Amazon Prime Day bermula hari ini: Apa pelabur AMZN perlu tahu

Amazon.com memulakan acara Prime Day tahunan ke-12 pada hari Selasa, melancarkan pesta beli-belah empat hari yang menampilkan berjuta-juta tawaran di lebih daripada 35 negara.

Bagi gergasi e-dagang itu, Prime Day telah menjadi salah satu acara paling penting dalam kalendar runcit, mendorong lonjakan perbelanjaan dalam talian dan memberikan petunjuk tentang tingkah laku pengguna.

Edisi tahun ini juga membawa kepentingan tambahan kerana ia menandakan kali pertama sejak 2021 acara ini berlangsung pada suku kedua.

Acara beli-belah yang dipanjangkan ini juga merupakan ujian runcit utama pertama sejak Amazon memperkenalkan pembantu membeli-belah berkuasa kecerdasan buatan, Alexa for Shopping, pada bulan Mei.

Oleh itu, pelabur dan penganalisis memberi perhatian bukan sahaja kepada angka jualan tetapi juga sama ada pelaburan besar Amazon dalam AI boleh diterjemahkan kepada penglibatan dan perbelanjaan yang lebih tinggi di platformnya.

Alat membeli-belah AI menghadapi ujian besar pertama

Prime Day telah berkembang jauh melebihi acara jualan promosi.

Amazon menggunakan festival beli-belah tahun ini untuk mempamerkan Alexa for Shopping, yang direka untuk berfungsi sebagai pembantu penemuan produk dan penjejakan tawaran.

Ciri ini menawarkan cadangan peribadi berdasarkan sejarah pelayaran pembeli, menjejak harga produk sehingga setahun, membolehkan pengguna menetapkan amaran harga, dan boleh secara automatik membuat pesanan apabila harga sasaran dicapai.

Acara ini secara berkesan menjadi ujian penting untuk sama ada AI boleh memperbaiki pengalaman membeli-belah dan menggalakkan pelanggan berbelanja lebih banyak.

Amazon telah membelanjakan berbilion dolar untuk membina infrastruktur yang diperlukan bagi menggerakkan kecerdasan buatan sambil pada masa yang sama melabur besar dalam membangunkan produk AI sendiri.

Pemegang saham kini mencari bukti bahawa pelaburan ini boleh menghasilkan pulangan yang nyata.

Kesan kemungkinan terhadap jualan dan pendapatan

Bank of America berkata alat baru itu akan memainkan peranan penting "dalam melindungi trafik langsung untuk Amazon, serta membolehkan kadar penukaran lebih tinggi dan mendorong perbelanjaan tambahan di platform."

Broker itu menganggarkan acara 96 jam akan menjana $21.6 billion dalam barang terjual, mewakili peningkatan 5% berbanding tahun lalu.

Penganalisis JPMorgan menganggarkan acara itu boleh menyumbang antara $7 billion dan $8 billion dalam pendapatan global tambahan sepanjang suku kedua.

Mereka menjangkakan pertumbuhan jualan 6% setiap hari dalam jualan pihak ketiga dan 7% dalam jualan pihak pertama semasa tempoh promosi.

eMarketer menganggarkan Amazon akan menjana $15.7 billion dalam jualan e-dagang AS semasa acara itu, naik 7.1% daripada tahun lalu.

Ia juga menjangka syarikat itu akan menguasai 60.3% daripada semua jualan e-dagang AS dalam tempoh tersebut, bahagian Prime Day tertinggi sejak 2019.

Perubahan masa boleh meningkatkan perbelanjaan bermusim

Amazon memindahkan Prime Day dari slot tradisionalnya pada Julai ke lewat Jun tahun ini, dengan alasan kalendar yang sesak yang merangkumi Piala Dunia FIFA dan sambutan bersempena ulang tahun ke-250 kemerdekaan AS.

Penganalisis percaya masa yang lebih awal boleh memberi kelebihan.

