Marriott, Flutter en Coca‑Cola profiteren van FIFA Wereldbeker 2026

Het FIFA Wereldkampioenschap 2026 begint donderdag in Mexico met een openingsceremonie gevolgd door de eerste wedstrijd van het toernooi tussen gastland Mexico en Zuid-Afrika, waarmee de grootste Wereldbeker in de geschiedenis van start gaat.

Het toernooi, dat zich uitstrekt over de Verenigde Staten, Canada en Mexico tot en met 19 juli, zal naar verwachting miljoenen bezoekers trekken en een opleving in bestedingen veroorzaken binnen reizen, hospitality, transport, wedden en consumentengoederen.

Hoewel de wereldwijde economische groei ongelijk blijft en de consumentenbestedingen in meerdere markten tekenen van spanning vertonen, denken analisten dat het maandlange sportevenement een betekenisvolle impuls kan geven aan een reeks bedrijven die gebonden zijn aan toerisme en entertainment.

Volgens de sociaal-economische impactanalyse van FIFA, uitgevoerd samen met de Wereldhandelsorganisatie, zal het toernooi naar verwachting ongeveer $41 billion aan het mondiale BBP toevoegen.

Reis- en hospitalitybedrijven profiteren

Een van de duidelijkste begunstigden zou de reis- en verblijfssector kunnen zijn.

B. Riley schat dat het WK ongeveer 13.1 miljoen bezoekers zal aantrekken, zowel met als zonder ticket.

De effectenmakelaar voorspelt dat ongeveer 21.3 miljoen hotelovernachtingen via online reisplatforms zullen worden geboekt tijdens het evenement.

Analisten verwachten dat grote hotelketens zoals Marriott International, Hilton Worldwide en Hyatt Hotels zullen profiteren van hogere bezettingsgraden, samen met reisplatforms zoals Airbnb, Booking Holdings en Expedia Group.

Marriott heeft aangegeven dat de vraag gerelateerd aan het WK naar verwachting doorloopt tot in het derde kwartaal, terwijl Airbnb verwacht dat hosts in New York–New Jersey, Boston en Los Angeles tijdens het toernooi tot de hoogste verdiensten zullen behoren.

Deutsche Bank verwacht dat hotel-vastgoedfondsen (REITs) met blootstelling aan gaststeden aanzienlijke winst kunnen boeken.

De bank verwerkte een stijging van 50 tot 75 basispunten in omzet per beschikbare kamer in haar prognoses en noemde DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts en Ryman Hospitality Properties als voorkeursnamen.

DiamondRock heeft met 34% de hoogste blootstelling aan opbrengsten uit WK-gaststeden, gevolgd door Sunstone Hotel Investors met 23%, Host Hotels en Park Hotels met elk 21% en Ryman Hospitality met 14%.

Naast hotels wees Deutsche Bank ook op rideshare-operators Uber Technologies en Lyft als waarschijnlijke begunstigden van het extra bezoekersverkeer.

Gokbedrijven voorzien sterke groei in inzetactiviteit

Sportweddenschappenbedrijven worden eveneens verwacht te profiteren naarmate fans bij het toernooi betrokken raken.

Macquarie-analist Chad Beynon schat dat de wereldwijde inzet op het WK de $50 billion kan overstijgen, tegen meer dan $35 billion tijdens het toernooi van 2022.

De effectenmakelaar verwacht dat het evenement ongeveer 2% tot 5% groei in de EBITDA van operators kan bijdragen in 2027, vooral voor bedrijven met sterke voetbalpublieken en internationale activiteiten.

Macquarie identificeerde Flutter Entertainment, eigenaar van FanDuel, als een van de best gepositioneerde bedrijven.

Het wereldwijde bereik van het bedrijf biedt blootstelling niet alleen aan Noord-Amerikaanse markten waar het toernooi plaatsvindt, maar ook aan voetbalgerichte landen zoals Brazilië.

Deutsche Bank schat dat de Amerikaanse inzetomzet gerelateerd aan het WK onder haar basisscenario $3.3 billion kan bereiken.

FanDuel zou naar schatting ongeveer $1.3 billion daarvan voor haar rekening nemen, gevolgd door DraftKings met $1.1 billion, met kleinere bijdragen van BetMGM, Caesars en TheScoreBet.

Coca‑Cola, detailhandel en restaurants klaar voor toegenomen vraag

Het WK kan ook een platform bieden voor wereldwijde consumentenmerken.

Morgan Stanley benoemde The Coca‑Cola Company op 8 juni tot zijn toppositie binnen dranken, waarbij het toernooi als een korte-termijn katalysator werd genoemd.

De effectenmakelaar handhaafde een Overweight‑beoordeling en stelde een koersdoel van $89 vast, wat ongeveer 6% opwaarts potentieel impliceert ten opzichte van recente handelsniveaus.

Coca‑Cola is sinds 1978 sponsor van FIFA en zal opnieuw profiteren van uitgebreide wereldwijde exposure tijdens het evenement.

Analisten waarschuwen echter om de financiële impact niet te overschatten.

Volgens AInvest is de waarde van het WK voor Coca‑Cola nauwer verbonden met merkzichtbaarheid dan met materiële winstgroei.

"De sponsoruitgaven zijn al gemaakt. De additionele volumestijging door een zes weken durend toernooi, zelfs één in Noord-Amerika, is een marginale bijdrage tegenover een omzetbasis van $48 billion. Het is een katalysator voor sentiment, niet voor de fundamentals," aldus het bericht.

AInvest voegde eraan toe dat de koersstijgingen van Coca‑Cola dit jaar grotendeels zijn aangedreven door prijszettingskracht en uitvoering in plaats van verwachtingen rond het WK.

Citi zei dat traditionele supermarktketens zoals Albertsons en Kroger, samen met grote retailers zoals Walmart en Target, kunnen profiteren van hogere huishoudelijke bestedingen gerelateerd aan het WK.

De effectenmakelaar verwacht ook dat meer toerisme en groepskijkevenementen de vraag naar restaurants zullen ondersteunen.

Dat kan een impuls geven aan fastfood- en casual-diningketens zoals McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop en Chipotle, terwijl voedselgroothandels zoals Performance Food Group, US Foods en Sysco mogelijk ook hogere volumes tijdens het toernooi zien.