Beleggers niet onder de indruk van Bed Bath & Beyond

De worstelende retailer Bed Bath & Beyond (NASDAQ: BBBY) heeft woensdagochtend zijn nieuwe strategie uiteengezet om "groei te ontgrendelen en aanzienlijke aandeelhouderswaarde te stimuleren". Het probleem is dat beleggers de presentatie snel verwierpen omdat de aandelen met meer dan 20% lager werden verhandeld.

Het plan

De strategie van Bed Bath & Beyond is solide en gebaseerd op de verwachting om haar 37 miljoen klanten optimaal te benutten. Het bedrijf verwacht de komende 18 maanden meer dan 10 van zijn eigen merken in belangrijke categorieën te lanceren. Het doel is om de penetratie van eigen merken over een periode van drie jaar te verdrievoudigen.

Een focus op interne merken zal ook resulteren in $ 200 miljoen tot $ 250 miljoen aan inkoopvoordelen over een periode van drie jaar door het aantal leveranciers te verminderen en de voorwaarden te heronderhandelen met andere leveranciers.

Bed Bath & Beyond zal ook de nadruk leggen op zijn concurrerende prijzen in belangrijke categorieën om zich te onderscheiden van andere grote warenhuizen. Om dit doel te bereiken, zal het bedrijf zijn gegevens en inzichten gebruiken om "discipline op te bouwen" in de manier waarop het promoties aanbiedt.

Het laatste deel van het plan bestaat uit het creëren van een beter omnichannelbedrijf dat een boeiende winkel- en online-ervaring biedt. De recente lancering van het online-kopen en afhalen in de winkel hielp meer dan 2 miljoen klanten om te zetten en het bedrijf hoopt het recente momentum te benutten.

De kosten

Het plan van Bed Bath & Beyond is misschien gezond en passend gezien een periode van zwakte die dateert van vóór de COVID-19 pandemie. Maar het plan zal ook kosten met zich meebrengen die investeerders lijken af te keuren.

Volgens de vooruitzichten van het management verwacht het bedrijf $ 250 miljoen te besteden aan de verbouwing van ongeveer 450 winkels, nog eens $ 250 miljoen aan technologiemodernisering en nog eens $ 250 miljoen aan verbeteringen in de toeleveringsketen en het optimaliseren van zijn distributiecentra.

Rekening houdend met de eerder genoemde $ 200 tot $ 250 miljoen aan besparingen door het verbeteren van zijn netwerk van leveranciers en $ 100 miljoen aan besparingen door winkelsluitingen, heeft het bedrijf nog steeds veel geld gereserveerd voor investeringen. Het bedrijf heeft recentelijk een momentum meegemaakt, maar veel investeerders en analisten zijn er niet van overtuigd dat het sterk genoeg is om door de jaren heen te blijven bestaan.

“Terwijl de retailer snelle vooruitgang heeft geboekt in de afgelopen maanden, geloven we dat ze nog steeds achterblijven in mogelijkheden. Ditr zal het bedrijf benadelen voor de penetratie van de e-commerce industrie”, zei CNBC Jefferies analist Jonathan Matuszewski.

Ten slotte zal Bed Bath & Beyond, naast de investeringen, $ 675 miljoen toewijzen voor het terugkopen van eigen aandelen in de komende drie jaar en het aflossen van schulden. Terwijl de CEO van het bedrijf, Mark Tritton, zei dat dit de "kracht van onze zakelijke en financiële positie" weerspiegelt, hoewel de jury er nog niet uit is.