Vooruitkijkend naar 2026: Kan Apple een comeback maken na de problemen met AI?

Apple loopt achter in de AI-race vergeleken met andere techgiganten.

Terwijl andere techgiganten vooruit zijn gegaan met verbeterde AI-chatbots, video-genererende apps en veel geavanceerdere AI-modellen, is Apple niet in staat geweest om met zijn AI-verbeteringen te leveren.

Een recente bestuurswisseling heeft Apple ook op de achtervoet gezet nu het bedrijf te maken heeft met een AI-teamverandering in een cruciale fase.

Apple kan echter nog steeds het tij keren, aangezien ze naar verluidt van plan zijn de AI-modellen van Google in Siri te integreren.

Sterke iPhone-verkopen geven het bedrijf ook tijd om eigen AI-modellen voor te bereiden en te ontwikkelen.

Apple's AI-problemen

De meeste techgiganten hebben dit jaar verbeterde versies van hun AI-modellen uitgebracht.

Google verbetert zijn Gemini-modellen. OpenAI lanceerde de video-video-genererende app, Sora 2.

Amazon en Microsoft hebben ook hun AI-modellen verbeterd.

Apple is er niet in geslaagd zijn langverwachte geüpgradede Siri, die in 2024 werd aangekondigd, te leveren.

De functies van Apple Intelligence hebben ook gemengde resultaten opgeleverd.

Kan een vernieuwd AI-team de boel opschudden?

Apple kondigde in december aan dat het AI-hoofd, John Giannandrea, met pensioen gaat bij het bedrijf.

In juli verlieten verschillende AI-executives van Apple het bedrijf om bij Meta te gaan werken, terwijl de andere techgigant op zoek ging naar AI-talent.

Giannandrea zal niet direct worden vervangen, aangezien het AI-team nu zal rapporteren aan meerdere leidinggevenden, waaronder Craig Federighi, Senior Vice President Software Engineering, Sabih Khan, Chief Operating Officer, en Eddy Cue, Senior Vice President of Services.

Apple heeft ook Amar Subramanya aangesteld als vice-president kunstmatige intelligentie.

Subramanya zal toezicht houden op de afdelingen die Giannandrea bij Apple leidde. De aanstelling van Subramanya lijkt een déjà vu voor Apple te zijn.

Subramanya trad toe tot het bedrijf na 16 jaar bij Google te hebben gewerkt en werkte recentelijk bij Microsoft als corporate vice president AI.

In 2018 trad Giannandrea ook in dienst bij Apple na te hebben gewerkt bij Google.

Giannandrea was de leider van Google's zoek- en AI-groepen, en het bedrijf had AI-technologie geïntegreerd in Google's Apps Foto's, Translate en Gmail.

Velen hoopten toen dat Giannandrea een grote aanwinst zou zijn die Apple op de AI-kaart zou zetten.

Zeven jaar later verlaat Giannandrea Apple met een vertraagde Siri en teleurstellende AI-functies.

Zou Subramanya de AI-strategieën van Apple kunnen veranderen?

Jawad Ashraf, CEO van Vanar Chain, vertelde aan Invezz dat de benoeming van Subramanya betekenisvol is "omdat het de rapportagelijnen en verantwoordelijkheid verandert, niet alleen de naam op de deur."

"Maar ik denk niet dat dit fundamenteel een bestuurder is die het verhaal niet heeft gebracht. Apple's AI-positie wordt gevormd door productwaarden en beperkingen die moeilijker zijn dan simpelweg snel een groter model uitbrengen. En de industrie is een tijdperk ingaan waarin schaal en iteratiesnelheid bruut worden beloond." voegde Ashraf toe.

Anis Chohan, medeoprichter en CTO van Inflectiv AI, zei dat het vervangen van Giannandrea's vervanger door Subramanya "logisch is als een reset."

"Maar het is ook een goed teken van hoe ver ze achterop zijn geraakt. Je stopt je AI-chef niet stilletjes als het goed gaat," merkte Chohan op.

Siri vernieuwd met Gemini

In november meldde Bloomberg dat Apple van plan is het AI-model van Google te gebruiken om Siri te upgraden.

De ontwikkeling laat zien dat Apple erkent dat het achterop is geraakt in de AI-race.

De stap zou Apple kunnen helpen om gebruik te maken van Google's technologie terwijl het zijn eigen AI-modellen ontwikkelt, aldus de experts.

