Hoe verhoogde Apple iPhone‑leveringen ondanks de neergang op de Chinese markt?

Apple noteerde een sterke stijging van 20% in iPhone‑leveringen in China in het eerste kwartaal, waarmee het de bredere markt overtrof, volgens gegevens van Counterpoint Research, aangehaald in een Reuters‑bericht.

De prestatie van het bedrijf stond in contrast met een vertraging in de sector, aangezien stijgende prijzen voor geheugenchips en verstoringen in de toeleveringsketen druk zetten op de totale smartphoneleveringen in het land.

Algemene marktkrimp te midden van stijgende kosten

Ondanks de sterke prestatie van Apple kromp de totale smartphonemarkt in China tijdens het kwartaal.

De totale leveringen daalden met 4% in de grootste smartphonemarkt ter wereld.

De daling werd toegeschreven aan verstoringen in de toeleveringsketen en stijgende prijzen voor geheugenchips, die de productiekosten voor fabrikanten verhoogden.

Deze hogere kosten hebben veel leveranciers gedwongen de prijzen te verhogen, met name in het budgetsegment, om marges te beschermen.

Apple profiteert van waardepropositie

De groei van Apple stak af in een uitdagende marktomgeving.

Ivan Lam, senioranalist bij Counterpoint Research, benadrukte de waargenomen waarde van het bedrijf onder consumenten.

“Nu de meeste rivalen de prijzen verhogen, valt Apple op vanwege de waarde, omdat Chinese consumenten weten dat zijn producten minimaal drie jaar meegaan,” zei Lam, geciteerd in een Reuters‑bericht.

Deze perceptie van duurzaamheid lijkt Apple te hebben geholpen kopers aan te trekken, zelfs nu de algemene vraag afnam.

Huawei behoudt marktleiderschap

Huawei bleef de Chinese smartphonemarkt aanvoeren tijdens het kwartaal, ondersteund door sterke vraag in zowel het premium- als het budgetsegment.

Huawei noteerde een stijging van 2% in leveringen en behaalde een marktaandeel van 20%, waarmee het zijn toppositie behield.

Apple volgde op korte afstand met een marktaandeel van 19% na zijn sterke groei.

Lam merkte op dat Huawei’s prestatie werd gedreven door stevige vraag naar zijn productgamma, inclusief apparaten in het lagere segment zoals de Enjoy 90‑serie.

Gemengde resultaten bij andere leveranciers

Het bredere concurrentielandschap liet gemengde resultaten zien voor andere smartphonemakers in China.

Xiaomi zag een scherpe daling, met leveringen die met 35% afnamen.

Lam schreef deze daling toe aan een hoog vergelijkingsbasis, aangezien het bedrijf in dezelfde periode vorig jaar had geprofiteerd van agressieve prijsverlagingen en overheidsubsidies.

De leveringen van Oppo en Honor daalden respectievelijk met 5% en 3%.

Daarentegen boekte Vivo een bescheiden groei van 2%, gesteund door sterke verkopen tijdens het Chinees Nieuwjaar.

Prijsdruk

Smartphoneleveranciers in heel China hebben de prijzen voor budgetapparaten steeds vaker verhoogd om de impact van hogere geheugenchipkosten te compenseren.

Naar verwachting zet deze trend zich voort, wat de vraag verder onder druk zet.

Vooruitkijkend waarschuwde Lam voor extra uitdagingen voor de markt in het komende kwartaal.

“We verwachten echter dat Apple en Huawei het relatief beter zullen doen, waarbij Huawei mogelijk verdere groei in leveringen ziet door stevige vraag naar zijn laaggeprijsde apparaten,” zei Lam, aldus een Reuters‑bericht.

De vooruitzichten suggereren dat hoewel de bredere markt mogelijk aanhoudende tegenwind ondervindt, koplopers zoals Apple en Huawei momentum kunnen behouden door sterke merkpositionering en productvraag.