Saham Disney terima dorongan jualan taman tema hasil perjanjian dengan Kraft Heinz

Inisiatif taman tema Disney tidak melibatkan roller coaster atau pengembangan resort. Sebaliknya, syarikat menggunakan jenama runcit untuk mewujudkan lebih sebab agar pengunjung berbelanja di dalam taman tema, resort dan kapal persiarannya.

Disney dan Kraft Heinz mengumumkan perikatan berbilang tahun melibatkan sepuluh jenama, termasuk Heinz, Philadelphia dan Kraft Mac & Cheese.

Perkongsian merangkumi taman di Amerika Utara, Disney Cruise Line, studio dan platform penstriman, dengan item menu baharu, pengalaman bertema dan stesen perencah berjenama di ratusan lokasi makan.

Terma kewangan tidak didedahkan.

Saham Disney ditutup pada hari Khamis pada $92.83, turun 3.1%, manakala Kraft Heinz merosot 2.3% kepada $25.36, mencadangkan pelabur melihat potensi tetapi sedikit asas untuk mengubah ramalan pendapatan.

Disney menjadikan makan sebagai peluang jualan tambahan

Perjanjian itu akan meliputi Walt Disney World, Disneyland Resort dan pelayaran di Amerika Utara. Tayangan sulungnya dijadualkan pada acara peminat D23 Disney dari 14 hingga 16 Ogos.

Bagi Disney, peluangnya melangkaui sekadar membekalkan sos tomato atau krim keju.

Menu berjenama boleh menggalakkan perbelanjaan makanan, manakala produk dan kempen yang dikembangkan bersama boleh mengaitkan lawatan taman dengan watak, francais dan kandungan penstriman.

Kraft Heinz mendapat akses ke destinasi dan capaian media Disney, manakala Disney boleh menyegarkan pengalaman makan tanpa menanggung sendiri kos pembangunan produk atau usaha pemasaran.

Syarikat tidak memberikan nilai kontrak, sumbangan pendapatan, panduan margin atau sasaran kewangan dan perkongsian itu harus dianggap sebagai alat jualan berpotensi daripada pemangkin pendapatan yang pasti.

Perbelanjaan pengunjung yang kukuh menguatkan hujah

Penganalisis Goldman Sachs, Michael Ng mengekalkan penarafan Beli dan sasaran harga $163, memetik data pelancongan Orlando yang menunjukkan permintaan untuk taman.

Kutipan cukai hotel dan penginapan pendek rekod pada Mei menunjukkan perbelanjaan pengunjung yang sihat, manakala trafik lapangan terbang secara umum sejajar dengan jangkaan kehadiran Goldman.

Latar ini meningkatkan peluang Disney menukarkan makan bertema kepada perbelanjaan lebih tinggi setiap tetamu.

Pengunjung yang sanggup membayar hotel, tiket dan barangan mungkin akan memberi respons kepada menu eksklusif dan produk yang dikaitkan dengan cerita Disney.

Penganalisis UBS, John Hodulik, menurunkan sasarannya kepada $133 dari $138 tetapi mengekalkan penarafan Beli dan meramalkan pertumbuhan angka tunggal yang tinggi untuk Experiences.

Beliau memberi amaran bahawa kos hak sukan yang lebih tinggi dan keuntungan filem/penstriman yang lebih lemah boleh mengimbangi keuntungan dari taman dan penstriman.

Perkongsian itu tidak mampu membaiki setiap titik lemah, tetapi ia menyokong bahagian yang merupakan teras ketahanan pendapatan Disney.

Experiences kekal penting kepada penilaian Disney

Benchmark memulakan liputan Disney dengan penarafan Beli dan sasaran $115, menggambarkan syarikat sebagai platform penglibatan pengguna yang pelbagai.

Broker itu menganggarkan bahawa Experiences menjana 57% daripada pendapatan operasi segmen walaupun menyumbang kurang daripada 40% daripada pendapatan.

Keuntungan tersebut menerangkan mengapa inisiatif taman tambahan itu penting.

Disney berulang kali memonetkan harta intelek yang sama melalui destinasi, barangan, makanan dan media, meningkatkan titik sentuhan pengguna yang tersedia untuk setiap francais.

JPMorgan mengatakan sentimen pelabur kekal malap kerana kebimbangan mengenai kehadiran taman dan pertumbuhan penstriman.

Walau bagaimanapun, bank itu melihat peluang harga-dan-isipadu Disney dalam Experiences sebagai pemangkin potensi untuk semakan penilaian.