Aandelen McDonald's stijgen ondanks gemiste winst omdat waardedeals de verkoop stimuleren

De aandelen van McDonald's Corp. stegen woensdag, zelfs nadat de fastfoodgigant de winst- en omzetprognoses van Wall Street voor het derde kwartaal miste.

Beleggers leken aangemoedigd door een sterker dan verwachte vergelijkbare omzetgroei en de focus van het bedrijf op waardegedreven strategieën die gericht zijn op het nieuw leven inblazen van het verkeer te midden van het aanhalen van de broekriem.

De aandelen van McDonald's stegen woensdag met 3,34% tot $ 309.

Gemiste winst, maar vergelijkbare omzet maakt indruk

De in Chicago gevestigde hamburgerketen rapporteerde een aangepaste winst van $ 3,22 per aandeel, minder dan de $ 3,33 die werd verwacht door analisten gepolst door FactSet.

De omzet bedroeg $ 7,08 miljard, ongeveer in lijn met de prognoses van $ 7,10 miljard en een stijging van 3% op jaarbasis. Het nettoresultaat steeg met 1% tot $ 2,28 miljard.

Ondanks het missen van winstverwachtingen, reageerden beleggers positief toen McDonald's winst boekte in de verkoop in dezelfde winkel.

De vergelijkbare omzet steeg met 2,4% in de VS en met 3,6% wereldwijd, waarmee de prognoses van analisten werden overtroffen.

Het bedrijf schreef hogere gemiddelde controles en sterke internationale prestaties toe aan de verbetering.

De inkomsten uit franchiserestaurants stegen tot 4,36 miljard dollar, vergeleken met 4,09 miljard dollar een jaar eerder, terwijl de omzet in eigen winkels met 3% daalde tot 2,56 miljard dollar.

De inflatie bleef de winstmarges onder druk zetten, met name in de binnenlandse activiteiten van McDonald's.

Chief Executive Officer Chris Kempczinski zei dat het vermogen van het bedrijf om "alledaagse waarde en betaalbaarheid" te leveren, ondanks een uitdagende omgeving momentum aanwakkert.

"We stimuleren het momentum door dagelijkse waarde en betaalbaarheid te leveren", zei hij in de verklaring van het bedrijf.

Voordelige deals en menu-innovatie helpen de druk te compenseren

McDonald's heeft gewerkt aan het terugwinnen van prijsgevoelige klanten die terugschroefden op uit eten gaan te midden van aanhoudende inflatie.

Het bedrijf heeft nieuwe producten geïntroduceerd, zoals McCrispy Strips en Snack Wraps, en heeft $ 5 Meal Deals en "Buy One Get One for $1"-promoties uitgerold.

In september verlaagde McDonald's de prijzen van acht populaire Amerikaanse combo-maaltijden met ongeveer 15% in vergelijking met de prijzen van individuele artikelen.

De keten blies ook zijn reclamecampagne Extra Value Meals nieuw leven in en introduceerde zomerpromoties om prijsbewuste gasten aan te spreken.

Naast de focus op betaalbaarheid, heeft McDonald's zijn nachtelijke uren uitgebreid en zijn drankenassortiment uitgebreid om jongere klanten aan te trekken, met name Gen Z.

Het nieuwe aanbod omvat koffiedranken, verfrissingen en "vuile frisdranken" - frisdranken gemengd met gearomatiseerde siropen en fruittoevoegingen.

Deze inspanningen hielpen McDonald's om de groei van de vergelijkbare omzet te behouden, ook al is het totale fastfoodverkeer dit jaar met 2,3% gedaald, vergeleken met een daling van 1,6% voor de bredere restaurantindustrie, volgens gegevens van Black Box Intelligence.

De industrie wordt geconfronteerd met gemengde fortuinen

De bredere fastfoodindustrie heeft dit winstseizoen gemengde prestaties laten zien.

Restaurant Brands International, het moederbedrijf van Burger King, Popeyes en Tim Hortons, rapporteerde een stijging van 6,9% in de systeembrede omzet en een stijging van 4% in vergelijkbare omzet voor het derde kwartaal.

Daarentegen daalden de aandelen van Chipotle Mexican Grill vorige week met bijna 20% nadat het bedrijf zijn prognose voor de verkoop in dezelfde winkel voor het hele jaar had verlaagd, daarbij verwijzend naar zwakkere uitgaven van consumenten met een lager inkomen en jongere consumenten.

Wendy's zal later deze week resultaten rapporteren, waarbij analisten verwachten dat de omzet jaar op jaar met 5,6% zal dalen.

Ondanks de inflatiedruk en de toegenomen concurrentie handhaafde McDonald's zijn vooruitzichten voor het boekjaar voor operationele marges, kapitaaluitgaven en groei per eenheid.

De aandelen van het bedrijf stegen met 3,34% in de handel, een bescheiden winst van 6% tot nu toe.

Naarmate de gewoonten van de consument blijven veranderen en waarde steeds belangrijker wordt, lijkt McDonald's te vertrouwen op betaalbaarheid en innovatie om zijn wereldwijde momentum te behouden.