Aandelenkoersen LVMH, Hermes en Prada geraakt nu Kering duikvlucht maakt

De aandelen van luxegoederen kwamen woensdag onder druk te staan, omdat de zorgen over de Chinese markt aanhielden. De aandelenkoers van Kering stortte met ruim 10% in nadat het bedrijf zwakke financiële resultaten publiceerde.

Deze daling veroorzaakte een grote uitverkoop onder andere luxegroepsbedrijven. LVMH, de grootste luxegroep ter wereld, daalde met ruim 2%. Op dezelfde manier daalden de aandelenkoersen van Hermes en Richemont ook met meer dan 2%. Ook de aandelen Dior en Prada gingen achteruit.

Deze uitverkoop vond plaats nadat Kering zwakke financiële resultaten publiceerde. De omzet van het bedrijf in Azië, de snelst groeiende markt, daalde met ruim 20%. Het verwacht ook dat de omzet in het eerste kwartaal met 10% zal terugvallen.

Daarom gingen andere luxemerkbedrijven zoals LVMH, Hermes, Prada en Dior onderuit vanwege de waarschuwing van Kering.

Kering versus Hermes versus Prada versus LVMH-aandelen

Toch is het onduidelijk of de vertraging in Azië een brede basis heeft of alleen maar Kering-gerelateerd is. Ten eerste heeft Kering het de afgelopen maanden moeilijk gehad , zoals ik onlangs schreef. Het is ook het op één na slechtst presterende bedrijf in de sector geworden, na Burberry.

Hermes heeft het daarentegen goed gedaan, omdat het beter presteerde dan andere bedrijven in het segment van luxegoederen. Dat heeft het bedrijf gedaan door rekening te houden met zijn merk en door een beperkte hoeveelheid goederen te produceren. Deze strategie heeft ertoe geleid dat er meer vraag is dan aanbod.

LVMH heeft het ook goed gedaan toen het zijn activiteiten in Europa, Amerika en China liet groeien. De grootste uitdaging is naar mijn mening dat LVMH een conglomeraatkorting blijft hanteren. Om te beginnen is LVMH een gigantisch conglomeraat met meer dan 70 bedrijven onder zijn paraplu.

Burberry is het slechtst presterende bedrijf in de sector, aangezien zijn aandelen de afgelopen jaren meer dan 50% van zijn waarde hebben verloren. De groei en winstgevendheid staan onder grote druk.

Uit de jaarresultaten die een paar weken geleden werden gepubliceerd, blijkt dat de totale omzet van Kering in 2023 met 4% is gedaald tot ruim €19,5 miljard. Het nettoresultaat bedroeg €2,9 miljard, terwijl de vrije kasstroom daalde tot €1,9 miljard.

Daarom is het onduidelijk hoe Kering zijn activiteiten zal veranderen. Vanwege de omvang van €44,5 miljard is het bedrijf lastig over te nemen. Daarom zou het de overnemende partij kunnen worden terwijl het zijn activiteiten een impuls wil geven.

Het zou ook een aantal van zijn ondermaats presterende merken kunnen verkopen. Kering is eigenaar van Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta en andere merken. Het zou ook op andere manieren kosten kunnen besparen, waaronder ontslagen.