McDonald's overtreft Q1-ramingen, aandelen stijgen 3% voorbeurs

De aandelen van McDonald’s stegen meer dan 3% voorbeurs op donderdag nadat de fastfoodreus kwartaalwinst en -omzet rapporteerde die boven de verwachtingen van Wall Street lagen.

De outperformance werd geholpen door aanhoudende vraag naar waardegerichte menu-aanbiedingen en marketingcampagnes gericht op prijsbewuste consumenten.

Het bedrijf rapporteerde een netto-omzet van $6,52 miljard voor het kwartaal, boven de schattingen van analisten van $6,47 miljard, volgens FactSet-data.

De aangepaste winst per aandeel kwam uit op $2,83, ruim boven de verwachting van $2,74.

De resultaten komen terwijl restaurantketens in de Verenigde Staten worstelen met zwakkere consumentenbestedingen, hogere brandstofkosten en groeiende economische onzekerheid als gevolg van de oorlog in Iran en aanhoudende inflatie.

Vergelijkbare verkopen blijven veerkrachtig

McDonald’s zei dat de wereldwijde vergelijkbare verkopen tijdens het kwartaal met 3,8% stegen, terwijl de omzet per vergelijkbaar filiaal in de VS met 3,9% toenam.

De wereldwijde systeemomzet steeg met 6% op basis van constante wisselkoersen tot $34 miljard.

De Amerikaanse vergelijkbare-verkopenfiguur bleef echter iets achter bij de verwachtingen van Wall Street voor een stijging van 4,2%, volgens LSEG-data.

Het bedrijf leunt steeds meer op goedkoper geprijsde combimaaltijden, kortingen en tijdelijke aanbiedingen om klanten aan te trekken die voorzichtiger zijn geworden met discretionaire uitgaven na jaren van prijsverhogingen op menu’s in de fastfoodsector.

Bestuurders zeiden dat waardemaaltijden, menu-updates en verhoogde marketinginspanningen hielpen het klantenaantal op peil te houden, ook al bleven huishoudbudgetten onder druk staan door hogere voedings- en benzineprijzen.

Concurrentie tussen burgerketens verscherpt

In het kwartaal lanceerde McDonald’s ook zijn premium geprijsde Big Arch-burger, onderdeel van de inspanning om het menu te verfrissen en de betrokkenheid van klanten te vergroten.

Een promotievideo waarin CEO Chris Kempczinski de burger proeft, kreeg online tractie en lokte reacties uit van concurrenten.

Burger King, eigendom van Restaurant Brands International, startte een eigen marketingcampagne rond zijn opgewaardeerde Whopper-sandwich en rapporteerde de sterkste groei van omzet per vergelijkbaar filiaal in bijna twee jaar.

De bredere fastfoodsector vertrouwt steeds meer op promoties en boodschappen over betaalbaarheid nu consumenten selectiever worden met uitgaven.

Analisten merken op dat klanten met lagere inkomens steeds vaker kiezen voor kleinere of enkelvoudige aankopen in plaats van volledige maaltijden.

Consumentenbestedingen blijven onder druk

Branchegenoten, waaronder Wingstop en Domino’s Pizza, rapporteerden recentelijk ook een zwakkere kwartaalgroei van de omzet en wezen op druk op consumentenbestedingen door hogere brandstofkosten.

De bezoekerstrends bij McDonald’s tijdens het kwartaal weerspiegelden het ongelijkmatige bestedingsklimaat.

Volgens gegevens van Placer.ai daalden de bezoeken per vergelijkbaar filiaal in januari met 1,3% door winterstormen, voordat ze in februari met 3,8% herstelden door sterkere vraag.

De groei van het klantenaantal vertraagde in maart opnieuw naar 1,2% doordat stijgende brandstofprijzen op huishoudbudgetten drukten.

Het bedrijf heeft ook het assortiment goedkoopere dranken uitgebreid en nieuwe koude dranken geïntroduceerd om te concurreren met speciale dranken die ketens als Starbucks aanbieden.

Ondanks de zwakker dan verwachte groei in de VS leken beleggers bemoedigd door het vermogen van het bedrijf om de winstverwachtingen te overtreffen terwijl het zich door een moeilijke consumentenomgeving navigeert.