Zal de koers van het Burberry-aandeel 1.500 pence bereiken als China terugkeert naar groei?

De koers van het Burberry-aandeel bleef vandaag, 13 november, stabiel, nadat het bedrijf bemoedigende financiële resultaten had gepubliceerd die aantoonden dat zijn ommekeerinspanningen vruchten begonnen af te werpen. BRBY sprong naar 1.253 pence, van het dieptepunt van deze maand van 1.137 pence.

Burberry Forward-strategie werkt

Er zijn tekenen dat de turnaround-strategie van Burberry werkt nadat het bedrijf bemoedigende resultaten heeft gepubliceerd. In een verklaring zei het bedrijf dat de omzet vorig kwartaal licht daalde tot £ 1,03 miljard. Het daalde met ongeveer 5% op jaarbasis, terwijl de vergelijkbare winkelverkopen gelijk bleven.

De resultaten toonden ook aan dat de operationele marge verbeterde tot 1,9%, terwijl het operationele verlies verbeterde tot £ 50 miljoen. Daarvoor had het bedrijf een operationeel verlies van £ 184 miljoen terwijl de ellende voortduurde.

Een van de belangrijkste aspecten van de cijfers is dat China terugkeerde naar groei, een afspiegeling van de prestaties van LVMH en andere luxegoederenbedrijven zoals Kerng. De vergelijkbare winkelomzet in China steeg met 3%, hoger dan de gecombineerde 2%. De vergelijkbare winkelomzet van het segment Groot-China in China bedroeg min 5%.

Burberry is nu bezig met de implementatie van de Burberry Forward turnaround-strategie. Deze aanpak omvat een klantgerichte aanpak, focus op de tijdloze Britse luxe-identiteit en een grotere focus op het bovenkledingsegment, met name geruite sjaals. In een verklaring zei het bedrijf:

"Onze focus dit jaar is om voort te bouwen op de vroege vooruitgang die we hebben geboekt bij het opnieuw aanwakkeren van het merkverlangen, als een belangrijke vereiste voor het laten groeien van de omzet. We verwachten dat de impact van onze initiatieven zal toenemen naarmate het jaar vordert."

Het plan heeft ook pijnlijke beslissingen met zich meegebracht, waaronder honderden ontslagen in een poging om de kosten te verlagen.

Toch zijn sommige analisten voorzichtig over de industrie. In een recente notitie zeiden analisten van Berenberg bijvoorbeeld dat de luxe supercyclus voorbij was. De analist zei:

"Luxe bevindt zich op een buigpunt. Wij zijn van mening dat de industrie te maken heeft met een structureel vraagprobleem en dat na drie decennia de luxe supercyclus voorbij is."

Het bedrijf heeft ook te maken met concurrentiedruk, vooral van lokale Chinese merken die populair zijn geworden onder de bewoners.

Technische analyse van de koers van het Burberry-aandeel

BRBY koers grafiek | Bron: TradingView

De dagelijkse grafiek laat zien dat de koers van het BRBY aandeel in september vorig jaar een dieptepunt bereikte van 553 pence en de huidige 1.256 pence bereikte.

Het is boven het 50-daags exponentieel voortschrijdend gemiddelde (EMA) gesprongen, een teken dat bulls de overhand hebben. De Bull Bear Power-indicator is inderdaad boven het neutrale niveau gestegen.

Het aandeel is ook boven de bovenkant van het stijgende driehoekspatroon gesprongen, wat een veelvoorkomend bullish voortzettingsteken is.

Ook de Relative Strength Index (RSI) en de MACD-indicatoren zijn de afgelopen weken blijven stijgen.

Daarom is het meest waarschijnlijke scenario waarin de BRBY aandelenkoers blijft stijgen, aangezien bulls zich richten op het psychologische niveau op 1.500p, wat ongeveer 20% boven het huidige niveau is.

Aan de andere kant zal een beweging onder het psychologische niveau van 1.200p de bullish Burberry-voorspelling ongeldig maken en wijzen op meer neerwaartse trend, mogelijk naar het psychologische niveau van 1.000p.

Deze ongeldigverklaring is mogelijk omdat het aandeel een drievoudig toppatroon heeft gevormd, wat een van de meest risicovolle patronen is in technische analyse.