Penganalisis eMarketer, Sky Canaves, berkata Prime Day yang lebih awal akan membantu Amazon menangkap perbelanjaan untuk produk luar dan perjalanan, pakaian musim panas, dan pembelian bermusim.

Beliau menambah bahawa pengguna semakin strategik dalam tabiat membeli-belah mereka dan sering menunggu acara jualan besar untuk membuat stok keperluan dan membeli barangan bernilai tinggi yang sebelum ini mereka tangguhkan.

Kesan Prime Day terhadap beli-belah dalam talian dijangka besar.

Mengikut laporan ramalan Prime Day terkini Adobe, purata perbelanjaan dalam talian harian semasa acara dijangka 84% lebih tinggi daripada purata perbelanjaan harian pada bulan Jun.

Adobe juga menjangkakan pengguna akan berbelanja lebih semasa Prime Day tahun ini berbanding jumlah gabungan Black Friday dan Cyber Monday pada 2025.

Prime Day akan memberi petunjuk tentang kesihatan kewangan rakyat Amerika

Di luar angka jualan, penganalisis berkata apa yang dibeli pengguna minggu ini mungkin memberikan gambaran yang lebih jelas tentang kesihatan kewangan isi rumah Amerika.

Acara ini berlangsung ketika inflasi terus memberi tekanan kepada belanjawan.

Harga pengguna meningkat 4.2% pada bulan Mei, mencatat kadar terpantas dalam tiga tahun, sementara harga bahan api yang lebih tinggi berkaitan konflik di Timur Tengah telah menambah tekanan lanjut.

Akibatnya, pengguna berpendapatan rendah dan sederhana semakin mengutamakan keperluan harian berbanding pembelian tidak penting.

"Orang ramai memang tidak ada tunai sekarang," kata William Stern, ketua eksekutif pemberi pinjaman perniagaan kecil Cardiff, dalam laporan Reuters.

"Prime Day bukan tentang membeli TV besar atau barangan seronok tahun ini. Ia untuk membeli tisu tandas dan beg sampah yang dijual. Keluarga secara literal menunggu diskaun ini hanya untuk membeli barang keperluan harian kerana akaun bank mereka kosong."

Amazon sendiri menonjolkan tawaran pada barangan runcit, keperluan isi rumah, produk perjalanan, dan barangan berkaitan sekolah, menyatakan bahawa makanan segar dan produk keperluan kini membentuk bahagian yang lebih besar dalam bakul belian ahli Prime apabila syarikat itu mengembangkan rangkaian penghantaran pada hari yang sama.

Adobe Analytics menjangkakan permintaan yang kuat untuk pakaian kanak-kanak, beg galas, kotak makan, peti sejuk, alatan kuasa, dan penyedut debu.

Ia meramalkan purata diskaun sebanyak 23% pada pakaian, 23% pada elektronik, dan 19% pada mainan, hampir tidak berubah daripada tahun lalu.

Pesaing Amazon sekali lagi cuba memanfaatkan kemeriahan beli-belah ini.

Acara jualan tujuh hari Walmart bermula pada hari Isnin, manakala Circle Deal Days Target berjalan serentak dengan Prime Day, menjadikan tempoh ini sebagai pertempuran diskaun seluruh industri.

Namun penganalisis berkata peruncit semakin bertarung untuk pelanggan yang sama yang mementingkan nilai.

"Walmart dan Target... tidak membuat orang berbelanja lebih secara keseluruhan, mereka hanya bergaduh ke atas orang yang sama. Orang akan pergi ke kedai yang menawarkan harga paling murah," kata Stern.

Bagi Amazon, beberapa hari akan datang mungkin mendedahkan bukan sahaja sama ada pengguna kekal tahan uji tetapi juga sama ada kecerdasan buatan boleh menjadi pendorong bermakna bagi masa depan beli-belah dalam talian.