PepsiCo zet in op gezondheidsbewuste consumenten om zijn snackbusiness nieuw leven in te blazen: zo gaat het

De aandelen van PepsiCo Inc. hebben doorgaans een voorsprong op rivaal Coca-Cola dankzij de diversificatie van de activiteiten in het snacksegment.

Die diversificatie heeft het bedrijf geholpen investeerders aan te trekken, maar de zaken liepen niet zo goed als verwacht.

Het bedrijf kampt met een aanhoudende daling in het snacksegment, voornamelijk omdat jongere mensen liever kiezen voor gezondere voeding.

De drankenfabrikant ziet deze trend en neemt daarom Siete Foods over voor 1,2 miljard dollar. Dit merk biedt gezondere versies van de Mexicaanse keuken.

Wat is Siete Foods?

Siete Foods is een Mexicaans-Amerikaans familiemerk dat gespecialiseerd is in graanvrije producten.

Het is in de schijnwerpers gekomen nadat het het snelstgroeiende Hispanic foodbedrijf in de VS werd. Het positieve publieke sentiment ten opzichte van de natuurlijke voedingsindustrie heeft het bedrijf ook geholpen.

Het bedrijf biedt graanvrije tortilla's, salsa's, sauzen, kruiden en snacks. Het gebruikt ingrediënten van hoge kwaliteit, met amandelmeel, cassavemeel en avocado-olie om gezondere alternatieven te produceren voor traditioneel Mexicaans eten.

Siete is al op meer dan 40.000 locaties in de VS aanwezig.

De overname door PepsiCo zal het bedrijf echter helpen om zijn activiteiten naar een hoger niveau te tillen.

De CEO van Siete Foods, Miguel Garza, is ervan overtuigd dat de overname niet alleen de producten van het bedrijf toegankelijk zal maken voor een breder publiek, maar ook andere Latijns-Amerikaanse bedrijven zal inspireren en aanmoedigen.

Wat levert het PepsiCo op?

PepsiCo heeft al een sterk portfolio aan voedingsproducten, maar Siete Foods gaat dit portfolio aanvullen met gezondere voedingsopties.

Bovendien zal het het bedrijf helpen een multiculturele waarde te verwerven die het zou moeten helpen om steeds meer multiculturele samenlevingen te penetreren, niet alleen in de VS maar ook internationaal. PepsiCo zei in een verklaring:

PepsiCo zal op 8 oktober zijn winstrapport bekendmaken en er zijn al positieve vooruitzichten wat betreft de winstcijfers.

Dit positieve nieuws beperkt zich echter tot het nieuws, aangezien Bank of America onlangs haar ramingen voor de verwachte kwartaalresultaten van het bedrijf heeft verlaagd.

De bank verwacht dat het verlies aan marktaandeel zal aanhouden en verlaagt daarom haar winst per aandeel (EPS)-verwachting van $ 8,14 naar $ 8.

BofA is niet de enige die zijn doelstellingen naar beneden bijstelt. Veertien andere analisten hebben hun ramingen naar beneden bijgesteld in aanloop naar de winstrapportage, terwijl geen enkele analist zijn prognoses heeft verhoogd.

Juist deze negativiteit is de reden waarom PepsiCo inzet op de jongere generatie.

Door een levensmiddelenmerk als Siete Foods over te nemen, wil het bedrijf zijn marktaandeel terugwinnen.

Dat is makkelijker gezegd dan gedaan in een competitieve markt als de VS.

De taak van PepsiCo wordt nog verder bemoeilijkt door de afhankelijkheid van internationale activiteiten, die gevoelig zijn voor problemen in de toeleveringsketen die niet noodzakelijkerwijs onder de directe controle van het bedrijf vallen.

Investeerders zullen ongeveer anderhalf jaar moeten wachten voordat ze de financiële gevolgen van deze deal in de boeken van het bedrijf kunnen zien.

De verwachting is dat de deal in de tweede helft van 2025 wordt afgerond.