American Eagle-aandelen stijgen met 10% terwijl Sydney Sweeney de herfstcampagne leidt

American Eagle Outfitters zag zijn aandelen met meer dan 10% stijgen nadat de markt was geopend na de aankondiging van een spraakmakende samenwerking met actrice Sydney Sweeney om de denimcampagne in de herfst van 2025 te leiden.

Het bedrijf zei dat de campagne, getiteld "Sydney Sweeney Has Great Jeans", frisse denimstijlen zal bevatten die op maat zijn gemaakt voor Gen Z, die de meest kritische consumentenbasis van het merk vertegenwoordigen.

Het aandeel opende 10% hoger, maar verminderde wat winst en handelde op het moment van schrijven op 7%.

De marketingblitz, die meeslepende elementen omvat zoals 3D-billboards, een lens op Snapchat, AI-aangedreven virtuele try-on-technologie en een tentplaatsing op het Exosphere-display in Las Vegas op Sphere, markeert de duurste promotie-inspanning van het bedrijf tot nu toe.

"Dit is onze Super Bowl", vertelde American Eagle CMO Craig Brommers aan Marketing Dive, verwijzend naar de denimboom die typisch bij het seizoen hoort.

"Om hierin met Sweeney samen te kunnen werken, zegt iets, en het zegt iets in wat dit jaar een lastigere winkelomgeving is geweest, dat American Eagle nog steeds grote weddenschappen plaatst", voegde hij eraan toe.

Denim push komt op een moment dat American Eagle worstelt met een verzwakt consumentensentiment

De campagne komt op een delicaat moment voor de bredere Amerikaanse retailsector, waar veel merken worstelen met verminderde consumentenbestedingen.

Vooral kleding heeft een trage vraag gezien, en American Eagle is daarop geen uitzondering.

In mei trok het bedrijf zijn jaarlijkse verwachtingen in, daarbij verwijzend naar tariefgerelateerde onzekerheid, met name in verband met de inkoop uit China.

Deze hernieuwde focus op denim en partnerschappen met beroemdheden is een poging om de vraag nieuw leven in te blazen.

Sweeney, bekend van haar rollen in "Euphoria" en "The White Lotus", heeft een grote aantrekkingskracht op Gen Z-consumenten, die zich steeds meer tot influencers en sterren wenden bij het maken van modekeuzes.

De campagne omvat een limited-edition "Sydney Jean" en een gezamenlijk ontworpen spijkerjack, waarmee wordt ingespeeld op de stijgende populariteit van exclusiviteits- en capsulecollecties in fast fashion.

Industrieanalisten zijn van mening dat de stap van de retailer zowel een offensieve zet weerspiegelt om verloren terrein terug te winnen als een defensieve om relevant te blijven in een overvolle markt.

Wall Street reageert als korte rente de aandacht trekt

Ook de belangstelling van beleggers lijkt toe te nemen.

Voorafgaand aan de rally van donderdag waren de aandelen van American Eagle sinds het begin van het jaar met ongeveer 35% gedaald en sloten ze woensdag op $ 10,82.

De scherpe sprong stuurde het aandeel naar ongeveer $ 12.

Analisten merkten een hoge shortrente op - ongeveer 12,2% van de float van het bedrijf, volgens LSEG-gegevens - die mogelijk heeft bijgedragen aan de snelle opwaartse beweging, vooral omdat de aandacht voor het aandeel groeide op Reddit-forums zoals WallStreetBets.

Het geroezemoes op sociale media weergalmde eerdere afleveringen, zoals de aandelenstijging van Crocs in 2020 na een samenwerking met zanger Justin Bieber.

American Eagle heeft eerder samengewerkt met beroemdheden als tennisster Coco Gauff en actrice Jenna Ortega, maar de Sweeney-campagne lijkt de meest ambitieuze tot nu toe te zijn.

Corey Tarlowe, hoofdanalist bij Jefferies, vertelde klanten op 18 juni, na een ontmoeting met een deel van het management van het bedrijf, dat ze "verwachten dat de aanhoudende tegenwind waarmee de consument wordt geconfronteerd, van invloed kan zijn op de omzetgroei en margeprestaties in de komende 6-12 maanden."

Tarlowe, die een hold-rating heeft op American Eagle, merkte op dat het bedrijf van plan is om "de kosten van zijn inkoopleveranciers te verlagen en zijn toeleveringsketen te diversifiëren", waardoor de inkoop in China dit jaar onder de 10% komt.

Van de zes makelaars die door Visible Alpha worden gevolgd en die American Eagle volgen, beoordelen er 4 het als een hold, één als een verkoop en slechts één als een buy.