Roku-aandelen stijgen met 10% door samenwerking met Amazon: pact om zijn bereik uit te breiden, de weg naar winstgevendheid te versterken

De aandelen van Roku Inc. stegen maandag met bijna 10% na de aankondiging van een nieuw reclamepartnerschap met Amazon.com Inc., een deal die bedoeld is om het bereik van beide bedrijven in de snelgroeiende advertentiemarkt voor connected tv (CTV) te vergroten.

Het aandeel won maar liefst 11% tijdens de vroege handel en kwam uit op $ 82,57 voordat de winst halverwege de middag iets werd afgebouwd.

Amazon-aandelen stegen met bijna 2%.

De samenwerking stelt marketeers in staat om advertenties te kopen op zowel Roku- als Amazon-platforms via het demand-side platform (DSP) van Amazon, waardoor hun bereik wordt gecombineerd tot naar schatting 80 miljoen Amerikaanse huishoudens met verbonden tv's.

Adverteerders krijgen toegang tot de voorraad op Amazon Prime Video, The Roku Channel en een reeks streamingdiensten die beschikbaar zijn op Roku- en Fire TV-apparaten.

Adverteerders krijgen bredere toegang en betere targeting

De integratie zal naar verwachting de targetingmogelijkheden voor marketeers verbeteren.

Volgens Roku en Amazon toonden vroege tests van de integratie aan dat adverteerders 40% meer unieke kijkers bereikten.

Analisten zeggen dat dit een belangrijke stap is voor Roku, omdat het zijn advertentievoetafdruk wil uitbreiden en effectiever geld wil verdienen met zijn voorraad.

Benchmarkanalist Daniel L. Kurnos zei in een onderzoeksnota dat de samenwerking Roku's "belangrijkste spil was in de richting van het uitbreiden van hun koopplatform in het CTV-universum", hoewel hij opmerkte dat de impact moeilijk onmiddellijk te kwantificeren zou kunnen zijn, aangezien de deal pas in het vierde kwartaal begint en tijd kan kosten om op te schalen.

Analisten van JPMorgan zeiden in een onderzoeksnota dat de samenwerking met Amazon, waardoor adverteerders Roku-voorraad kunnen kopen via het demand-side platform van Amazon, adverteerders uitgebreidere gegevens op platformniveau zal geven en dus betere targetingmogelijkheden.

Ze zeiden ook dat de adverteerders inzicht zullen hebben in elk kanaal op het Roku-platform.

Impact op de omzet begint tegen het einde van het jaar; deal om Roku te helpen winstdoelen te halen tegen 2025-26

Hoewel de samenwerking officieel live gaat in het vierde kwartaal van 2025, geloven analisten dat er voor het einde van het jaar enkele omzetstijgingen in de omzet van Roku zullen verschijnen.

De financiële gevolgen zullen echter waarschijnlijk geleidelijk zijn.

"De samenwerking zal live gaan tijdens 4Q, wat betekent dat een deel van de inkomsten dit jaar de omzet van Roku zal raken. De boost zal echter waarschijnlijk een geleidelijke stijging zijn en geen stapsgewijze verhoging", aldus analisten van JPMorgan.

Analisten van Wedbush zeiden dat de samenwerking de bredere ambities van Roku ondersteunt om de winstgevendheidsdoelstellingen tegen 2025 en 2026 te halen, zelfs te midden van macro-economische onzekerheden.

Ze herhaalden een "outperform" rating op Roku-aandelen met een koersdoel van $ 100.

CTV-advertentiemarkt wint aan kracht

De deal markeert ook een strategisch antwoord op de veranderende voorkeuren van adverteerders in het streaminglandschap.

Gratis advertentie-ondersteunde tv (FAST)-platforms zoals The Roku Channel winnen aan populariteit ten opzichte van door advertenties ondersteunde video-on-demand (AVOD), vanwege lagere advertentieprijzen en een groter bereik.

Analisten hadden lang geanticipeerd op een vorm van samenwerking tussen Roku en Amazon, gezien hun dominantie in de CTV-ruimte.

"Binnen CTV zullen gratis advertentie-ondersteunde tv-kanalen waarschijnlijk meer advertentiedollars verdienen dan door advertenties ondersteunde video-on-demand, dankzij hun lagere kosten", merkten analisten van Wedbush op.

De lage en stabiele advertentieprijzen van Roku op zijn FAST-platform geven het een sterke positie, zelfs als de grote voorraad van Amazon de prijzen elders heeft gedrukt, zei Wedbush

Met deze overeenkomst hebben beide bedrijven hun intentie gesignaleerd om de verschuiving in advertentiedollars van traditionele televisie naar streamingplatforms te versnellen.

Terwijl Roku zijn advertentie-infrastructuur verdiept en het bereik van Amazon benut, wedden beleggers dat het bedrijf goed gepositioneerd is om te profiteren van de evoluerende dynamiek in digitale televisie.

Of dat optimisme zich vertaalt in aanhoudende winstgroei, hangt af van hoe snel het partnerschap opschaalt en meetbaar rendement oplevert.