Nike snijdt in personeelsbestand om het herstel van het bedrijf te stimuleren

Nike schrapt ongeveer 1% van zijn personeelsbestand als onderdeel van het plan van CEO Elliott Hill om het bedrijf te heroriënteren en nieuw leven in te blazen.

Het bedrijf kondigde de veranderingen donderdag aan en zei dat het doel is om de bedrijfsvoering te vereenvoudigen en teams opnieuw af te stemmen om beter in contact te komen met atleten en consumenten, vooral op het gebied van hardlopen en sneakers.

Dit komt na de vermindering van het personeelsbestand met 2% vorig jaar, terwijl Nike werkt aan het versterken van zijn aanwezigheid in de detailhandel en het stimuleren van productinnovatie om marktaandeel terug te winnen in een steeds competitievere wereldwijde sportkledingmarkt.

Strategische herschikking van het personeelsbestand om groei te stimuleren

De laatste ontslagen van Nike maken deel uit van een plan om de activiteiten te stroomlijnen en zich te concentreren op gebieden die groei stimuleren.

Het bedrijf reorganiseert teams rond verschillende sporten, met als doel "sport en sportcultuur weer centraal te stellen", aldus de verklaring.

De veranderingen zijn bedoeld om creatieve, marketing- en productteams dichter bij elkaar te brengen om beter in contact te komen met atleten en consumenten.

De bezuinigingen zullen geen invloed hebben op de EMEA-regio van Nike of het merk Converse, maar ze duiden op een impuls om innovatie te versnellen en de detailhandel uit te breiden in gebieden waar Nike een sterk momentum ziet, met name hardlopen en sneakers.

Hill nam Nike in 2023 over en probeert zijn kernactiviteiten op het gebied van schoenen nieuw leven in te blazen. Het bedrijf heeft geld gestoken in nieuwe producten, nauwer samengewerkt met retailers en winkels heropend die tijdens de pandemie zijn gesloten.

De recente bezuinigingen van het bedrijf maken ook deel uit van dat plan, omdat ze bedoeld zijn om de overhead te verminderen en de besluitvorming sneller te maken, waardoor Nike gelijke tred kan houden met Adidas, Puma en het groeiende aantal direct-to-consumer-merken.

Financiële en marktimplicaties

Met ongeveer 77.800 mensen wereldwijd op de loonlijst vanaf mei, hebben we het over een relatief klein deel van de beroepsbevolking, hoewel Nike niet precies zegt hoeveel roze slips er zijn uitgegaan.

Deze laatste ronde voelt anders aan dan de meer dramatische verlaging van 2% in februari 2024, toen Nike meer dan 1.600 banen schrapte toen de vraag afnam en het bedrijf zich haastte om de juiste omvang te creëren.

Die stap gaf een duidelijk signaal af dat het management bereid was moeilijke keuzes te maken toen de groei stagneerde.

Nu de inkomsten in het eerste kwartaal enige veerkracht vertonen ondanks een rommelige macro-omgeving, lijkt Nike eerder te finetunen dan te reviseren.

Het bedrijf jongleert met alles, van tariefproblemen tot problemen in de toeleveringsketen, terwijl het tegelijkertijd een strategische verschuiving uitvoert van zijn grote afhankelijkheid van Chinese productie voor de Amerikaanse markt.

Voor beleggers is de belangrijkste vraag niet of Nike kosten kan besparen, maar of deze stappen zich daadwerkelijk vertalen in sterkere marges en marktaandeelwinsten.

De atletische kledingruimte blijft brutaal competitief, met iedereen, van Adidas tot beginnende merken zoals On Running, die Nike op de hielen zit.

De nieuwste snitten zijn ontworpen om lagen weg te halen en de swoosh opnieuw te richten op zijn atletische DNA, een stap die al lang had moeten plaatsvinden voor sommige industriewatchers die Nike in de loop der jaren hebben zien afdrijven naar lifestyle-territorium.

Het management lijkt ervan overtuigd dat het verdubbelen van de geloofwaardigheid van de sport het ticket is om de groei nieuw leven in te blazen.