Bed Bath & Beyond turnaround strategie niet praktisch

De aandelen van Chewy Inc. (NYSE: CHWY) stegen met 2,91% na berichten dat Ryan Cohen, de mede-oprichter van de online dierenwinkel, Bed Bath & Beyond Inc. (NASDAQ: BBBY) onder druk zet om zijn bedrijfsstrategie te stroomlijnen en te overwegen andere strategische alternatieven. Cohen heeft een belang van 9,8% in de huishoudwinkel.

Cohen zet vraagtekens bij de ommekeerstrategie van Bed Bath & Beyond.

Na het nieuws daalden de aandelen van Bed Bath & Beyond met 3,4%. Volgens de brief die zondag naar de raad van bestuur van de retailer is gestuurd en gezien door de Wall Street Journal, heeft Cohen, die ook de voorzitter is van GameStop Corp (NYSE: GME), een belang in BBBY via RC Ventures LLC. Zijn aandeel van 9,8% maakt hem tot de top vijf van aandeelhouders van het bedrijf, waarvan de marktwaarde ongeveer $ 1,6 miljard bedraagt.

Bed Bath & Beyond runt de winkelketens Harmon en Buybuy Baby, die honderden vestigingen in het hele land hebben. Hoewel de pandemie oorspronkelijk zijn aandeel verhoogde, is deze het afgelopen jaar sterk gedaald en sloot vrijdag op $ 16,18, bijna waar het drie jaar geleden was.

Het bedrijf implementeert een ommekeerstrategie, waaronder het verlagen van het aantal producten op zijn locaties en het introduceren van nieuwe huismerkmerken. Deze strategie stelde het echter bloot aan zorgen over de toeleveringsketen die de detailhandel teisterden, waardoor het verkopen verloor aan concurrenten zoals Target Corp en Amazon.com Inc. Verrassend genoeg twijfelen zelfs analisten die ooit de strategie van CEO Mark Tritton steunden aan de uitvoerbaarheid ervan.

In zijn brief stelt Cohen dat de strategie van het bedrijf niet in staat is om marktaandeelverliezen op te vangen en dat in het meest recente kwartaal de kernverkopen met 14% zijn gedaald.

Cohen stelt voor om de Buybuy Baby activiteiten te splitsen.

The Wall Street Journal meldt dat Cohen er bij het bedrijf op aandringt twee essentiële stappen te nemen. De eerste is het verkleinen van de focus van het turnaround plan en het handhaven van de juiste voorraadmix om aan de vraag te voldoen. De tweede is het verkennen van de splitsing van de BuyBuy Baby activiteiten of de verkoop van het hele bedrijf.

Hij stelt dat het bedrijf, gezien het groeipad van Buybuy Baby, miljarden dollars waard is. Cohen suggereert echter ook dat de retailer van huishoudelijke artikelen beter af zou kunnen zijn onder een private equity onderneming.