Coca-Cola neemt het op tegen PepsiCo in sportdranken

Coca-Cola Inc. (NYSE: KO) heeft aangekondigd dat het $ 5,6 miljard heeft betaald voor het volledige eigendom van sportdrankmaker BodyArmor. Dit wordt de belangrijkste acquisitie van de drankenproducent tot nu toe.

Coke kocht voor het eerst een belang in BodyArmor in 2018

In 2018 kocht het bedrijf een investering van 15% in BodyArmor, waarmee het de op een na grootste aandeelhouder werd. Basketballegende Kobe Bryant was destijds de op twee na grootste aandeelhouder van het bedrijf, nadat hij slechts twee jaar na de oprichting in BodyArmor had geïnvesteerd. Volgens The Wall Street Journal zal de verkoop de nalatenschap van de overleden NBA ster meer dan 400 miljoen dollar opleveren.

De aankoop van de uitstaande 85% van BodyArmor werd verwacht. In een pre-acquisitieaanvraag bij de Federal Trade Commission in februari kondigde Coke echter zijn voornemen aan om een meerderheidsbelang in BodyArmor te verwerven.

Hoewel PepsiCo Inc.'s (NASDAQ: PEP) Gatorade verre van de marktleider is met een marktaandeel van ongeveer 70%, helpt Coke's overname van BodyArmor het bedrijf om marktaandeel te verwerven in de categorie sportdranken. BodyArmor heeft Coke's Powerade verslagen en is de op één na grootste concurrent op de markt geworden door zichzelf te presenteren als een gezondere sportdrank. Volgens Coca-Cola zijn de detailhandelsverkopen van het merk sportdrank dit jaar met ongeveer 50% gestegen tot ongeveer $ 1,4 miljard.

BodyArmor leiderschap om het naar succes te sturen

Mike Repole, mede-oprichter van BodyArmor, zal als onderdeel van de transactie meewerken aan Coca-Cola's stille drankenlijn. Coca-Cola is eigenaar van SmartWater, VitaminWater en Energy Brands, die allemaal door Repole zijn opgericht. Bovendien, als onderdeel van de deal, blijven BodyArmor President Brent Hastie en Repole om BodyArmor te helpen in zijn poging om Gatorade te overtreffen.

Credit Suisse analist Kaumil Gajrawala vertelde klanten vrijdag in een nota dat hij verwacht dat de fusie gunstig zal zijn voor Coca-Cola, daarbij verwijzend naar het vermogen van Coke om zijn sportdranken wereldwijd te distribueren en de merkwaarde van BodyArmor voorafgaand aan de goedkeuring van de overeenkomst.

Sinds het begin van de COVID-19 pandemie heeft Coke zijn portfolio herzien en producten geëlimineerd die niet goed zijn verkocht. Daaronder valt ook de Coca-Cola Plus Energy drink, die dit voorjaar nog maar een paar maanden in Noord-Amerika verkrijgbaar was. Tegelijkertijd heeft het bedrijf onder CEO James Quincey gewerkt aan het uitbreiden van zijn drankenaanbod.

De BodyArmor overeenkomst is de grootste merkacquisitie van Coke en overtreft de aankoop van Costa Coffee ter waarde van $ 5,1 miljard in 2018.