Meta akan merombak iklan Facebook dan Instagram di EU selepas dorongan pematuhan DMA

Meta sedang menyediakan perubahan ketara dalam cara pengiklanan diperibadikan berfungsi merentas Facebook dan Instagram di Kesatuan Eropah, selepas berbulan-bulan tekanan daripada Suruhanjaya Eropah untuk mematuhi Akta Pasaran Digital.

Kemas kini itu, seperti yang dilaporkan oleh Reuters, akan memberi orang di rantau ini lebih kawalan ke atas data yang digunakan untuk membentuk iklan yang mereka lihat.

Pilihan baharu akan mula muncul mulai Januari tahun depan, berikutan kebimbangan bahawa sistem Meta sebelum ini tidak menyediakan pilihan yang bermakna untuk pengguna.

Perubahan itu tiba dalam konteks amaran berulang, penyiasatan rasmi dan penalti kewangan yang telah mendorong syarikat untuk menyesuaikan pendekatannya.

Pilihan baharu untuk pengguna EU

Suruhanjaya mengesahkan bahawa Meta telah komited untuk membentangkan dua laluan yang jelas apabila ia berkaitan dengan pemperibadian pengiklanan, kata Reuters.

Pengguna boleh bersetuju untuk berkongsi semua data mereka untuk iklan yang diperibadikan sepenuhnya atau memilih pengalaman yang menggunakan lebih sedikit data dan menghasilkan pemperibadian yang lebih terhad.

Pilihan ini dijadualkan untuk dilancarkan di seluruh EU mulai Januari.

Keputusan itu mencerminkan usaha berterusan untuk membawa platform dalam talian yang besar selaras dengan keperluan DMA, yang menekankan ketelusan, keadilan dan pemerkasaan pengguna.

Dorongan kawal selia di sebalik perubahan

Pada bulan Jun, Suruhanjaya Eropah memberi amaran kepada Meta bahawa ia menghadapi kemungkinan denda harian jika ia terus menawarkan hanya pelarasan separa pada model gaji atau persetujuannya.

Reuters menyatakan bahawa pengawal selia berkata sistem terdahulu tidak memenuhi piawaian DMA, yang memerlukan syarikat menyediakan alternatif sebenar yang tidak menyekat pilihan pengguna. Amaran itu mempercepatkan keperluan syarikat untuk mengembangkan langkah pematuhannya.

Langkah Meta untuk menggunakan pilihan iklan baharu ialah salah satu contoh paling awam tentang cara DMA membentuk tingkah laku syarikat teknologi utama yang beroperasi di rantau ini.

Penalti untuk pelanggaran sebelumnya

Kemas kini itu berikutan penalti terdahulu yang dikeluarkan pada bulan April, apabila Meta didenda 200 juta euro, bersamaan dengan $234 juta. Suruhanjaya mendapati bahawa model gaji atau persetujuan Meta melanggar DMA dari November 2023 hingga November 2024.

Denda itu merupakan sebahagian daripada usaha penguatkuasaan berterusan di bawah rejim kawal selia baharu, yang bertujuan untuk memastikan platform besar memenuhi peraturan persaingan dan data yang direka untuk melindungi pengguna dan perniagaan yang lebih kecil.

Apakah yang boleh diharapkan oleh pengguna seterusnya?

Apabila sistem baharu bermula pada bulan Januari, pengguna Facebook dan Instagram akan melihat pilihan yang lebih jelas yang memperincikan cara data mereka boleh mempengaruhi iklan yang disampaikan kepada mereka.

Peralihan ini dijangka membentuk semula cara pengiklanan diperibadikan beroperasi di seluruh EU, kerana Meta melaraskan proses dalamannya untuk mencerminkan permintaan kawal selia.

Perkembangan itu menyerlahkan trend yang lebih luas pihak berkuasa Eropah mengambil peranan yang lebih aktif dalam menetapkan sempadan penggunaan data dalam ekonomi digital, terutamanya di mana platform besar mempunyai pengaruh yang ketara terhadap pengalaman pengguna.

Pelarasan ini juga boleh mempengaruhi pengiklan yang bergantung pada alat dipacu data di seluruh Eropah dengan ketara.