Perjanjian WBD bukan pilihan tetapi 'mesti dilakukan' untuk Netflix: inilah sebabnya

Netflix (NASDAQ: NFLX) kekal dalam tumpuan selepas pesaing Paramount Skydance (NASDAQ: PSKY) membuat bidaan agresif $108.4 bilion untuk aset Warner Bros. Discovery (NASDAQ: WBD).

Netflix sebelum ini telah bersetuju untuk membayar $83 bilion untuk aset filem dan penstriman WBD.

Tetapi adakah ia akan meningkatkan bar itu sekarang untuk bersaing dengan lebih sengit dengan Paramount? Hanya masa yang akan menentukan.

Walau bagaimanapun, di tengah-tengah perang bidaan, bekas presiden MTV, Michael Wolf, berkata membeli aset tersebut bukanlah pilihan untuk NFLX seperti yang dipercayai ramai – ia sebenarnya "mesti dilakukan" untuk gergasi penstriman itu.

Pada masa penulisan, saham Netflix turun hampir 30% berbanding paras tertinggi tahun ini.

Mengapa Netflix mesti memperoleh aset WBD

Bercakap dengan CNBC, Wolf memetik kepentingan francais global kerana pandangannya bahawa Netflix mesti mengambil alih aset WBD untuk mengukuhkan penguasaannya dalam ruang penstriman.

"Untuk sesiapa sahaja berjaya dalam penstriman, mereka memerlukan francais global yang benar-benar berfungsi di mana-mana."

Reputasi Netflix dibina berdasarkan pengaturcaraan asal, tetapi berbanding dengan studio warisan, ia tidak mempunyai kedalaman francais yang diiktiraf secara universal yang boleh mengembara merentasi pasaran.

WBD membawa bersamanya jenama ikonik dan francais blockbuster yang telah membuktikan daya tarikan di seluruh dunia.

Francais ini bukan sahaja menarik pelanggan tetapi juga mencipta detik budaya yang mengukuhkan kesetiaan jenama.

Pendek kata, mempunyai francais bajet besar yang dikenali akan meletakkan NFLX untuk menyaingi video dan permainan bentuk pendek, dan membeli aset WBD bermakna mendapatkan saluran paip kandungan bergema yang mengukuhkan kelebihan daya saingnya.

Netflix ketinggalan dalam jumlah pengaturcaraan

Menurut Wolf, Netflix memerlukan "jumlah pengaturcaraan yang besar" untuk kekal sebagai kuasa dominan dalam penstriman.

NFLX menawarkan hanya 7,000 tajuk secara keseluruhan pada masa ini berbanding 25,000 di Amazon dan 70,000 di Fox Tubi.

Oleh itu, membawa 4,000 di HBO Max di bawah payungnya, bukan pilihan tetapi satu keperluan untuk Netflix.

Ia akan mengukuhkan katalognya dan membantunya mengikuti pesaing yang telah mengembangkan tawaran mereka dengan pantas.

Malah, tanpa WBD, firma yang disenaraikan di Nasdaq itu berisiko dikalahkan dari segi keluasan keseluruhan kandungan pada platformnya.

Secara keseluruhannya, dengan menyerap aset Warner Bros. Discovery, Netflix Inc. boleh merapatkan jurang dan memastikan ia kekal sebagai platform pilihan untuk pengalaman tontonan lanjutan.

Mengapa Netflix tidak mampu menunggu

Pada "Squawk Box", Wolf bersetuju bahawa "Netflix adalah lalai" dalam penstriman buat masa ini – tetapi berkata pesaing juga tidak berdiam diri.

Amazon dan YouTube melabur banyak dalam sukan langsung, manakala Peacock dan Paramount sudah mempunyai hak sukan yang tidak dimiliki Netflix.

Aset WBD tidak akan menyelesaikan jurang sukan, tetapi ia akan mengukuhkan kedudukan Netflix dalam hiburan berskrip.

Wolf menolak pandangan bahawa Netflix Inc. hanya membeli masa melalui kelewatan kawal selia, sebaliknya menekankan bahawa pertindihan antara pelanggan Netflix dan HBO agak rendah – sekitar 30% sahaja.

Ini bermakna pengambilalihan itu akan meluaskan jangkauannya dan bukannya mengkanibal pangkalannya.

Dalam kata-katanya, "syarikat yang cepat menjadi monopoli ialah YouTube," bukan Netflix.

Bagi Netflix, mendapatkan WBD adalah tentang kalis masa hadapan penguasaannya dalam penceritaan bentuk panjang, memastikan ia kekal sebagai gajah di dalam bilik walaupun pesaing mempelbagaikan.