GLP-1 afslankpillen zullen in 2026 de Amerikaanse vraag naar voedsel veranderen

Analisten voorspellen dat fabrikanten van verpakte voedingsmiddelen en fastfoodrestaurants volgend jaar meer van hun producten zullen veranderen wanneer nieuw gelicentieerde eetlustremmende GLP-1-tabletten in januari 2026 beschikbaar komen.

De beslissing komt omdat meer Amerikanen waarschijnlijk de medicijnen in pilvorm zullen proberen in plaats van injecties, vanwege de lagere kosten en de terughoudendheid van veel patiënten om zichzelf te injecteren.

De Amerikaanse Food and Drug Administration heeft maandag de Wegovy GLP-1-tablet van Novo Nordisk goedgekeurd, waardoor de aandelen van voedselbedrijven dinsdag lager deden gaan.

De concurrerende GLP-1-behandeling van Eli Lilly zal naar verwachting volgend jaar goedkeuring krijgen door de regelgeving, waardoor de toegang tot de medicijnklasse wordt verbreed.

Volgens Reuters zien analisten de goedkeuring als een keerpunt, omdat pillen de markt voor GLP-1-geneesmiddelen aanzienlijk kunnen uitbreiden en het gebruik ervan onder consumenten kunnen vergroten.

Veranderende eetgewoonten zetten voedingsbedrijven onder druk

Voedingsmiddelenbedrijven zoals Conagra Brands en Nestlé hebben al te maken met veranderingen in consumentensmaak door de populariteit van gewichtsverliesinjecties.

Consumenten neigen steeds meer naar eiwitrijke producten en kleinere porties, waarvan analisten voorspellen dat het brede gebruik van GLP-1-tabletten zal blijven voortduren.

Als reactie promoten bedrijven eiwitrijke voedingsmiddelen, veranderen ze etiketten om producten als "GLP-1-vriendelijk" te karakteriseren en werken ze samen met grote retailers om dergelijke producten beter te verkopen.

"We zien dat mensen specifiek minder zout snacks, sterke drank, frisdrank, drank en bakkerijsnacks gebruiken, en zich meer richten op eiwitten en vezels, dus we verwachten dat voedselbedrijven en restaurants zich richten op dit groeiende publiek," merkte JP Frossard, Rabobank-consumentenvoedingsanalist, op.

Hij voegde eraan toe dat een grotere toegang tot GLP-1-medicijnen de marktmarkt voor producten die speciaal voor deze gebruikers zijn ontworpen zal uitbreiden.

Andrew Rocco, aandelenstrateeg bij Zacks Investment Research, noemde de goedkeuring van de tablet van Novo Nordisk "baanbrekend" en zei dat de orale versie goedkoper zal zijn dan de injecteerbare Wegovy, terwijl deze dezelfde gewichtsverliesresultaten zal opleveren.

"Veel eiwitten, kleinere porties en functionele voedselinnovatie zullen nodig zijn," zei hij tegen Reuters.

Gegevens tonen een terugtrekking van uitgaven aan voedsel

De potentiële impact is aanzienlijk. Volgens gegevens van de Amerikaanse overheid is ongeveer 40% van de Amerikaanse volwassenen dik, en ongeveer 12% gebruikt momenteel GLP-1-medicijnen, volgens een peiling die vorige maand werd uitgevoerd door het gezondheidsbeleidsonderzoeksbureau KFF.

Volgens een onderzoek van Cornell dat deze week werd gepubliceerd, geven huishoudens die GLP-1-medicijnen gebruiken gemiddeld 5,3% minder uit bij supermarkten en bijna 8% minder bij fastfoodrestaurants.

De studie keek naar aankoopgegevens van ongeveer 150.000 huishoudens die door Tellator waren verkregen.

Toen huishoudens stopten met het gebruik van het medicijn, namen de kostenbesparingen aanzienlijk af. Onderzoekers verwachten dat de effecten breder zullen worden met de introductie van afslankmiddelen.

"De dalingen die we zagen zullen waarschijnlijk zichtbaar zijn in een veel breder deel van de bevolking" als gevolg van gewichtsverliesmedicatie, zei Sylvia Hristakeva, een van de coauteurs van de studie.

Ze zei verder dat omdat tabletten goedkoper en makkelijker te nemen zijn, mensen er eerder geneigd zijn ze langer te gebruiken.

De industrie reageert met eiwitten en porties

Hoewel de Cornell-studie slechts lichte stijgingen in de uitgaven aan yoghurt en vers fruit aantoonde, zijn voedselbedrijven hun strategieën al aan het veranderen.

Eerder dit jaar begon Conagra geselecteerde diepvriesmaaltijden van Healthy Choice te labelen als "GLP-1-vriendelijk", met nadruk op hun hoge eiwit- en vezelgehalte.

Een woordvoerster van het bedrijf verklaarde dat die maaltijden sneller verkopen dan concurrenten die soortgelijke claims doen, en dat Conagra van plan is in mei meer recepten met hetzelfde label uit te brengen.

Het bedrijf is ook van plan de producten te vermarkten via samenwerkingen met winkels zoals Walmart en Kroger.

Danone, een Frans zuivelbedrijf, meldde een toename van dubbele cijfers in zijn eiwitrijke producten, met name Oikos Griekse yoghurt, die samen met het gebruik van GLP-1 is versneld.

Nestlé heeft ook nieuwe diepvriesmaaltijden geïntroduceerd die zijn ontworpen voor GLP-1-gebruikers onder het merk Vital Pursuit.

Restaurants hanteren vergelijkbare aanpak. Chipotle, een fast-casual restaurantbedrijf, heeft onlangs een "High Protein Menu" gelanceerd, dat enkele kopjes kip of rundvlees bevat.

Andere bedrijven, zoals Olive Garden, hebben onlangs kleinere, goedkopere porties gelanceerd.

Volgens Stephen Kennedy, marketingdirecteur bij Noodles and Company, zijn dergelijke verbeteringen bedoeld om klanten "opties te bieden die bevredigen zonder te overdrijven," wat illustreert hoe GLP-1-medicatie niet alleen diëten, maar de hele voedingssector transformeert.