WK 2026: analisten zien Robinhood, Adidas en Shake Shack als vroege winnaars

Het FIFA World Cup-toernooi is de derde week ingegaan, met uitverkochte stadions, sterk stijgende televisie-aantallen en fans die elke wending van het toernooi nauwgezet volgen.

Hoewel het voetbal de krantenkoppen beheerst, bestuderen aandelenanalisten een andere wedstrijd buiten het veld: welke beursgenoteerde bedrijven het meest profiteren van het grootste sportevenement ter wereld.

Op basis van vroege indicatoren wijzen analisten op sterker dan verwachte handelsvolumes bij Robinhood Markets, meer klantenbezoek bij SHAK-restaurants in de buurt van WK-locaties en versnellende kledingverkopen bij Adidas.

Robinhoods predictiemarkten winnen aan momentum

Robinhood is uitgegroeid tot een van de grootste corporate beneficiaries van het FIFA World Cup-toernooi, waarbij analisten wijzen op een scherpe stijging in activiteit op zijn snelgroeiende predictiemarkten.

Een groot deel van de sterke juni-prestatie van het bedrijf wordt aangedreven door handel in event-contracten die aan het toernooi zijn gekoppeld.

Robinhood leidt deze contracten via Rothera, zijn door de CFTC gelicentieerde beurs en clearinghouse, waardoor het de volledige economische opbrengst van de trades kan behouden in plaats van inkomsten te delen met derde partijen.

Truist Securities zei dat de handelsvolumes op Robinhoods predictiemarkten de afgelopen week scherp accelereerden en nu bijna 40% boven de ramingen van de broker voor het tweede kwartaal uitkomen.

Het kantoor zei dat het WK waarschijnlijk een nog grotere omzetboost zal geven dan alleen de hogere volumes doen vermoeden, omdat de activiteit plaatsvindt op Robinhoods eigen beurs.

De broker stelde dat Robinhood op koers ligt voor zijn sterkste juni ooit binnen aandelen, opties en predictiemarkten, en omschreef de prestatie als een "hattrick, zonder hulp van crypto."

Het optimisme is op Wall Street breed gedragen.

Goldman Sachs verhoogde maandag zijn koersdoel voor Robinhood van $108 naar $121 en handhaafde een Buy-rating, verwijzend naar recordhandelsactiviteit in juni.

Het aandeel wordt momenteel verhandeld voor $101.83.

Analist James Yaro zei dat voorlopige gegevens wijzen op recordvolumes in event-contracten, opties en aandelen, naast een sterke toename in cryptohandel, wat de indruk versterkt dat Robinhoods uitbreidende productaanbod en toenemende retailparticipatie groei in meerdere activaklassen aandrijven.

Het nieuwe koersdoel impliceert ongeveer 23% opwaarts potentieel ten opzichte van de slotkoers van vrijdag van $98.

De upgrade volgde kort nadat BTIG de dekking van Robinhood begon met een Buy-rating en een koersdoel van $125.

Analist Andrew Harte zei dat het bedrijf zich ver buiten zijn oorsprong als commissie-vrije broker heeft ontwikkeld tot een gediversifieerd platform dat crypto, predictiemarkten en vermogensbeheer omvat, en dat het goed gepositioneerd is om het beheerd vermogen met meer dan 20% per jaar te laten groeien in het komende decennium via productuitbreiding, demografische tailwinds en internationale groei.

Begin deze maand schreef Bernstein-analist Gautam Chhugani dat predictiemarkten dit jaar waarschijnlijk Robinhoods grootste additionele omzetdrijver worden, wat zou hebben bijgedragen aan een koersstijging van het aandeel van 7%.

De analisten schatten dat de omzet uit predictiemarkten dit jaar met 286% kan stijgen naar $586 miljoen.

"Wij denken dat naarmate het WK vordert, Robinhood marktaandeel kan winnen," schreef Chhugani, en voegde daaraan toe dat de belangstelling rond de aanstaande Amerikaanse midterm-verkiezingen en de groeiende institutionele deelname aan predictiemarkten extra momentum zouden moeten geven.

Shake Shack mikt op extra bezoekers door het WK

Restaurantketen Shake Shack wordt eveneens verwacht een bescheiden impuls van het toernooi te krijgen.

