Netflix-aandelen stijgen na berichten over live-tv en streamingbundels

Netflix Inc.-aandelen NFLX stegen licht voor de openingsbel van vrijdag, nadat een rapport meldde dat de streaminggigant live-tv-kanalen en streamingbundels onderzoekt om de betrokkenheid van abonnees te vergroten.

Het aandeel steeg in de premarket-handel nadat het nieuws aanvankelijk voor een daling had gezorgd. Netflix heeft in de afgelopen 12 maanden meer dan 39% verloren, omdat beleggers zich zorgen maken over afnemende betrokkenheid, teleurstellende vooruitzichten en toenemende concurrentie in de streamingsector.

Netflix onderzoekt live-tv en streamingbundels

Volgens een bericht in The Wall Street Journal hebben Netflix-bestuurders recent gesproken over het toevoegen van live-tv-kanalen die continu bepaalde programma's of genregebonden content zouden streamen.

Het bedrijf heeft ook onderzocht om externe streamingdiensten, waaronder NBCUniversal's Peacock, in bundels op te nemen binnen het platform, zodat gebruikers via de Netflix-app kunnen abonneren.

De besprekingen duiden op een mogelijke strategische koerswijziging voor het bedrijf, waarvan voormalig medeoprichter Reed Hastings lange tijd de nadruk legde op eenvoud en een streaminggerichte aanpak.

Volgens berichten biedt Netflix de programma's van de Franse omroep TF1 aan abonnees in Frankrijk en overweegt het soortgelijke samenwerkingen in Europa en Latijns-Amerika.

Het bedrijf onderzoekt ook mogelijkheden voor toekomstige sportrechten.

Volgens het rapport bespreken bestuurders biedingen voor het FIFA Wereldkampioenschap van 2030 en 2034, terwijl ze dure langlopende competitierechten blijven vermijden.

Afnemende betrokkenheid blijft een belangrijke zorg

De strategische herziening komt nu de betrokkenheid van abonnees een terugkerend onderwerp is onder het senior management.

The Wall Street Journal meldde dat bestuurders een verzwakkende betrokkenheid vaststelden tijdens de jaarlijkse bedrijfsreview van het bedrijf deze lente, ondanks toenemende winst en laag klantverloop in de sector.

Volgens Nielsen daalde Netflix' aandeel in de Amerikaanse streamingtijd over de twee jaar tot maart 2026 van 21% naar 17%.

Het aandeel in de totale Amerikaanse tv-kijkcijfers daalde in april ook naar 7,8%, het laagste niveau sinds mei 2025.

Het bedrijf kreeg toenemende concurrentie van Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi en Roku Channel, terwijl beleggers ook vraagtekens plaatsten bij het mislukte streven naar de studio- en streamingassets van Warner Bros. Discovery.

Van Netflix wordt verwacht dat het volgende week de resultaten publiceert, samen met het nieuwste betrokkenheidsrapport, dat bijgewerkte kijkcijfers voor zijn programma's zal bevatten.

Analisten letten op klantverloop en langetermijngroei

Citizens herhaalde haar Market Perform-rating voor Netflix en zei dat het bedrijf blijft profiteren van de schaal van zijn abonneebestand en distributienetwerk, maar dat er steeds meer vragen rijzen over de betrokkenheid.

Analist Matthew Condon zei dat toenemend klantverloop de concurrentiepositie van Netflix zou kunnen bedreigen.

“Dit is uiteindelijk wat Netflix ertoe aanzet om live-tv en samenwerkingen voor abonnementsbundels te verkennen,” zei Condon.

Hij waarschuwde ook dat als de betrokkenheid verder verzwakt, de concurrentievoordelen van Netflix kunnen beginnen te verminderen.

“Het belangrijkste voor mij is wat er gebeurt met 'churn',” zei Uday Cheruvu, portefeuillebeheerder en analist bij Harding Loevner in het WSJ-bericht.

“Het is misschien nog geen zorgpunt, maar het is iets dat ik nauwlettend in de gaten houd.”

Netflix heeft ook goedkoper geprijsde content geïntroduceerd, waaronder videopodcasts, YouTube-content en kortformaatvideo's van uitgevers zoals BuzzFeed en Condé Nast, terwijl het zijn advertentieactiviteiten blijft uitbreiden.

Het bedrijf genereerde vorig jaar ongeveer $1.5 billion aan advertentie-inkomsten en zei eerder dat het verwacht de advertentieomzet in 2026 te verdubbelen.

Live-programmering kan die tak verder versterken omdat kijkers bij live-uitzendingen geen reclames kunnen overslaan.