Wat te verwachten van de Amazon Prime Day van dit jaar

De Prime Day van dit jaar valt veel eerder nadat Amazon.com Inc. (NASDAQ: AMZN) het van het derde kwartaal naar het tweede kwartaal heeft verplaatst. Het evenement begint op maandag 21 juni en is daarmee de vroegste sinds de lancering van het winkelextravaganza.

Het is de 7^e Prime Day van Amazon en komt slechts acht maanden na het evenement van vorig jaar dat werd uitgesteld tot oktober tijdens de COVID-19 pandemie.

Verwachte omzetstijging

Hoewel Amazon nooit de exacte financiële gegevens van zijn megaverkoopevenementen zoals Prime Day of Cyber Monday bekendmaakt, voorspelt het dat de wereldwijde verkoop dit jaar met 19% zal stijgen tot $ 11,8 miljard tijdens het 48-uursevenement. De verkoop in de VS zal naar schatting $ 7,3 miljard bedragen, terwijl de verkoop buiten de VS $ 4,5 miljard zal bedragen.

Stacey Widlitz, president van SW Retail Advisors, is van mening dat retailers over de hele linie hebben geprofiteerd van de financiële reactie van de overheid door stimuleringsmaatregelen en besparingen. Op CNBC zei ze dat COVID-19 "het dek heeft vrijgemaakt" en de retailers ertoe heeft aangezet "te jagen in plaats van in te slaan".

Naast het volgen van de verkoop, is het belangrijkste doel dit jaar dat Amazon nieuwe Prime leden aantrekt. Om zijn abonnement te verhogen, vereist de e-commercegigant dat leden, zowel nieuwe als oude, een Prime abonnement hebben om toegang te krijgen tot deals.

Amazon heeft ook enorme kortingen gegeven op zijn eigen producten, een strategie die is ontworpen om zijn aantrekkingskracht verder uit te breiden. Deze omvatten vuurstokken, ontstekers en andere huismerkgoederen.

Maar terwijl Amazon voortdurend onder de loep wordt genomen vanwege zijn antitrustpraktijken, probeert de online gigant opnieuw zijn best-sellers op de markt in de schijnwerpers te zetten. Het retailbedrijf heeft voorafgaand aan Prime Day een "geef $10 uit, ontvang $10" promotie. Deze campagne richt zich tot 300.000 verkopers, voornamelijk bestaande uit kleine bedrijven.

Tekort aan voorraad

Het afgelopen jaar is er een toename geweest van het aantal retailers en merken dat voorraden riskeert. Voorafgaand aan Prime Day lijkt er een zeer lage voorraad te zijn omdat er geen promoties zijn geweest. Tot 70% van de bestsellers van Amazon voorspellen een voorraadtekort.

Stacey Widlitz die commentaar geeft op een tekort aan voorraad, zegt dat ze minder deals verwacht vanwege een tekort aan voorraad. Ze gelooft echter dat Amazon zijn "hardware ... om je meer dingen te verkopen" gaat pushen.

In een reactie op de huidige trends in de detailhandel zegt Wildlitz dat de viruspandemie retailers ertoe heeft aangezet te investeren in technologie zoals het openen van "omni-channels" en "ophalen in de winkel" en ze winstgevender te maken. Ze zegt echter: "Ik weet niet of dit zo zal blijven... omdat retailers altijd in de verleiding komen om op de zaken vooruit te lopen als de vraag toeneemt."