Kering aandelenkoers stort in door zwakke Gucci verkopen

De aandelen van Gucci-eigenaar Kering (EPA: KER) sloten de week meer dan 3,6% lager af na het rapporteren van zwakker dan verwachte verkopen in het vierde kwartaal.

Fundamentele analyse: nieuwe marketingplannen opgesteld

Het luxegoederenbedrijf Kering bereidt zich voor op een marketingactie en mode-evenementen om Gucci te helpen herstellen voor zijn 100ste jaar nadat de Italiaanse modegigant de verwachtingen van analisten eind 2020 had gemist.

De luxemodebedrijven werden zwaar getroffen door de coronavirus pandemie, aangezien de verkoop in winkelcentra zoals Parijs, Milaan en New York aanzienlijk daalde als gevolg van reisbeperkingen.

Een aantal van deze bedrijven herstelde zich echter enigszins dankzij een opleving van de vraag in Azië. Gucci vertegenwoordigt 60% van de omzet en 80% van de winst bij Kering en is de afgelopen jaren een van de best presterende luxe modebedrijven geweest.

Het in Florence gevestigde merk bleef echter achter bij zijn rivalen, waaronder Louis Vuitton, in het vierde kwartaal van 2020. De vergelijkbare omzet van het merk daalde met 10,3% in het kwartaal, vergeleken met een geschatte daling van 4%. Dit is in tegenstelling tot zijn rivaal LVMH, de eigenaar van de merken Louis Vuitton en Dior, en Hermes - die een sterke omzet in het vierde kwartaal rapporteerde.

Gucci bloeide na een revisie onder de ontwerper Alessandro Michele, waardoor de inkomsten en winsten tussen 2015 en 2019 aanzienlijk werden verhoogd.

De ietwat zwakkere prestatie bij Kering, met name Gucci, heeft geleid tot geruchten dat de Franse luxemodegroep grote overnames zou kunnen overwegen om zijn portefeuille uit te breiden, vooral nu zijn grote rivaal LVMH Tiffany kocht voor $ 15,8 miljard.

Technische analyse: aandelen testen ondersteuning

De aandelenkoers van Kering sloot de week 3,63% lager en daalde woensdag meer dan 7% om de winsten van twee voorgaande dagen uit te wissen. Het verlies van deze week zette Kering aandelen ook in de maand februari in het rood.

De prijsactie handelt nu onder de oplopende trendlijn bij 540,00, die nu als weerstand zal fungeren. Het dieptepunt van oktober bij $ 510,00 is een nieuwe ondersteuningslijn voor het aandeel.

Samenvatting

Het Franse luxemodebedrijf Kering maakt zich op voor een marketingactie om zijn grootste merk Gucci te helpen herstellen na een teleurstellend verkooprapport voor Q4 2020.