On Holding-aandelen stijgen met meer dan 20% nu sportkledingmaker de vooruitzichten verhoogt

De aandelen van de Zwitserse sportkledingmaker On Holding stegen woensdag in de vroege handel met meer dan 20% nadat het bedrijf zijn vooruitzichten voor het hele jaar voor het derde achtereenvolgende kwartaal had verhoogd, daarbij verwijzend naar de aanhoudende sterke vraag naar zijn premium sportschoenen en -kleding.

Het in Zürich gevestigde bedrijf zei dat het nu verwacht dat de netto-omzet in 2025 met ten minste 34% zal stijgen ten opzichte van vorig jaar tot 2,98 miljard Zwitserse frank (3,72 miljard dollar), een stijging ten opzichte van een eerdere prognose van 31% groei.

Analisten ondervraagd door FactSet hadden 2,97 miljard frank voor het jaar voorspeld.

On verhoogde ook zijn prognose voor de brutowinstmarge tot ongeveer 62,5%, vergeleken met de eerdere bandbreedte van 60,5% tot 61%.

Het bedrijf verwacht nu dat de aangepaste winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie (Ebitda) marges meer dan 18% zal bedragen, een stijging ten opzichte van de eerdere schatting van 17% tot 17,5%.

Sterke kwartaalresultaten vergroten het vertrouwen van beleggers

Voor de drie maanden eindigend op 30 september rapporteerde On een winst van 118,9 miljoen Zwitserse frank, of 36 cent per aandeel, meer dan een verdrievoudiging van de winst ten opzichte van 30,5 miljoen frank, of 9 cent per aandeel, een jaar eerder.

De aangepaste winst kwam uit op 43 cent per aandeel, waarmee het gemakkelijk de schattingen van analisten van 26 cent overtrof.

De netto-omzet op kwartaalbasis steeg van 635,8 miljoen frank een jaar geleden tot 794,4 miljoen frank, waarmee de prognose van Wall Street van 763 miljoen frank werd overtroffen.

"We versterken onze band met klanten door middel van ervaringen die onze premium positionering laten zien, van onze meest geavanceerde winkels tot het groeiende momentum van onze kledingactiviteiten", zegt Martin Hoffmann, Chief Executive en Chief Financial Officer van On.

Hij voegde eraan toe dat de resultaten het bedrijf vertrouwen gaven "zowel voor de feestdagen als voor de lange termijn".

On trotseert de vertraging van de industrie

De optimistische voorspelling van On staat in contrast met de voorzichtige vooruitzichten van rivalen.

Hoka-maker Deckers Outdoor waarschuwde onlangs dat de consumentenbestedingen de komende maanden kunnen verzwakken, terwijl Nike - ondanks het feit dat de verkopen sterker zijn dan verwacht - aanhoudende uitdagingen in China heeft gesignaleerd.

Retailanalisten verwachten dat de meeste sportkledingbedrijven zullen vertrouwen op kortingen en promoties om de vraag tijdens de feestdagen te stimuleren.

Aan is echter het nemen van een andere route.

Mede-oprichter en uitvoerend co-voorzitter Caspar Coppetti vertelde CNBC dat het bedrijf geen plannen heeft om Black Friday-deals aan te bieden.

"Tijdens de feestdagen zal de volle prijs zijn", zei hij.

"Dit tegen de achtergrond van een zeer concurrerende en discountgedreven omgeving. Het feit dat On een veel hogere verkoopprijs kan afdwingen, onderscheidt On."

Een premium push in de sportkledingmarkt

Terwijl On concurreert met gevestigde namen als Nike, Hoka en Brooks Running, weerspiegelt zijn strategie steeds meer die van luxemerken: exclusiviteit en innovatie voorrang geven boven kortingen.

Het bedrijf heeft geprobeerd zichzelf te positioneren als het meest premium sportkledingmerk op de markt door high-end design te combineren met technologische innovatie.

Die aanpak lijkt zijn vruchten af te werpen, aangezien On marktaandeel blijft winnen, zelfs in een uitdagende retailomgeving.

De gestage groei van On is nog steeds kleiner dan zijn oude concurrenten en heeft de overtuiging van beleggers onderstreept dat consumenten bereid blijven te betalen voor premium prestatieapparatuur - een sentiment dat de rally van woensdag in de aandelenkoers duidelijk maakte.