PepsiCo en Boston Beer zullen een alcoholische Mountain Dew creëren

PepsiCo, Inc. (NASDAQ: PEP) en Boston Beer Company Inc (NYSE: SAM) zullen een alcoholische Mountain Dew genaamd Hard Mtn Dew produceren als onderdeel van een zakelijke samenwerking.

De drank wordt naar verwachting begin 2022 verkocht

Volgens bronnen die bekend zijn met de ontwikkelingen, zal de drank 5% alcohol bevatten. Bovendien geven productafbeeldingen aan dat de drank suikervrij zal zijn. Als alles op zijn plaats valt, zal de nieuwe drank tegen 2022 op de markt verkrijgbaar zijn.

Terwijl Boston Beer verantwoordelijk zal zijn voor de ontwikkeling en productie van de drank, ligt de verantwoordelijkheid voor het leveren, op de markt brengen en verkopen van de alcoholische drank bij PepsiCo, Inc.

Al vele jaren verplaatst PepsiCo frisdrank naar verschillende categorieën, zoals energiedrankjes. Mtn Dew Rise Energy werd eerder dit jaar gelanceerd. Met een marktaandeel van 7% in de categorie koolzuurhoudende frisdranken staat Mountain Dew op de vijfde plaats in dit segment.

De timing van de samenwerking is belangrijk

De timing van de samenwerking is essentieel. Het komt op een moment dat producten van het Boston Beer moeite hebben om kopers te vinden. De aandelen van het bedrijf kelderden op één dag met 26%, wat de brouwer ertoe aanzette zijn jaarlijkse prognose te verlagen. Het biervolume daalde over het geheel genomen, 2,8% vorig jaar, tegen de achtergrond van een toename van het totale alcoholgebruik. Volgens industrietracker IWSR liet de totale alcoholconsumptie de hoogste groei in bijna 20 jaar optekenen. In een poging om zijn iconische merken in nieuwe categorieën te introduceren, kondigde Boston Beer Company Inc een overeenkomst aan met Beam Suntory.

De aandelen van Boston Beer daalden dinsdag meer dan 1%. Ondertussen zijn de aandelen van PepsiCo op dinsdag met minder dan 1% gestegen. In oktober maakte PepsiCo, Inc. CEO Ramon Laguarta bekend dat het bedrijf zou kunnen overwegen om zich in de alcoholcategorie te wagen. Concurrent Coca-Cola Co (NYSE: KO) heeft zijn plannen aangekondigd om Topo Chico Hard Seltzer te creëren door samen te werken met Molson Coors Beverage Co Class B (NYSE: TAP)