Analisten bij DA Davidson zeiden dat meer dan 35% van de in de VS eigendom zijnde restaurants van het bedrijf zich binnen een straal van 30 mijl van WK-locaties bevindt, waardoor de keten kan profiteren van hogere voetgangersstromen nu fans zich rond de gaststeden verzamelen.

Nieuwsberichten uit meerdere toernooilocaties wijzen al op hogere bestedingen in restaurants en bars, wat de verwachting ondersteunt dat vergelijkbare-winkelsverkopen zich mogelijk bij het hogere einde van de onlangs bijgestelde guidance van het bedrijf zullen bevinden.

"De bijstelling van de guidance blijkt verstandiger gezien onze lagere schatting voor de WK-lift versus het aanvankelijk door het management geïmpliceerde uitgangspunt," schreven de analisten van DA Davidson.

Ze voegden eraan toe dat sterkere uitvoering onder de nieuwe financieel directeur Michelle Hook kan helpen het vertrouwen van beleggers te herstellen.

"Als gevolg daarvan hebben we steeds meer vertrouwen dat de toezicht- & target-settingdiscipline van CFO Michelle Hook SHAK zal helpen het vertrouwen van beleggers terug te winnen en mogelijk zo snel als bij de volgende publicatie van de kwartaalcijfers de strafbank te verlaten."

De broker herhaalde zijn Buy-rating voor Shake Shack met een koersdoel van $70, wat bijna 30% opwaarts potentiël vertegenwoordigt ten opzichte van de slotkoers van $54.79.

Adidas loopt voorop in strijd met Nike

Het WK lijkt volgens vroege retail- en consumptiegegevens ook de kloof tussen Adidas en Nike te vergroten.

Jefferies verwacht dat Adidas de WK-gedreven verkoopmomentum gedurende het tweede kwartaal zal blijven genereren, met een nog sterkere bijdrage in de tweede helft van het jaar.

Als officiële toernooisponsor levert Adidas de officiële wedstrijdbal en sponsort het 14 nationale teams.

Nike kleedt 12 teams en ondersteunt het toernooi via merchandise-lanceringen en samenwerkingen in meer dan 5.000 winkels wereldwijd.

Hoewel beide bedrijven profiteren van voetbalgerelateerde vraag, menen analisten dat Adidas het sterkste voordeel heeft behaald.

Drake MacFarlane, researchanalist bij M Science, zei dat Adidas tot nu toe "in grotere mate profiteert."

Consumentbestedingsgegevens lieten zien dat de aankopen van Adidas-kleding in mei 70% hoger waren dan een jaar eerder en door juni verhoogd bleven, grotendeels gedreven door vraag naar shirts voorafgaand aan het toernooi.

Ook Nikes kledingdivisie groeide, maar MacFarlane zei dat het bedrijf werd ingehaald omdat Adidas momenteel "de juiste productset voor de consument" heeft.

De voetgangersstromen ondersteunen dat beeld.

Volgens Placer.ai-gegevens die met Reuters werden gedeeld, stegen bezoeken aan Adidas-winkels in de Verenigde Staten met 47% tijdens de openingsweek van het toernooi vergeleken met het gemiddelde niveau in 2026.

Nikes fabrieksoutlet-winkels noteerden in dezelfde periode een stijging van 11%.

Vergeleken met vorig jaar noteerde Adidas een stijging van 16% in winkelbezoeken, terwijl Nike een daling liet zien.

Hoewel de Nike-cijfers alleen outlet-locaties weerspiegelen, zei Placer.ai-directeur onderzoek Elizabeth Lafontaine dat de data nog steeds suggereerden dat Adidas "top of mind is bij shoppers en mogelijk goed werk heeft geleverd met winkelactiviteiten rond het evenement."

Adidas genereerde tijdens het eerste kwartaal alleen al €250 miljoen aan World Cup-gerelateerde omzet.

Jefferies verwacht dat de commerciële impact van het toernooi zich verder zal uitstrekken dan traditionele voetbalmerchandise en betoogt dat WC-geïnspireerde lifestylecollecties sterk resoneren bij vrouwelijke consumenten.

"Het halo-effect zou zich buiten voetbalfans moeten uitstrekken aangezien WC-geïnspireerde lifestyleranges sterk lijken te resoneren bij vrouwelijke consumenten," zei de broker, terwijl hij zijn Buy-rating en een koersdoel van €190 voor het aandeel herhaalde.