Nu het aantal Netflix-abonnees langzaam groeit, verschuift de focus naar omzet- en winstgevendheidscijfers

Netflix bereidt zich voor op de laagste groei in abonnees in zes kwartalen, omdat de voordelen van de strengere regels voor het delen van wachtwoorden beginnen af te nemen.

Analisten verwachten dat het bedrijf in het kwartaal juli-september wereldwijd zo'n 4 miljoen nieuwe abonnees heeft toegevoegd, zo blijkt uit schattingen van LSEG.

Deze vertraging komt op een moment dat de streaminggigant de aandacht van investeerders wil verleggen naar zijn groeiende advertentieactiviteiten en omzetgroei.

Ondanks de populariteit van Netflix Originals zoals The Accident en The Perfect Couple , die in het kwartaal tot de meest gestreamde titels in de VS behoorden, neemt het tempo van de groei van het aantal abonnees af.

De streamingdienst is geleidelijk aan het overstappen op een bedrijfsmodel dat zich nu richt op advertentie-inkomsten. Toch is het nog steeds een uitdaging om dit segment een significante bijdrage te laten leveren aan de algehele groei.

Netflix-advertentie-inkomsten in de schijnwerpers nu het aantal abonnees toeneemt

Het advertentie-ondersteunde aanbod van Netflix, dat in 2022 werd gelanceerd, wint aan populariteit, maar is nog geen belangrijke groeimotor.

Het bedrijf verwacht dat de advertentieactiviteiten pas in 2026 een substantiële bron van inkomsten zullen vormen.

Volgens schattingen van analisten van LSEG zal Netflix in het derde kwartaal naar verwachting 242,7 miljoen dollar aan advertentie-inkomsten genereren.

Dit cijfer is nog steeds bescheiden vergeleken met de verwachte totale omzet van 9,76 miljard dollar voor het kwartaal, wat een groei van 14,3% vertegenwoordigt.

De advertentie-activiteiten van Netflix groeien, maar zijn nog steeds klein vergeleken met de wereldwijde omvang ervan.

Sommige deskundigen beweren dat het bedrijf meer van zijn advertentievrije abonnementen moet afschaffen en de prijzen van de standaardabonnementen moet verhogen om gebruikers te stimuleren over te stappen op de opties met advertenties. Deze genereren doorgaans meer inkomsten per gebruiker.

Het door advertenties ondersteunde abonnement van het bedrijf in de VS kost $ 6,99 per maand en is aanzienlijk goedkoper dan het standaardabonnement van $ 15,49 per maand zonder reclame. Hierdoor is het een aantrekkelijke optie voor prijsbewuste consumenten.

Netflix-abonneegegevens verdwijnen in 2025

Vanaf 2025 zal Netflix geen gegevens meer rapporteren over het aantal abonnees. Deze stap suggereert dat het bedrijf zich wil richten op andere belangrijke prestatie-indicatoren, zoals omzetgroei en winstmarges.

Met deze verschuiving wil Netflix de verwachtingen ten aanzien van de groei van het aantal abonnees managen, vooral omdat de markt steeds verzadigder raakt en het minder goed lukt om nieuwe gebruikers aan te trekken.

Momenteel bevindt het bedrijf zich in een lastige periode van tragere gebruikersgroei, terwijl het tegelijkertijd probeert zijn advertentieactiviteiten uit te breiden.

Analisten zijn van mening dat Netflix zijn strategie verder moet verfijnen, vooral als het gaat om het verhogen van de advertentie-inkomsten zonder zijn vaste gebruikersgroep te vervreemden.

Netflix zet in op live sport en populaire titels om adverteerders aan te trekken

Om meer adverteerders aan te trekken, is Netflix gaan investeren in live-evenementen, met name sportevenementen.

De streaminggigant zal naar verwachting in november het langverwachte boksgevecht Jake Paul vs. Mike Tyson uitzenden, wat miljoenen kijkers zou kunnen trekken en nieuwe mogelijkheden voor advertentie-inkomsten zou kunnen bieden.

Netflix zal in december ook de eerste NFL-wedstrijden uitzenden en daarmee de markt voor competitieve sportuitzendingen betreden.

Netflix rekent ook op de terugkeer van Squid Game , de wereldwijd populaire Zuid-Koreaanse dramaserie, om het aantal abonnees in het laatste kwartaal van het jaar te vergroten.

Het tweede seizoen van de succesvolle serie staat gepland voor release in december en het bedrijf hoopt hiermee het succes van het eerste seizoen te evenaren, dat wereldwijd miljoenen nieuwe abonnees opleverde.

Analisten wegen in

Volgens experts in de sector moet Netflix mogelijk de prijzen van de standaardabonnementen verhogen en tegelijkertijd advertentievrije opties geleidelijk afschaffen om klanten over te halen om voor het abonnement met advertenties te kiezen.

Het bedrijf is al begonnen met dit proces en heeft het basisabonnement van $ 9,99 per maand zonder reclame stopgezet voor nieuwe gebruikers in de VS en het VK sinds vorig jaar. Bestaande abonnees van dit abonnement worden geleidelijk afgebouwd.

Volgens analisten is het voor het bedrijf van cruciaal belang om de omzetgroei op peil te houden, omdat het de prijzen kan verhogen en gebruikers kan overhalen naar advertentie-ondersteunde abonnementen.

Het is echter nog maar de vraag hoe abonnees op deze veranderingen zullen reageren, vooral in concurrerende markten waar alternatieve streamingdiensten ruimschoots beschikbaar zijn.

Prestaties en vooruitzichten van Netflix-aandelen

De aandelen van Netflix zijn met 12,4% gestegen sinds de bekendmaking van de resultaten over het tweede kwartaal in juli. Daarmee overtreft het de stijging van 5% van de S&P 500-index.

Beleggers blijven voorzichtig optimistisch over de groeimogelijkheden van Netflix, vooral omdat het bedrijf bezig is zijn advertentieactiviteiten uit te breiden en de prijzen van alle abonnementen te verhogen.

Er zijn echter nog steeds zorgen over het vermogen van Netflix om zijn concurrentievoordeel te behouden in de steeds drukkere streamingmarkt.

De groei van de advertentie-inkomsten van het bedrijf zal de komende kwartalen nauwlettend in de gaten worden gehouden, aangezien investeerders op zoek zijn naar tekenen dat Netflix zijn inkomstenstromen succesvol kan diversifiëren en daarbij niet alleen de groei van het aantal abonnees financiert.