De verkoop van iPhones in China groeit voor het eerst sinds 2023, wat betekent dit voor Apple

Apple heeft voor het eerst in twee jaar tijd een jaar-op-jaar groei van de iPhone-verkoop in China geregistreerd, wat een opmerkelijke ontwikkeling markeert in een van de meest kritieke en uitdagende markten.

Volgens gegevens van Counterpoint Research is de iPhone-verkoop in China in het tweede kwartaal van 2025 met 8% gestegen ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

Deze groei, hoewel bescheiden, is een overwinning voor de Amerikaanse technologiegigant, die te maken heeft gehad met een reeks tegenwind in China, waaronder toegenomen concurrentie van binnenlandse merken en geopolitieke spanningen.

Strategische promoties stimuleren de verkoop van iPhones

De opleving van de iPhone-verkoop werd grotendeels gedreven door een reeks strategische prijsinitiatieven en promotionele activiteiten.

Counterpoint Research merkte op dat de prestaties van Apple in het tweede kwartaal werden ondersteund door kortingen die door Chinese e-commerceplatforms werden uitgerold op de iPhone 16, het nieuwste vlaggenschipmodel.

Bovendien verhoogde Apple in deze periode de inruilwaarden voor oudere iPhones, wat hielp om upgrades te stimuleren.

"De aanpassing van de iPhone-prijzen door Apple in mei was goed getimed en goed ontvangen, een week voor het 618-winkelfestival", zegt Ethan Qi, Associate Director bij Counterpoint.

Het 618-festival, dat jaarlijks in juni wordt gehouden, is een belangrijk verkoopevenement op de Chinese retailkalender, met zware kortingen van e-commercegiganten als JD.com en Alibaba.

Ondanks dat het derde staat in het totale marktaandeel achter Huawei en Vivo, biedt de groei van Apple een tegenverhaal tegen een trend van achteruitgang die medio 2023 begon.

Het herstel zou ook een zekere geruststelling kunnen zijn voor beleggers die Apple-aandelen tot nu toe met ongeveer 12% hebben zien dalen.

De comeback van Huawei zorgt voor extra druk

De terugkeer van Apple naar groei staat echter in de schaduw van een formidabele heropleving van Huawei.

Ooit buitenspel gezet door Amerikaanse sancties, heeft Huawei een aanzienlijke comeback gemaakt en de interesse van de consument herwonnen met nieuwe apparaten die zijn uitgerust met meer geavanceerde, in eigen land geproduceerde chipsets.

Volgens Counterpoint zag Huawei in het tweede kwartaal een stijging van 12% op jaarbasis in de verkoop van smartphones en claimde het de eerste plaats in termen van marktaandeel in China, gevolgd door Vivo en Apple.

Het herstel van Huawei is versterkt door een sterke merkloyaliteit, vooral onder de belangrijkste gebruikers.

"Huawei rijdt nog steeds hoog op de loyaliteit van kerngebruikers terwijl ze hun oude telefoons vervangen voor nieuwe Huawei-releases", zegt Ivan Lam, Senior Analyst bij Counterpoint.

Deze heropleving heeft de concurrentiepositie van Apple in China bemoeilijkt, waar de dominantie in het premiumsegment steeds meer op de proef wordt gesteld door het high-end aanbod van Huawei.

Externe druk weegt op Apple

Naast de lokale concurrentie wordt Apple nog steeds geconfronteerd met externe uitdagingen die van invloed kunnen zijn op de langetermijnvooruitzichten in China.

De Amerikaanse president Donald Trump heeft Apple opnieuw opgeroepen om de iPhone-productie terug te brengen naar de Verenigde Staten en dreigt het bedrijf met tarieven als het zich niet aan de regels houdt.

Analisten hebben opgemerkt dat een dergelijke stap logistiek en economisch moeilijk zou zijn, gezien de kosten van het verplaatsen van de toeleveringsketens.

Apple Aandelen waren woensdag 2% gestegen. In de premarket daalden de aandelen met 0,21%.