend. Tetapi secara keseluruhan pasaran telah memasuki wilayah positif," kata Hieronimus kepada penganalisis.

Syarikat itu telah bergelut dengan jualan global yang perlahan pada suku kebelakangan ini, dibebani oleh kelemahan di Amerika Utara dan permintaan yang lebih lemah daripada pengguna China yang menghadapi ketidaktentuan ekonomi.

Walaupun persaingan pasaran massa semakin meningkat, China kekal sebagai asas pertumbuhan bagi rumah kecantikan mewah global.

L'Oréal Paris telah memperdalam penglibatan budaya melalui kempen yang diterajui seni, termasuk kerjasama dengan Muzium Louvre dalam pameran yang meneroka keindahan dan sejarah.

Begitu juga, Hermès mengembangkan tawaran kecantikannya dengan pelancaran barisan solek mata Le Regard pada 2023, didorong oleh permintaan China yang kukuh.

Bagi L'Oreal, kepentingan dalam Lan menandakan satu lagi langkah dalam strategi yang lebih luas untuk menjamin perkaitan dalam pasaran yang mengalami perubahan struktur yang pesat.

Apabila jenama domestik meningkat, pemain global berundur dan tingkah laku pengguna beralih ke arah perdagangan yang diterajui strim langsung, China kekal sebagai cabaran dan peluang—yang L'Oreal nampaknya bertekad untuk bersandar.