Een blik op de recente prijsstijging van Netflix

Streamingvideogigant Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) kondigde donderdag aan dat het de prijzen voor Amerikaanse klanten zal verhogen en investeerders juichen de aankondiging toe.

Details prijsverhoging

Het standaardabonnement van Netflix stijgt met $ 1 per maand tot $ 14 en het premium-abonnement gaat met $ 2 tot $ 18 per maand omhoog. Het basisplan blijft echter hetzelfde voor $ 9 per maand.

Netflix zei in een door CNN Bussines verkregen verklaring dat het erkent dat de prijsstijging plaatsvindt in een tijd waarin consumenten "meer entertainmentkeuzes dan ooit hebben". Maar de streamingvideogigant zet zich in om zijn abonnees een "nog betere ervaring" te bieden.

De verklaring voegde eraan toe dat de prijsverhoging zich vertaalt in een grotere verscheidenheid aan tv-shows en films voor klanten. Omdat de basislidmaatschapsprijs ongewijzigd blijft, hebben consumenten nog steeds meerdere opties tegen verschillende prijsklassen.

Analist: dat was altijd het plan

Rosenblatt Securities-analist Bernie McTernan vertelde CNN Business dat een prijsstijging een zekerheid was. Het enige onbekende was wanneer het zou gebeuren.

Netflix zou kunnen opereren in de veronderstelling dat de prijsstijging de waarde van de service en inhoudsbibliotheek versterkt in een tijd dat de COVID-19 pandemie de inhoudproductie verstoorde, zei de analist ook.

Het bedrijf erkende zelf tijdens zijn conference call over de inkomsten een week geleden dat het "af en toe terug zal gaan" en klanten zal vragen "een beetje meer te betalen" om een consistente toevoeging van nieuwe inhoud te garanderen.

Er komen nog meer prijsstijgingen

Volgens CNBC mogen Netflix-klanten rekenen op jaarlijkse prijsstijgingen. Beleggers zouden dit niet zorgelijk moeten vinden, omdat het prijszettingsvermogen van het bedrijf betekent dat de aandelen een flinke premie kunnen afdwingen.

Met name de aandelen van Netflix hebben een marktkapitalisatie van $ 218 miljard, maar genereerden het afgelopen jaar slechts $ 2,8 miljard aan netto-inkomsten.

Netflix verhoogt ook zijn prijs vanuit een sterke positie, aangezien zijn churn bijna 2% is, wat aanzienlijk lager is dan die van veel van zijn concurrenten. Het bedrijf is er in de loop der jaren in geslaagd klanten ervan te overtuigen dat ze een grote meerwaarde krijgen en dat ze dat moeten kunnen blijven doen.

In perspectief gesteld: de prijs van $ 17,99 van Netflix ligt volgens CNBC aanzienlijk onder een gemiddelde tv-rekening van ongeveer $ 100 per maand. Het assortiment van Netflix is identiek aan de tv, behalve voor live-evenementen, nieuws en sport.

Als zodanig heeft Netflix een duidelijk pad om zijn prijs voortdurend te verhogen, en zelfs voor $ 25 per maand is het nog steeds een fractie van de kosten van een tv-bundel. Netflix heeft consequent gevochten tegen het idee om live-evenementen op te nemen, hoewel dit in de loop van de jaren kan veranderen.