"Als de rapportage accuraat is, is het gebruik van Gemini minder 'overgave' en meer tijdsinvestering. Apple zou Google's Gemini mogelijk een licentie geven om een grote Siri-hervorming aan te drijven, bedoeld als tijdelijke oplossing (terwijl Apple zijn eigen systemen ontwikkelt).", zei Ashraf.

Chohan voegde eraan toe: "Samenwerken met Google op Gemini past bij hoe Apple altijd heeft gewerkt. Ze steunen eerst op hulp van buitenaf, leren ervan en bouwen uiteindelijk hun eigen versie op. Kaarten, weer, chips—elke keer hetzelfde patroon."

Ashrad wijst er echter op dat "als Siri een dunne verpakking wordt over iemands intelligentie, Apple het risico op afhankelijkheid, productinconsistentie en perceptierisico erft."

De verkoop van iPhones is nog steeds een steunpilaar voor Apple

Hoewel investeerders en klanten zich zorgen maken dat Apple achterop raakt, heeft het bestverkochte product met het nieuwe model geleverd, waardoor Apple cruciale tijd krijgt.

Het aandeel van Apple is tot nu toe het jaar met 11% gestegen, met een comeback in de tweede helft dankzij sterke verkoop van de iPhone 17.

De verkoop is zo sterk geweest dat Apple voor het eerst in 14 jaar Samsung zal inhalen qua telefoonverkopen .

Het nieuwe iPhone-model heeft ook geholpen om de verkoop van Apple in China te laten stijgen.

"De verzendingen van Apple zullen naar verwachting in 2025 met 6,1% jaar-op-jaar groeien, een scherpe stijging ten opzichte van 3,9% in de vorige cyclus.", volgens IDC-gegevens.

Het rapport noemde de sterke verkoop van het iPhone 17-model, wat leidde tot sterke verkoop in China.

Apple's teleurstellende AI heeft tot nu toe geen invloed gehad op de iPhone-verkoop, maar analisten vragen zich af hoeveel tijd het bedrijf nog heeft voordat dat gebeurt.

"De echte vraag is wat er gebeurt als AI een doorslaggevende factor wordt voor gemiddelde kopers. Samsung is er al met Galaxy AI, Chinese merken leveren apparaten met lokale LLM's ingebouwd. Apple zal pas een echt antwoord hebben als de door Tweelingen aangedreven Siri in het voorjaar van 2026 verschijnt, en dat is ervan uitgaande dat hij op tijd wordt verzonden." zei Chohan.

Asharf merkte op dat er risico's op middellange termijn zijn als iPhones niet beschikken over de AI-assistenten die beschikbaar zijn in concurrerende telefoons.

"Als assistenten een primaire interface worden voor zoeken, handel en taken, blijft "geweldige telefoon" noodzakelijk maar is het niet meer voldoende. De uitdaging van Apple is om de huidige hardware-impuls om te zetten in een AI-laag die native en betrouwbaar aanvoelt. Als dat zo is, verlengt de upgradecyclus zich. Als dat niet zo is, wordt het momentum een achterblijvende indicator." voegde Ashraf toe.

Een andere bedreiging voor Apple komt van OpenAI.

De ChatGPT-maker kocht in mei de startup io, die AI-apparaten maakt, van voormalig Apple-ontwerpchef Jony Ive, die AI-apparaten maakt, voor 6,4 miljard dollar.

OpenAI CEO Sam Altman zei in november dat het bedrijf een prototype van het AI-hardwareapparaat heeft afgerond.

John Ive zei dat het apparaat binnen minder dan 2 jaar gelanceerd zou worden.

Dit AI-hardwareapparaat kan veel verschuivingen in klantvoorkeuren veroorzaken en de iPhone-verkoop schaden.

Apple's Eddy Cue zei tijdens zijn getuigenis in een rechtszaak in mei dat AI-technologie zo snel gaat dat het iPhones binnen tien jaar verouderd kan maken.

Het is duidelijk dat Apple voor zijn belangrijkste uitdaging staat, aangezien de technologische disruptie een existentiële bedreiging vormt voor zijn bestverkochte apparaat.

Het bedrijf heeft stappen ondernomen om dit aan te pakken. Maar investeerders zullen zich afvragen of de inspanningen voldoende zullen zijn.